设计从“心”开始

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1、设计从“心”开始【】化妆品是一种时尚的消费品，不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计心理策略。　　【关键词】包装设计；时尚；文化；视觉特征；消费心理　　走进商场，陈列和销售着各式各样的化妆品，使人眼花缭乱，目不暇接。此时，吸引消费者目光的往往是商品的包装。包装设计以视觉化的语言和完美的艺术表现来影响消费者的观念和心理。因此，好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活

2、动，才能在同类商品中脱颖而出。　　一、化妆品包装的色彩设计与消费心理　　据有关心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，而形体感觉占20%；两分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。　　说到化妆品包装的色彩，不得不提到“羽西”，她的包装是我在中国化妆品品牌中影响最深刻的，因为她既有西方的时尚也有东方的典雅。羽西的包装设计是由法国著名化妆品包装设计专家乔治·戈立布设计的，戈立布的设计原则是尽可能地将东方和西方的艺术融合在产品的包装中

3、。古老书法汉字、“YS”英文缩写标记隐印在羽西两字下面，将时尚与文化结合到了极点。在护肤类产品的包装用黑白两色，表示出产品的纯正、清洁；彩妆类产品的包装用黑色，再由两道金色过渡到中国戏剧化的红色。羽西就是以它独特的包装，给人以强烈的视觉刺激，留下深刻印象，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。实践证明，商品包装的主色调能直接抓住顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩，引发联想，引起情感活动，从而产生对某种商品的消费动机，促成购买行为。从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易使产品形象增强感染力，有力吸引

4、顾客的注意力；还有一种增强识别记忆力、引起回忆的价值，成为顾客下次选择某商品的重要依据。因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。　　二、化妆品包装商标、文字和图案与消费者的心理　　在化妆品的包装上，商标、文字、图案也是几个很重要的要素。一个成功的商标，必须具有鲜明，易于识辨别和记忆，简单醒目等基本条件，使消费者能马上记住品牌。商标除了可以用数字，还可以用字母，单词图案等来命名，它表示产品的。　　香奈儿（Chanel）是一个知名的化妆品牌，香奈儿的商标易于识别和记忆，让人看到标志就知道其中的

5、意思。两个大写的“C”，简洁明了，而且极有视觉冲击力，使消费者产生情感与联想，并且理解和领会了品牌的内涵。其实设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和贡献点是设计过程中最为关键的。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更有说服力，并伴有即效性的购买行为。大部分的化妆品包装都是单色，包装上的图案设计都是以流畅的线条为主，加上商标和文字。如：“兰寇”（Lane）化妆品为例，兰寇化妆品的标志就是一朵玫瑰，也是很容易辨认的商标。在包装图案的设计上，兰寇也是经常运用自己的商标，用很多玫瑰商

6、标组合成图案，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。可见化妆品包装上的商标、文字和图案也是占很重要的位置，好的商标、文字和图案不仅可以使产品在众多商品中脱颖而出，而且还可以强化消费者的记忆。　　三、化妆品的包装材料与消费心理　　化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。目前，玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装，玻璃和塑料作容器包装，而新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式。时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶

7、型的采用，是化妆品厂家决胜终端的手段之一。　　在化妆品的包装领域,耐用、精美的外包装更是层出不穷。比如，以前的口红都是硬质塑料管装的，如果掉落在地上很可能毁坏，但现在有口红是软质塑料透明的，年轻女士很喜欢。因为考虑到其膏体的美观性，在外包装瓶体的选择上，就有倾向性地选择了透明度好、可塑性强的塑料材料，这样既能吸引消费者的注意，又能很好的展示自己的产品。如：“迪奥”（Dior）公司推出的豹纹毛皮包装的粉扑，采用新颖的毛皮材料，在化妆品包装材料方面是个很大的创新，符合年轻人追求时尚的心理，这些产品自投放市场以来受到了中

8、青年女性消费者的青睐。　　四、化妆品包装的瓶型魅力和心理需求　　化妆品的包装应该符合化妆品本身的特质，特别在瓶型方面。在化妆品瓶型包装方面最为讲究的就以香水更为典型。香水瓶就像香水的气息一样，每一款都各具特色。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。因此，产品要想让消费者记住，就