浅析品牌竞争中标志设计的重要性

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1、浅析品牌竞争中标志设计的重要性：在当代市场营销模式中产品的竞争已经逐渐演变为品牌的竞争，唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌。标志设计作为品牌形象设计中最核心的部分，它的构思、设计与信息的传达都是非常重要的。如何在当代市场条件下充分展示自己，增强品牌竞争力，已经成为我们不得不关注的问题。　　关键词：品牌；品牌竞争；品牌形象；标志设计　　　　品牌原是各部落、民族之间用来区分不同部落财产和物品的一种符号。随着时间的发展，时代的演变，现代品牌概念已经演变为一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、符号、声誉、广告风格的总和，是消费者与产品之间的关系。　　市场竞

2、争的日益尖锐化，市场产品的销售也已经从纯粹的产品质量和样式的竞争、低成本的竞争时代转向企业品牌的竞争时代。那么到底什么是品牌竞争、品牌竞争中的重要因素又是那些呢?　　　　1.　品牌竞争的实质　　　　品牌竞争，即在满足消费者某种愿望的同种产品中不同品牌之间的竞争。未来产品的营销实际上是各品牌之间的战争，唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌。　　在整个世界范围中，与经济发展相伴随的市场竞争大约呈现出五个方面：产品竞争、技术竞争、资本竞争、品牌竞争和知识竞争。其中品牌竞争在20世纪后期最具有代表意义，它在一定程度上折射和包容了其他的竞争形态。因此在现代营销中，品牌竞争

3、就成为各商家竞争的主要方面。　　　　2.　品牌竞争的特点　　　　品牌竞争的特点主要是相对于其他几种竞争形态而言的，因此只有和其他的竞争形态有所比较，才有利于更深刻地认识品牌竞争。简而言之，品牌竞争特点主要体现在几个方面：　　　　(1)综合性　　综合性可以从品牌竞争内容上看，品牌竞争涵盖了企业的产品开发、设计、生产、销售、服务，以及管理、技术、规模、价值观念、形象特征等多种因素。所谓品牌竞争实际上就是这些要素的竞争，只有当这些要素对品牌形成支持时，品牌形象才会丰满，品牌的竞争优势才可能体现。　　　　(2)文化性　　文化性是指品牌本身所附着的文化信息，是对某种社会情感诉

4、求的反馈和表达。一般而言品牌的文化内涵直接表达了一种生活方式和生活态度，因此选择一种品牌，也就是选择一种情感体验和生活态度。正是品牌才使得产品这一物质形式有了一定的精神内涵，从本质上讲，品牌集中反映企业对产品的态度、对顾客的态度、对自身的态度以及对社会的态度。比如，意大利的著名休闲品牌DIESEL定位于那些具有叛逆精神的青年一代，通过某种社会理念的表达努力实现品牌价值追求。　　　　(3)形象化　　品牌的形象化特征最为显著，这是由品牌本身所具有的符号性所决定的。形象化不仅使品牌得到简单明确的区分，而且还生动地折射出了品牌不同的内涵。究其外在符号效果而言，任何品牌总是以

5、文字、图案、符号、产品外形和功能为载体，将其内涵与功能直接表现出来。　　　　(4)稳定性　　稳定性是就品牌可以超越产品而存在这一特性而言的，品牌比产品的内容更加丰富。稳定性可以从产品和企业两方面着眼：就产品而言，通常情况下由于生命周期的原因，产品本身因为市场变化而不断更新调整，但是品牌却相对稳定。因此产品的不断创新只是对品牌内容的丰富和充实，产品变化了但是品牌价值却不会随之消失；就企业而言，品牌是企业经营活动各个方面的高度概括和浓缩，其表现相对比较抽象，具有一般性和普遍性，因此也就具有相对的稳定性。当然，任何稳定性都是相对而言的，没有一成不变的永恒品牌，品牌也必须随

6、着社会和市场而发展，否则也将会被淘汰。　　　　(5)时尚性　　品牌的文化意味和对市场的追随，在一定意义上决定了品牌的时尚性。时尚性具有很多社会特征，有时候是一种品位的昭示，有时候是一种流行的追捧追逐。人们通过品牌追求一种生活方式，而生活方式在很大程度上就是一种时尚的表达。　　品牌时尚通常来自于品牌在社交中所传达的暗示，比如用一个奢侈品牌的Lv的手包或者戴一块劳力士的手表，都可能被看作是来自社会上层；有时候时尚也来自于人们对名牌的追捧，这是因为名牌本身就是一种具有流行色彩的社会定位。　　　　3.　品牌竞争中品牌形象的设计和竞争　　　　企业利用商标和其他视觉形象树立自己

7、的品牌形象，大约有数百年的历史。现在企业已经普遍能够认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的基本原则，企业希望能够通过产品设计、平面设计、包括包装、商标、色彩、广告、推销方式等一系列的系统设计在消费群众树立好的品牌形象。这就促使了品牌形象设计的产生。　　比如，可口可乐的文字和红色图案，以及特别的瓶形设计，给人们留下鲜活的印象。另一方面品牌形象地对品牌概念和品牌品质加以浓缩，可口可乐通过长期的品牌积累，形成了属于自己的文化意味，这种符号形态本身又附着了美国文化的隐喻，在接触这个品牌时可以感受到其强烈的感染力和传播效果。　　良好的品牌形象已成为许多企业能否在残酷