香包推广方案

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1、香包品牌推广方案12营销一班8香包推广方案一：产品起源  民间文化艺术是中华文化的母体。在中华民族辉煌的历史长河中，这个“生产者的艺术”，孕育了中华民族文化艺术的成长，滋养了一代又一代国民的心灵、精神乃至性格。农历的五月五日，这一天家家户户都要过端午节，而在所有的端午的习俗中，最富于静态美和温馨气息的莫过于制作和佩戴香包。以往由于医药不发达，人们就把具有杀菌作用的雄黄，艾草，菖蒲研成粉末，用布包起来戴在胸前，利用它散发出来的香气使夏天的虫菌不来侵扰，这就是香包的起源。古老、神秘、怪异、精致，充满了人类的良好愿望，有物必有图、有图必吉祥，纳祥祈福、禳灾避邪、祛疾保平安是其永久

2、的主题。二：产品简介香包，古人叫香缨、香囊、佩帏、容臭，今人称荷包、耍货子、绌绌。它是古代劳动妇女创造的一类民间刺绣工艺品。是以男耕女织为标志的古代农耕文化的产物，是越千年而余绪未泯的中华传统文化的遗存和再生。8香包从狭义讲，是指里面填充丁香、雄黄、艾叶末、冰片、霍香、苍术等具有芳香除湿功效的中药材粉末，外表绣以各种图案的实体造型工艺品。它形状象包，填充物又有香味，故称香包。香包从广义讲，既包括实体型香包，又包括没有填装料的各类刺绣工艺品，如刺绣鞋垫、肚兜、帽子、披肩、枕套、台布、门帘、烟包等。香包范围的扩大，既反映了历史的演进，也反映了劳动妇女与时俱进的创新智慧。三：制作

3、方法（一）材料介绍基本上包括布料、绣线、香末、棉花、纸、树脂、装饰用的配件等等。香末比较复杂，因为配料不同，所研出来的香末味道自然就不同，配料包括艾草末、雄黄粉、檀香粉、香粉等等。还有就是提神香包，要用特殊的中药材。（二）制作过程1：基本型的香包制作8先选择适当的布料，剪裁为基本型，然后根据剪好的布料撰择适合的绣线。将剪好的长方形布料对折面向里，缝合布边以后，再翻面缝边绣合，以平针缝合开口处，缝一圈以后，把线头抽紧，留一小口倒入香末要适量，再塞入棉絮，塞好以后把收口抽紧，再缝边成形，把做好的流苏缝合在香包底端，再用胶把剪好的叶子和丝带黏在香包的顶端，一个鸡心型的基本型香包就

4、完成了。  香包实物造形的香包先是设计图形，然后是描图剪纸衬，裱在布的背面。把布剪下来在上面刺绣图样，然后把正反两块已绣好的布形相互背对开始缝合。缝合时要注意空隙不可太大，缝一半就可塞入香料和棉花。接着做装饰用的丝带，先接合固定在底端。然后把珠子穿上去，再打一个中国结和接上流苏，一个象征着幸福的香包就做好了。2.中国娃娃香包的制作8用一小块丝袜把棉花塞进去，成圆球形，把它捏紧，再用黑线把它绕紧，在它的顶部用签字笔把要做头发的位置用虚线点出来，然后用黑线在打好圆圈的对角在线对角穿缝再预留头发的长度，把它剪断再重复直到够了为止。把头发绕紧再用针线把它固定。接着是做眼睛，用飞行绣

5、做嘴巴，再选用一块长方形的布料做身体，开始缝边。用剪刀剪一个开口，把做好的头部缝上去，要注意线头不要露出来。再倒入香料，塞入棉花要塞紧。可以用勾针把四个角的空隙用棉花填紧。再把它缝合，接着再剪一块布当肚兜，可以在布上贴亮片。还可以用干燥花末及人工香精来代替。[1]四：市场分析（一）、现状分析香包在中国有着悠久的历史发展，但作为产业，却是最近几年刚兴起的，从20世纪70年代末到80年代初被群众零星带上市场进行销售而变为商品，但一直处于民间自发状态，其文化底蕴和市场潜力远远没有得到综合开发和充分利用。近几年来，随着市场经济体制的日趋发展和完善，市、区抓住时机，相继举办了香包节、

6、展销会，有力地推动了香包产业的发展，使生产加工户获得一定的经济收入，尝到了甜头增加了人们的积极性。各级党政组织加强了对香包的重视，干部抓香包力度加大，人们群众积极性大。市场营销渠道拓展快，产业队伍不断增大，产品数量不断加大，质量不断提升，效益越来越好。(二)、存在的主要问题 1、观念滞后，领导不力 2、质量不高，精品不精。  3、产销脱节，销路不畅。（三）、目标消费者8由于香包是大多数女性喜欢的装饰性小物品，所以深受喜爱，而且香包还可以作为车件挂饰，所以香包的主要消费者是15—35岁的女性和那些有轿车的车主(四)、SWOT分析优势1：作为中国的非物质文化遗产，具有悠久的历史

7、传承。2：香包外表很漂亮，很容易吸引消费者3：只有极个别的竞争者，没有竞争者4：政府的支持劣势1：不能批量生产，浪费大量的人力时间2：大规模进入市场时间较短机遇1：政府对非物质文化遗产的保护政策。2：经济的发展，人们对精神的享受需求越来越高3：汽车增加，相应的汽车挂饰需求也增加威胁庆阳香包五、香包的营销策略 （一）、产品策略   8主打民俗文化的精品产品，以香包为主打造品牌带动剪纸、刺绣、皮影等民俗产品的长足发展。要加快新产品的开发，采用新材料，推广新技术，创作新题材，开发新品种、新款式，不断推陈出新等。充分利用香