《香包推广方案》PPT课件

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1、香包推广方案安徽工商职业学院市场营销一班第五小组：快乐优棒族目录背景介绍市场分析营销策略2香包早在3000年前的《诗经》中就有提及，亦称“佩帷”、“容臭”、“香袋儿”、“荷包”。在中国文化中被赋予了特定的祈福、避邪、吉祥、保平安的寓意。同时它也具有驱虫、除湿、清神等作用。一、背景介绍二、市场分析人们对手工艺品热爱越来愈大，所形成的市场也随之增大。而香包所具有的寓意和作用让它在个人、家居和公共场合的配饰中具有独特的地位。目前中国香包市场以庆阳香包所占市场份额最大，得益于政府的支持和自身的努力。但它的香包一直以中药材为香料，这与消费者日常配饰不

2、太符合，特别是对于青年消费群体。但由于香包只是一个单一的产品，在谋求发展是必须寻求赞助商的支持4三、营销策略<一>产品创新1、香料在调查过程中发现大多年轻人都喜欢佩戴淡香性的鲜花香包。所以赞助商可以引进鲜花香料装入山里提供的空香包中，如茉莉花、薰衣草。这些鲜花也有缓解压力、清神的作用。可以更好的满足青年消费市场的需求2、外形在生产传统样式香包的同时开通定制服务，满足消费者的个性化需求5<二>渠道策略1、利用端午节与一些大型超市进行洽谈，在其内摆设柜台。同时是在超市内部悬挂香包，构造节日气氛的同时增加柜台的销量，也可以宣传自己的香包品牌2、通

3、过参加各地的文化节，设立香包专区，从香包起源、寓意、功效、制作过程介绍自己的香包。设立体验区，让参观者可以动手制作香包，加深对产品的印象3、设立专卖店，形成代理销售4、在小商品城设立销售点进行零售和批发销售义务6<三>广告策略利用肯德基在中国走中国化的道路，与其商谈。在端午节前以“千年香道”为主题，让香包与其新产品广告相联系。同时提供香包，在顾客购买其商品打一定数目时赠送香包，利用肯德基的知名度大大提高自己的香包知名度7谢谢观看8