浅析当前商业用语存在的问题

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1、浅析当前商业用语存在的问题：商业用语最大的特点就是具有时代性和独特性，其优势是标新立异。当前商业用语发挥着至关重要的作用，但同时也存在着很多亟待解决的问题，突出的表现为四个方面：一、浮夸乖张，二、套用名牌，三、乱改成语，四、内容低俗。　　关键词：商业用语；浮夸乖张；套用名牌；乱改成语；内容低俗　　：H08：Ａ：1005-5312（2011）20-0201-01　　　　商业用语具有时效性，它必须抓住人们的心理需求，发挥语言的最大效能，谋取利益的最大化。商业用语包括五部分：商家字号、广告语言、品牌名称、影视作品和书籍刊物等

2、五大类。在如今市场经济中商业语言发挥着至关重要的作用，但是其涌现出的问题也必须引起重视。商业用语的问题主要表现为四个方面：一、浮夸乖张，二、套用名牌，三、乱改成语，四、内容低俗。下文将逐一进行分析。　　一、浮华乖张　　如今商业用语浮夸现象尤为严重，很多商品的命名动不动就是“霸”、“王”。眼下品牌中称王称霸是一种时髦：洗衣粉中有“净霸”，电视机有“彩霸”，空调机中不仅有“凉霸”，而且还有“霸中霸。此外，还有洁霸、词霸等。“帝国”、皇家、大亨等名号也纷纷出笼，俨然一派帝王气象。广告宣传也充斥着“超一流”、“豪华”、“超豪华

3、”的浮夸之词。甚至还有一些广告夸大其词，说的神乎其神比灵丹妙药还要有效，说什么一吃就好，效果立竿见影，简直有些可笑。这种现象不利于市场秩序的稳定，更不利于保障消费者的利益。　　其次，在商铺字号中还存在用义乖张的现象。有的人玩世不恭，游戏人生，什么都敢戏谑，店铺名称也成了他们的一种游戏。如“逍遥宫”、“魅魂楼”、销魂酒吧等。长春有过一家“离婚酒店”，南京有过一家“润之酒家”等。　　第三、过度崇洋。改革开放以来，用洋货成了成了消费新潮，于是大批洋味十足的中国品牌和商标层出不穷，品牌冠以洋名：康妮彩电、戴安娜美容餐厅等。此外

4、，还有人专门取个洋名字正如王玛丽、胡杨美子等。这种现象背后反映了一种很严重的问题，那就是崇洋媚外。　　然而，很有魄力的名字背后还隐藏着另外一个问题。比如，“霸”字用的范围越来越广。产品取名为“霸”，本旨当然是想消费者暗示该产品在同类产品中的权威地位，但它的负面影响更大。其一，“霸”字还有一个古今都遭骂的义项：“强横无理，仗势欺人”。如果用它的这个义项，人们把这个潜义也一并开发出来，那后果会怎么样呢？其二，《广告法》已经明令禁止使用绝对化语言，如此自主封顶，不知是否有点悖反的嫌疑？　　二、套用名牌　　商家为了牟取暴利，各

5、种手段无不用其极，以次充好是其惯用的手段，其中最常见的就是套用名牌，以假乱真。买AVON却买到了AVOV，这种伪造的化妆品用了之后会对皮肤造成危害，同时也有损雅芳的信誉，会对其正常经营带来阻碍。这样的例子还有很多，同是牛奶产品，见到的是伊利，买回去的却是尹利，口感成分都与伊利相差甚远。　　其次，还有一些商家利用一些大牌子取相似的店名，吸引人们的注意力，赚取人气，谋取利益。好利来是一个不错的蛋糕店的牌子，于是就衍生出来另外一些类似的牌子如迎利来、得利来等。此外还有一些服装店铺也存在这种问题，例如保定市裕华西路有两家法国老

6、人头服装店。一个写的是法国老人头（授权），另一个进去才发现里面的皮包根本就不是法国老人头的，写的却是华伯头。服务员说这个华伯头是老人头的一个子产品。我上X查了一下才明白，买这些授权的产品必是上当无疑。这岂不是挂羊头卖狗狗肉吗？还有法国老人头的服饰、皮包等一直在降价促销，货源一直源源不断，的确令人担忧。还有一些商人，节日降价促销，却是先提价再降价，本以为物美价廉的消费者并没有得到实惠。　　这些现象都是现实生活中实实在在的存在的例子，这些问题的存在也反映出了一些深层次的问题。商业用语具有时效性，这说明当前我国的经济的确存在

7、着亟待的问题。首先，它反映了不少企业名牌意识的疏漏，对自己的品牌疏于维权。这是商业活动中急功近利意识在语言中的一种膨胀外化。其次还说明人们的辨别能力不足，面对琳琅满目的商品和千变万化的促销手段，不能辨别真伪，不能权利维护自己的利。其三也说明国家管理部门在管理方面的疏漏。　　三、篡改成语　　篡改成语这个问题在商品的宣传广告中尤为突出，各大商家为了吸引消费者，扩大商品的知名度，不惜篡改成语谋取一己之利，这种现象在生活中随处可见。　　在商品大潮中为宣传商品篡改成语这样的例子层出不穷。例如箭牌口香糖广告标出一箭钟情（箭牌口香糖

8、广告语），一明惊人（某眼病治疗仪广告语），无胃不至（某治胃药广告语），饮以为荣（某饮品广告语），天尝地酒（某酒类广告语），食全食美（某酒店广告语），咳不容缓（某止咳药广告语），闲妻良母（某洗衣机广告语），默默无蚊（某杀蚊剂广告语），牙口无炎（某牙膏广告语），智者见质（古桥空调广告语），中国电信标出千里音缘一线牵（长途广告语），等等