移动互联网是金矿，品牌则是开采金矿的工具

《移动互联网是金矿，品牌则是开采金矿的工具》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、移动互联网是金矿，品牌则是开采金矿的工具之前写过一篇文章《谁是移动互联网第一品牌》，惹来行业一些朋友探讨。其中，不少朋友直接询问我，到底谁有机会享有这个桂冠。这个过程中，我总不忘做一个测试，你心目中的中国移动互联网第一品牌是哪家？测试的结果很有趣，答案五花八门。有的人说是小米科技、有的人说是UC，更多人的回答居然是腾讯的微信。可是，从2012年福布斯中国移动互联网公司30强排行榜榜单中，我们可以看出好多我们从来没有听说过的公司，尽管我们可能正在使用他们提供的产品，但遗憾的是，我们并不知道他们与移动互联网建立的等号关系。2012年福布斯中国移动互联网公司30强排行榜榜单1)大众点评网2011年

2、营收：超过1.57亿美元2)杭州斯凯网络科技有限公司2011年营收：1.05亿美元3)空中网2011年营收1.58亿美元4)拓维信息系统股份有限公司2011年营收：5800万美元5)UCaimaibao.)2011年营收：7860万美元7)飞拓无限2011年营收：3900万美元8)宜搜2011年营收：4400万美元9)爱购(2gou)2011年营收：3100万美元10)广州银汉科技有限公司2011年营收：超过790万美元11)北京辉悦天成信息咨询有限公司2011年营收：1570万美元12)力美2011年营收：1570万美元13)Ytao.2011年营收：2200万美元14)VivaMedia

3、2011年营收：超过790万美元15)3g.2011年营收：3100万美元16)儒豹2011年营收：1890万美元17)Haypi2011年营收：超过790万美元18)北京掌上飞讯科技有限公司2011年营收：3100万美元19)北京百分通联传媒技术有限公司2011年营收：3100万美元20)Vpon威朋2011年营收：790万美元21)中国手游娱乐集团2011年营收：3100万美元22)网龙网络有限公司2011年营收：900万美元23)当乐网2011年营收：超过790万美元24)北京木瓜移动科技有限公司2011年营收：超过790万美元25)拉阔游戏2011年营收：超过790万美元26)T4G

4、AME(呈天游北京信息技术有限公司)2011年营收：超过790万美元27)顽石2011年营收：1570万美元28)NQMobile2011年营收：4000万美元29)多盟2011年营收：790万美元30)北京掌趣科技股份有限公司2011年营收：2890万美元也许，作为专业的移动互联网公司，可能不在乎公众这种认知，在他们看来，大众并不真正懂得移动互联网，只要他们能够使用自己提供的产品或服务，形成惯性依赖，知不知晓自己公司又有何妨呢？所以，提到移动互联网某个细分领域的第一品牌，企业本身无意识主动构建，用户更没有义务理顺认知，最终这块心智地皮始终无人占据，企业只有拼命做好产品，依靠产品的魅力征服顾

5、客。这本也无可厚非，产品是基石，是根本。但是一味重视产品，忽略品牌的营造，企业就难以形成品牌势能，产生对用户形成带有卷入力的裹挟态势。比如排名第一的大众点评网，截止到2012年第四季度，大众点评月综合浏览量超过14亿，其中移动客户端的浏览量超过60％。截至2012年底，大众点评移动客户端累计独立用户数超过5400万，同比2011年底增幅超过170%。可以说增长速度喜人。第3页当然，它本身是PC时代的明星企业，因为其本身就是帮服务业互联网化，能够帮助商户和消费者，把他们之间连接的更好，解决信息不对称的问题。这种OtoO的服务，伴随着应用的蓬勃兴起，也预示着大众点评网的使命或理想更容易实现。所以

6、，大众点评网推出两个独立终端：点评团购客户端与周边快查客户端。一个是方便用户快速、轻松管理吃喝玩乐优惠，为自己量身定制个性化的团购消费清单；另一个随时随地让用户快速找商户、查路线、看信息。这些都是为用户移动生活提供信息服务。此时，如果仅仅是通过这些应用的拉动，那只不过是产品的拉动。我觉得更为明智的做法，还需要建立大众点评网跟移动生活信息服务之间的关联。假如大众点评网建立一种移动生活信息服务第一品牌的定位，这意味着更多人会在有吃喝玩乐游购娱等各种生活信息需求时，大众点评网会成为首选。但是，有很多PC端的大众点评网用户还没有实现移动端转移，另外有很多移动端客户并不知晓大众点评网在信息服务上能够给

7、自己带去的便捷，所以，从这个角度，大众点评网的移动端品牌地位是亟待强化传播优化的。前面提到大众点评网还好，至少其知名度很高，因业务特点，移动化也顺利成章。但有些品牌，天生就是移动互联网品牌，只是属于品牌的建设，导致广大公众不知道江湖还有这么一号人物。比如排在老二地位的杭州斯凯网络科技有限公司，这家公司蛮厉害的。中国最大的移动互联网应用平台企业、中国第一家在美上市的移动互联网企业。然而，斯凯这个品牌显然欠缺明确