地方台未来发展与新闻立台问题

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1、地方台未来发展~新闻立台问题地方台的优势是什么？山于体制的因素和卫视节目纷纷落地，加之地方台实力所限，文艺类、娱乐类、服务类节n并不是我们的优势。优势是什么？只有新m节鬥，因为地方发生的新闻是独家的，独家的就科绝对的优势。因此，在节目经营上：必须退出一;V,'、?住一段,精办一类，走新闻立台之路。全国广播电视局长座谈会议从解决我国广播电视乂松乂散的现状和应对“内挤外压”的严峻形势出发，提出了组建屮央和衍级广播电视集团，打造广播电视“航空母舰”和调整地（市）县台职能，由独立台转为宵级台的分文机构，是否就意味着地方台的“关门和消亡”？地方台是否就失去丫生存的空间？我认为，不

2、尽如此。这种职能的调整表明：地方台无论作为省级台的分权机构，还是省级集团的分支单位，地（市）县台仍就是存在的；无论是有线、无线的合并，还是以转播上级台节fi为主，地（市）县台现有的频道和部分节n还是保留的；无论是对地方台节H的规范还是理顺，佴节g主体还是明确的，就是以新M和科教、农业、法制类专题节目为主。鉴于这种体制的和职能上的凋整，我们必须对地方台未來生存与发展的趋势冇一个清醒的认识，木着冇所为冇所不为的方针，在节H经营上：退出一八，守住一段，精办一类，走新闻立台之路。一、新M立台，为什么？除上jfn*提到的体制性因素之外，强调新闻立台还冇儿点理由：1、受众所需。从最

3、新传媒收视情况调查看，现阶段在人们对媒介提供的各类信息中，新闯仍是受众的第一需求，也就是说人们打开广播电视首先叉心的是与Pl己生活十分密切的新闻信息。而从新闻节目受众消费热点看，“反映群众呼声，客观报道新近发生的重人事件,帮助人们丫解党和政府的政策，以及报道人多数群众感兴趣的新M”，仍足现阶段人们对媒介信息传播的笫一需求热点，从上述情况可以看出，新闻是人们生活中的必需，因此说，地方台走新闻立台之路，是冇广阔的市场空间和坚实的受众菽础的。2、竞争所迫。目前广播电视业内竞争已经到了A热化的程度，卫星上天、网络落地迫使中央台儿乎每天都在改革创新自己的节目，H的只冇一个，就是尽

4、可能多地吸引受众的注意力，扩展ft己的市场空间。一些有实力的地方电台正在开办24小时节R,多数台节目时间正在向午夜延伸。电视也是如此，中火电视台、山东、广东、北京、叫川等卫视台都在探索建没£）己的新闻频道问题，新M节0由主打的15’

5、4不同吋段延伸。湖南电视台的新M节目一次达到90*，黑龙江电视台的《共度晨光》、《新闻夜航》和不同时段的新闻节目包括全省新闻联播、新闻评论节11加在一起，每灭已超过三个小时。如果我们只冇每天一次的《新闻联播》，毎周一次的新闻评论节目，是很难满足当地受众对新闻信息的需求，而且也使得我们的受众注意力更加分散，就将被卫视新闻挤出频道。3、变化所驱

6、。未来广播电视体制的演变将趋h'd—合二分的态势，即：播出机构的合一和制与播、M与台的分离，这种变化趋势也将决定地（市）县台必须走新闻立台之路。在地（市）Ji台职能调整后，只有在给定的吋段里做好新闻VfFI，能使地方台在体制格局变化屮保持自己的优势，使我们的节目在参与大频道经营当中站稳脚根。随着冇线网络作为信息产业资源的市场化公司运作，广播电视将趋向M台分离，随着广播电视节H制作的社会化和多元化的市场形成，部分节H特别是文艺、娱乐性节H、影视剧的制作与播出正在趋向分离，国际、国内新闻节目也将随着新华社的信息总汜能力的增强，采取辛辿加的形式通过卫星传输将源源不断地为我们提

7、供所需耍的国际、国内的新M节R。那么，在网台分离、制播分离的形势下，市县台将做何为？我们能做的而且必须得做好的只有地方新闻节门。因此，面对变化，地方台只有把掘这种变化带来的挑战和机遇，提¥对自己的频道资源进行整合开发和利用，集中精力办好新闻类节目，在变化中明确自己的位置，发挥&身优势，才能获得生存与发展的空间。4、优势所在。地方台的优势是什么？由于体制的因素和卫视节H纷纷落地，加之地方台实力所限，文艺类、娱乐类、服务类节n并不是我们的优势。优势是什么？只有新闻竹门，因为地方发生的新闻是独家的，独家的就冇绝对的优势。w外，从受众收视收听心理看，人们更关注£1己身边的人和事

8、，对身边发生的新闻事件更感兴趣。还奋一点也非常重要的，无论是从获取信息的角度，还是参与节目的角度，地方台永远的服务对象就是当地的群众，他们是我们的FI标受众群体，只要节目定位准确，结构合理，提供人们需要的信息，关注群众的喜怒哀乐，那么就会抓住受众，赢得市场空闷，也就有了竞争的资木。从以上分析肴，新M立台足地方台在体制转换，传媒竞争激烈形势卜*的唯一出路，是非走不行，不走好也不行的必由之路。二、新闻立台，立什么？新闻立台，既是一个努力的方何，又是十分紧迫和现实的选择，既耍讲条件，更耍讲决心和信心。可能柯人会问，现在讲新闻立台是不是不现实，或