为何坚持“新闻立台-深度立台-特色立台”

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1、为何坚持“新闻立台深度立台特色立台”摘要：中央电视台在“十二五”战略规划实施到来之际，提出了“新闻立台、深度立台、特色立台”的发展战略。这是由其国家电视台的定位、社会使命、公共服务职能以及增国际以及核心竞争力等要素决定的。　　关键词：发展战略；竞争力；收视份额　　中图分类号：TU248.8文献标识码：A：1673-0992（2011）04-0196-01　　　　中央电视台是党、国家和人民的重要喉舌，是代表中国形象的国家电视台，在50多年的发展中形成了高度的权威性、公正性和影响力。在当前媒体竞争空前激烈、中央电

2、视台加紧迈向国际一流大台步伐的形势下，如何继续坚持做好喉舌、传播先进文化，如何增强国家电视台的核心竞争力，成为摆在全台面前的一项艰巨任务。值“十二五”战略规划实施到来之际，提出了“新闻立台、深度立台、特色立台”的发展战略。　　一、国家电视台的定位、社会使命决定必须坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”　　1.国家电视台的定位和社会使命　　坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”，首先是由国家电视台的定位和社会使命决定的。作为党、国家和人民的重要喉舌，一直以来，中央电视台对内承担着服务改革开放大局、服务经济建设大局、服务

3、百姓大众的责任，对外肩负着塑造中国正面形象、扩大国际影响、巩固大国地位的使命。国家电视台的定位赋予了中央电视台在电视传播领域所具有的权威地位。反映和引导社会舆论，塑造和传播先进文化，不断与时俱进，为建设和维护和谐社会贡献力量，成为我台在新时期重要的社会使命和责任。正是在这样的基础上，坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”的发展战略，有助于我台继续保持国家大台风范、继续发挥优势领跑中国电视业，继续带动整个国家电视传媒业持续稳定发展。　　坚持“新闻立台”，可以促进新闻节目的生产，凸显我台在新闻采集和深度加工上的资源、人

4、才、平台优势，为电视受众提供高质量、有深度、有特色的新闻资讯和深度专题节目；坚持“深度立台”，有利于保障我台各个节目类型的高端、严肃和优质，改变当前电视业过度娱乐化、低俗化的不良现象，净化荧屏环境，提升电视传媒的社会形象；坚持“特色立台”，就是要发扬光大我台多年来不断紧跟时代步伐、推陈出新的优良传统，面对新时期的新型社会环境，继续创作体现中央电视台大台风范、反映时代特色、代表先进文化的优秀电视文化作品。　　2.国家电视台的公共服务职能　　公共服务是任何媒体都必须履行的社会职责。国家电视台的公共服务职能必须坚持“新

5、闻立台、深度立台、特色立台”。通过“新闻立台”，能保证生产、提供大量及时的新闻信息，帮助公众监测周遭环境；能提供生产、生活服务，帮助公众提高经营水平、提高生活质量；通过“深度立台”，深入事件本质，代表公众行使舆论监督的权力；打造优秀的专题节目，提升节目内涵；通过“特色立台”，为公众提供有益有趣的精神文化服务，使其得到审美和休闲的精神享受。　　二、打造国际竞争力，建设国际一流媒体的目标要求必须坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”　　国家电视台的核心竞争力对内体现在保持国家大台风范、确立对社会主流人群的影响力和舆论的

6、引导力；对外体现在代表中国国家实力，发出代表中国国家声音，塑造中国国家形象，建设国际一流媒体。增强国家电视台核心竞争力，必须坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”。　　建设国际一流媒体是当前全球化和中国深化改革、继续开放的时代要求，也是中国传媒业进一步发展的必然趋势。面对国内外竞争日益激烈的媒体和舆论环境，作为国家电视台，我台对外要代表中国政府和人民在国际上发出自己的声音，改变国际舆论中“西强我弱”的格局，塑造出一个日益走向繁荣富强、文明开放的负责任的社会主义大国的形象。同时，还要积极传播中华民族的优秀文化，增强中

7、华文明对世界文明的影响和贡献。建设国际一流媒体的目标，要求必须坚持“三立台”战略。　　世界具有影响力的传媒巨头，其实质都是依靠“新闻立台、深度立台、特色立台”。中国如今是世界上新闻素材最为丰富的国家之一，坚持“新闻立台”，就是把在中国发生的大事、要事及时、准确地传递出去，在第一时间向世界报道真实的中国，改变长期以来西方主流媒体对我报道的片面性和妖魔化现象，抢占舆论制高点。　　“深度立台”要求面对丰富的新闻素材，如何在报道的公共性、权威性和引导性上体现主流电视媒体的优势。国际一流媒体无不有自己的舆论引导力，对事件的

8、独家报道和立场。　　“特色立台”要求国际一流媒体必须具备自身鲜明的竞争特色。这种特色首先都是民族的、国家的，然后才是世界的。在纷繁复杂的国际舆论环境中，如何传播有中华文化和中国特色的电视文化内容，体现“特色立台”，也是对中央电视台成为国际一流电视媒体的基本要求。　　综合统计BBC、N等国际大台节目的播放份额，从下图可以看出：　　图表1世界主要电视台各类节目播放份额示意图