浅议网络广 告 管理

《浅议网络广 告 管理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============浅议网络广告管理--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============　　网络广告是指以互联网为传播载体，依附于各个互联网站，通过上网者点击相应界面链接的广告主网页，向大众传递商业信息或其他信息的广告形式。随着互联网的快速发展，

2、internet已被媒体称为是继报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体，吸引着越来越多的经济主体进入网络广告市场。但随着网络广告的发展，网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现　　象也伴随而生，严重破坏了市场正常秩序，影响了网络广告市场的快速、健康发展。因此，建立完善的网络广告监管体系，创造公平的竞争环境，已成为广告监管部门管理上的新课题。　　　　一、网络广告的特点　　作为一种新兴的广告形式，网络广告具有许多区别于传统广告的特质。　　1.传播范围广，传播速度快，传播方式更灵活。在传播范围上，网络广告通过互联网向全世界传播，因此它既不受广告时间的限制，也不受篇幅限制。

3、在传播速度方面，网络广告通过数据传送，从广告资料的提交至发布，所需时间仅几秒钟，其传播速度比传统广告更为快捷。在传播方式方面，网络广告也比传统广告更加灵活。　　--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============2.针对性强，便于检索，更有利于强化广告的效果。许多网民在互联网上提供了详实的个人资料，这些信息就可以成为广告商发布广告的依据；同时运用

4、相关网络技术，一些网点可以追踪网民在网上的行踪，记录网民曾深入了解哪些信息，从而为广告商制作或发布广告提供背景资料。网络公司还可针对特定受众发布广告，强化广告的效果。internet还提供了极为方便的检索工具，可以方便、快捷地实现信息检索。　　3.制作方法简单，费用低廉。据统计，因特网上千人广告成本为5元-100元，且能集中让特定的用户看到。　　4.具有极强的互动性和直观性，更有利于树立企业的大众形象。网络广告可借助图、文、声、像等多媒体技术，将产品的形状、用途、使用方法、价格、购买方法、支付方法等信息完整地展示在用户面前，而且其交互式界面还可以使用户对网络广告

5、的阅读更具层次性，既可以充分了解产品或服务的完整信息及详细资料，又可以通过e-mail及在线调查等方式及时向商家反馈客户意见要求，这就克服了传统广告中信息发送和反馈的单向性及时差性的缺点。　　　　二、目前网络广告存在的问题　　--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============由于网络广告发送自由、制作方法简单，引起了不少的法律问题。如果不解决好

6、这些问题，网络广告的发展势必受到一些负面影响，其功能和效果也可能会大打折扣。　　1.隐性广告。　　对商业广告而言，其存在的目的是为了向消费者介绍商品，使消费者了解该商品的销售、服务等具体情况，从而打开产品与服务的市场。基于商业广告的这一特性，《中华人民共和国广告法》第13条就明文规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。”　　但网络广告的出现却滋长了大量的隐性广告。所谓隐性广告，就是以非广告形式出现，采用公认的广告方式以外的手段，使广告观众产生误解的广告。比如在bbs上发布的广告、通过网上调查的方式发布的广告、在商业网站主页上开辟专业论坛讨论企业产

7、品与服务的性能、质量、功能之类的问题所做的广告、以网上新闻所做的广告等等，都是较为典型的隐性广告。　　--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============尽管传统广告中也存在隐性广告，但与网络环境下的隐性广告相比，后者似乎具有更大的隐蔽性，更加不易识别和更容易误导消费者。　　2.网络广告主体资格认定不明晰。　　《广告法》对传统广告的广告主、广告经

8、营者、广告发布者的从业资