广 告 词 的 拟 写

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1、广告词的拟写常州市八中冯敏娟中考语文试题中有这样一道题：下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。（1）      绿树村边合，青山郭外斜。（2）      一水护田将绿绕，两山排闼送青来。（3）      山重水复疑无路，柳暗花明又一村。广告词：。这是一道考察学生综合能力的题，要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。那么，广告词有什么特点呢？一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。1、 语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：（1）      沸腾的事业，冷静的支持。（奥

2、柯玛空调）（2）      苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）      平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）（4）      万众一心，众志成城。（5）      爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）（6）      加加酱油，调万家美味。（7）      聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）……都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。2、 句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。如例（1）、（2）、（3）、（4）、（5），这样的句子给人一种视觉美。3、 音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。

3、例如：（8）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？二、内涵丰富，让人产生联想。1、 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。例如：（9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。2、 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：（10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；

4、第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。另一则环保广告词：（11）人类属于地球，地球却不属于人类。使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。3、 抓住消费者的心理。顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。（12）中国电视报，生活真需要。（13）大家好才是真的好。（广州好迪化装品）（14）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）（15）孔府家酒，叫人想家。

5、（16）海尔，真诚到永远。（海尔电器）（17）加加酱油，调万家美味。4、 指出产品的功效和作用。例如：（18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。（武汉健民）（19）消化不良，请吗叮啉帮忙。（20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。（21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。了解了广告词的特点，我们还要掌握广告词通常运用的手法。归纳起来，广告词主要运用以下六种手法。一、对偶如例（1）、（2）、（3）、（10）。二、对比如例（11）三、双关如例（7）（9）四、顶真例如：（21）车到山前必有路，有路必有丰田车。（22）人民

6、城市人民建，建好城市为人民。五、仿写或引用例如：（23）都是钻石惹的祸。由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。（24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。（某化妆品广告）（25）随心所“浴”。（某淋浴器广告）（26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告）（27）“饮”以为荣。（某饮水器广告）（28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）（29）“痔”在必得。（某痔疮药广告）此类广告，人们一看便知，但这也给老师和学生带来了麻烦，当学生书写某成语时受广告词影响而误写该成语，让人啼笑皆非。六、押韵例如：（30）钻石恒久远，一颗永流传。其中“远”和“传”押韵。例（2）中的“求”和“受”押韵；例（8）中的“红”和“同”

7、押韵；例（12）中的“报”和“要”押韵；例（19）中的“良”和“忙”押韵。拟写广告词，一要注意广告词的语言形式，二要注意广告词的内容。今年的恩施州中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。所以此题既要注意内