浅谈制播分离下新型电视节目评估体系的建构

《浅谈制播分离下新型电视节目评估体系的建构》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅谈制播分离下新型电视节目评估体系的建构实行制播分离是电视传媒产业化运作的一个重要标志，目的是引入新的经济机制，刺激和提高电视节目的创作。但是凡事有利就有弊，制播分离的实现，势必会造成播出机构与制作机构之间的矛盾，尤其是在节目收购的问题上，分歧是在所难免的，要解决好这个矛盾，就必须建立一套新的节目评估体系，否则，按质论价就成为一句空谈。一般而言，媒体目标定位越单一，节目评估也就越容易。过去电视台是以导向功能和传播功能定位的，节目的评估就显的主观性和随意性大了点，不过好在节目是自己生产的，差不太多也就过

2、去了。现在情况就大不相同，因为制播分离的实质，对于电视台来说，是把节目选题、节目质量带来的经济风险转嫁给了制作单位，其目标追求的产业化色彩十分浓重，所以，在利益因素和市场因素的驱使下，必然要求新型电视节目评估体系更加趋向于科学和规范。一．对新型电视节目评估体系的基本要求建构新型电视节目评估体系，为的是用权威的调查数据、科学的质量指标、统一的管理标准、规范的操作程序、对节目质量的优劣，作出权威的评估，从而在制播分离的运作过程中，一方面为电视节目的合理定位，设置和布局提供科学的依据，把对节目和节目制作机构

3、的评估管理纳入到科学的轨道上；另一方面也是通过节目评估手段，进一步促进节目质量的大跨越，以实现电视台综合实力的不断增强，最终达到追求社会效益和经济效益的最大化。为了实现上述目标，我们在建构新型电视节目评估体系的实际操作中就必须考虑以下几点要求。1．新型电视节目评估体系应该具备科学规范的评估要素。现在，我国对电视传媒的三大功能定位，即：喉舌功能、传播功能、产业功能，决定了优秀的电视节目必然是导向正确，群众满意、制作精良、市场欢迎。据此，新型电视节目评估体系也应该具备评估政治导向、社会效益、经济效益和专业

4、水平等四个方面的评估要素。而在这些要素当中，由于评估政治导向的要素具有“一票否决权”的特质，因此，成为关键要素，理应受到重视。2．新型电视节目评估体系应该是客观的、是可以量化的。要克服那种认为电视节目这样的精神产品是不可能用定量分析的方法进行评估的想法。其实只有量化的评估结果，在节目之间才能有横向的可比性，才会较为客观，准确地反映节目的实际水平，使节目的创作人员感到目标明确，有章可循，使电视节目管理逐步规范。3．建构新型电视节目评估体系既要力求完善，又要立足于现有的评估手段和条件，具有可操作性。一些节

5、目评估方案试图把有关节目的所有因素全部包括其中，从而降低了方案的可操作性，或者使方案在现有条件下无法实施。比如，广告收入问题，节目成本问题，虽然都很重要但列入节目评估体系会给具体操作带来许多不可量化或不正确性。节目的优劣固然是影响广告收入的重要因素，但经济环境、社会形势以及自身广告推荐的力度等等，也会在不同程度上影响节目和广告的传播效果，而节目的成本只能根据节目的实际需要来确定。因此，鉴于当前电视台在实际管理工作中的情况，笔者认为：在建构新型电视节目评估体系和实施过程中，要充分考虑其实用性和可操作性。

6、二．对新型电视节目评估体系中评估指标的设定在制播分离的实施中，为新型电视节目评估体系设定评估指标，是一项关系到整个体系成败的首要的问题。因此，评估指标设定的科学不科学，规范不规范，都将对节目和节目制作公司的正常发展以及电视台的内部管理起到难以估量的指导或破坏的作用。过去的情况是，许多电视台把收视率和专家评议作为节目的评估指标，但在现行的制播分离体制下，这两项指标的设定就完全起不到正确评估节目的作用。由于它的随意性和主观性，使管理层无法据此对栏目进行奖优罚劣，无法决定其经费的多少，更无法对节目的定位实行

7、校正与调整，所谓形成内部管理机制的良性循环简直是奢谈，甚至连电视台和节目制作公司为节目质量各执一词，争到面红耳赤的窘境都无法回避。从另一个角度分析表明，由于电视台和节目制作公司协调利益的客观依据显失公平，势必为节目购买出现假公济私的黑洞留下伏笔。针对这些问题，长期的实践探索充分证实，如果电视节目评估体系能够从收视率、满意度、专家评估和节目的投产比等四个主要方面加以构成的话，就可以在现有条件下做到最大限度地公正和互利。1．收视率是反映电视节目收看人数多少的指标。它是节目影响力大小的标志之一，因而也是节目

8、质量高低的标志之一。但是，对电视台来说，收视率更多地意味着广告价格和收入的高低多寡。按照国际上通行的做法，广告客户一般是根据节目的收视率来投放广告。可以说，收视率就是经济效益。2．满意度是反映观众在看过节目之后对节目满意程度的指标。电视台在确定某个节目的内容和形式的时候，常常是出于经济利益和政治考量，但观众看节目，评价节目的时候，其目的和动机却要单纯的多。所以，观众满意度实际上反映的是一定范围内大众对电视节目的情感需求和理性判断，体现的是电视节目的社会效