古越龙山的战略分析

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1、一、古越龙山股份有限公司简介 公司位于浙江,全名为古越龙山绍兴酒股份有限公司,是中国最大的黄酒生产、经营、出口企业,拥有国内一流的黄酒生产工艺设备和全国唯一的省级黄酒技术中心,黄酒年生产能力13万吨。主要产品“古越龙山”、“沈永和”、“状元红”、“鉴湖”、“古纤道”牌绍兴酒是国家优质产品,多次荣获国际国内金奖,是中国首批原产地域保护产品。“古越龙山”是黄酒行业唯一集中国名牌、中国驰名商标、国宴专用黄酒于一身的品牌;具有300多年历史的“沈永和”老字号和“鉴湖”是浙江省著名商标。公司产品畅销全国各大城市,远销日本、东南亚、欧美等三十多个国家和地区,享有“东方名酒之冠”

2、的美誉。古越龙山股份有限公司已于1997年3月上市。 浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司(以下简称公司或该公司)系经浙江省人民政府证券委员会浙证委[1997]23号文批准,由中国绍兴黄酒集团有限公司发起设立,1997年5月8日在浙江省工商行政管理局登记注册,取得注册号为3300001001104的《企业法人营业执照》。公司股票已于1997年5月16日在上海证券交易所挂牌交易。根据2009年3月16日公司第四届董事会第二十七次会议决议并经2008年度股东大会决议通过,公司于2009年4月29日以2008年末总股本37,248万股为基数,向全体股东以资本公积按每10股转增5

3、股的比例转增股本共计18,624万股,每股面值1元。公司于2009年6月16日完成工商变更登记,取得注册号为330000000027732的《企业法人营业执照》。公司现有注册资本55,872万元,股份总数55,872万股(每股面值1元)。其中,有限售条件的流通股份:A股22,653.36万股;无限售条件的流通股份A股33,218.64万股。二、公司的战略分析:(一)公司外部环境分析1.宏观环境因素分析——PEST模型(1)政治-法律因素(P)国家的酿酒行业政策是积极发展黄酒。根据“十五”计划和2015年规划,黄酒产量要从2000年的145万吨增加到2015年的250

4、-280万吨。黄酒行业仍然有很大的增长空间。目前黄酒在各种酒类产品中的消费税负最轻,体现了国家对黄酒行业的扶持。从国内法律环境角度来看:古越龙山有非常大的机会。第一,国家质量监督检验疫总局根据《原产地域产品保护规定》,将绍兴黄酒列入保护产品名单,这一措施有利于提高古越龙山黄酒产品的声誉、品牌价值,维护传统特色,为古越龙山公司做大做强提供了条件。第二,近几年国家鼓励黄酒出口,在很多产品下调甚至取消出口退税的大环境下,维持黄酒13%的出口退税。根据规定,黄酒属于从量计征的消费税产品,黄酒每吨定额征收的消费税为人民币240元。是饮料酒中税负最低的。(2)经济因素(E)20

5、09年以来,面对国际金融危机带来的严峻挑战和极其复杂的国际国内形势,中国政府坚持宏观调控政策取向不动摇,坚持实施积极财政政策和适度宽松货币政策。较快扭转了经济增速下滑的态势,经济企稳回升势头逐步增强,整体向好态势趋于明显,取得了显著的成效。我国经济增长逐季加速,稳步上升趋势基本确立,快速回升主要依靠内需拉动,投资和消费增势强劲,进出口跌幅收窄,出口已在低位企稳,CPI和PPI环比由降转升,同比降幅收窄,人均GDP增长。6(3)社会-人文因素(S)黄酒行业是快速消费品行业,随着人口增长、国民收入水平提高和城镇化深入推进,“十二五”时期,城乡居民对食品消费需求将继续保持

6、较快增长的趋势。城乡居民对食品的消费将从生存型消费加速向健康型、享受型消费转变,从“吃饱、吃好”向“吃得安全,吃得健康”转变,食品消费进一步多样化。在“调结构、促消费”成为主题的背景下,给黄酒企业带来了持续的战略机遇。消费升级趋势不变。居民收入水平的提高将提升消费者的消费能力,同时随着卫生、健康、食品安全意识的不断加强,主动选择饮用有安全保障的产品。在消费升级的大背景下,黄酒企业针对不同消费群体,通过技术创新和产品创新,开发出不同口感、包装的产品,体现现代、时尚元素,使消费群体进一步扩大,消费群体由低收入人群向高收入人群转移,由老年群体向年轻群体扩散。近年来黄酒消费

7、升级体现在消费场所、流通渠道、消费人群和消费结构的升级上,潜在的中高端消费群体逐年增大。随着消费升级的不断推进,未来黄酒行业规模将继续扩大,延续近年来的良好发展势头。2012年黄酒行业将继续走向品牌集中化,品牌底蕴深厚、产品品质稳定、营销贴近市场的黄酒企业将继续引领行业的发展。顺应健康养生潮流。黄酒产业的发展顺应了人们健康养生的生活理念和生活需要,促进了人们饮食结构的改善和生活品质的提升。随着人们生活水平的提高和保健意识的增强,养生、健康饮酒理念日益深入人心,人们更加关注健康和养生。健康消费理念的普及带来酒类消费替代效应,人们将会越来越多地选择低酒精度、健康型酒

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