绿色视觉传达设计的意境营造

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1、绿色视觉传达设计的意境营造随着信息化社会的发展，视觉传达设计是以视觉媒介为载体，用视觉符号传达索要表现的设计信息。本文深入分析了视觉传达设计的现状和存在问题的原因，深刻诠释了“绿色”视觉传达设计的内涵和意义。积极探索实现绿色视觉传达设计的途径和方法，创造并推动绿色视觉传达设计进入最佳状态，丰富大众的物质文化生活空间。　　关键词：视觉传达设计绿色设计视觉环境设计意境　　：J505：A　　1960年，视觉传达设计一词在日本的世界设计大会上流行开来。日本《ザィン辞典》对视觉传达设计的简要阐述是“给人看的设

2、计，告知的设计”。绿色视觉传达设计是20世纪现代主义设计之后转向新设计价值观的一种设计理念。它的出现标志着视觉传达设计领域的延伸和具体化，并成为时代需要的最有生气与号召力的设计潮流。　　“拿来主义”是中国视觉传达设计的基础和开端。在发展的过程中，中国视觉设计出现了许多模仿，乃至抄袭以及本土文化与国际设计接轨难的设计局面，缺乏文化性、艺术性和创造性的设计。面对这种现状，中国设计师索要承担的责任，不仅仅是多角度、多方位思考问题的探究，还要反思整个中国设计和设计师本身所存在的内涵问题。因此，运用绿色视觉传

3、达设计理念开辟一条具有中国特色视觉传达设计的可持续发展之路，是当前我们必须注意的问题。　　一色视觉传达设计思潮的建立　　绿色浓缩了大自然与人类生命的全部精华。最早提出绿色设计思想的是美国著名的设计理论家威克多·巴纳克，他在其著作《为真实世界而设计》（Designfortherealworld）中，反复强调了保护环境、维护世界地球资源的观点。虽在当时，这个“独特”观点引起设计领域乃至整个社会的很大争议，但事实证明，科技的不断发展、人口的不断增多，人类在地球上的生存资源出现了不断枯竭和恶化的局面。在这种

4、情况下，威克多·巴纳克所倡导的可持续性发展战略的设计理念，随即引起世人的高度重视和认可。全球人民开始了一场以保护环境、保护资源、保护人类身心健康的绿色浪潮。当然，这股浪潮很快也波及到整个视觉传达设计领域。　　相对应的绿色产品设计也成为全世界设计领域的关注焦点。例如，1987年德国进行了一项“蓝天使”计划，强调在生产过程中，使用对人体无害的材料，生产对人体无害的商品，而后投放市场，让人们安心享用这种环保的商品，国际环保委员会授予这种产品“绿色标志”，这些投放到市场中的产品，则被定为是“绿色产品或绿色商

5、品”。随后，美国、日本等国家，也实施了这个“绿色标志”认证制度，确保消费者认清环保商品，加深人们的环保意识，鼓励商家大力生产绿色商品的积极性。这些行为，随即与20世纪80年代末的美国“绿色消费”浪潮相互辉映，从而席卷全世界。2001年，中国的“质量万里行3.15”行动，提出的主题就是“绿色消费”，倡导消费者购买有利于人体健康的绿色商品。“绿色浪潮”带动了中国的各个领域的“绿色”发展。　　二色视觉传达设计的意境营造　　视觉传达设计已经成为社会发展所必须的行业之一。“绿色设计”在现代设计中的必要性和延展

6、性得到了良好发挥，许多国家都相应采取一系列措施，用“绿色”行为来指导视觉传达设计活动。例如，美国平面造型艺术学院在20世纪末，为美国设计师量身订做了一本名为《平面设计中环境责任指南》的书，其内容主要是为设计师制定各种减少环境破坏的方针和政策。目前，中国大众也逐渐意识到视觉传达的“绿色”精神和秩序的重要性，并且将“绿色”视觉传达设计的发展，定位为中国设计界的长远规划目标。如何进行绿色视觉传达设计的意境营造，成为新世纪设计界的新课题。　　1“以人为本”是营造绿色视觉传达设计的根本　　早在20世纪初包豪斯

7、设计学院就提出“设计要以人为本”的先进理念。任何视觉传达设计的目的都是人，而不是产品，这个理论奠定了现代设计的原则——“以人为本”，为人类创造更为舒适便利的生活条件。　　人是社会的主体和主宰，是视觉传达的对象。在新世纪，人们以新的方式感知未来，新的生存方式和生存意义成为人们追求的目标。绿色视觉传达尊重人性，能够承载对人的精神和心灵慰籍的重任，逐步向生理感官和心理方向发展，除了注重产品品牌推广外，还要深层次的挖掘产品信息的内在精神含义，并以此来影响未来人们的生活观念随着信息化社会的发展，视觉传达设计是

8、以视觉媒介为载体，用视觉符号传达索要表现的设计信息。本文深入分析了视觉传达设计的现状和存在问题的原因，深刻诠释了“绿色”视觉传达设计的内涵和意义。积极探索实现绿色视觉传达设计的途径和方法，创造并推动绿色视觉传达设计进入最佳状态，丰富大众的物质文化生活空间。　　关键词：视觉传达设计绿色设计视觉环境设计意境　　：J505：A　　1960年，视觉传达设计一词在日本的世界设计大会上流行开来。日本《ザィン辞典》对视觉传达设计的简要阐述是“给人看的设计，告知的设计”。绿色视觉传达