中国孕妇装市场调查——迷你妈咪

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1、基于中国孕妇服装品牌分析——迷你妈咪产品手册方向稿随着70年代末80年代初中国实行计划生育后的第一批独生子女到达适婚年龄，中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期，由于改革的春风中沐浴成长的新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念，使得孕妇装行业前所未有的由隐性变为显性，备受各方关注，众多的厂商加入进来改变着行业的格局，而在行业内部种种迹象也显示整合转型的时期已经到来，众多品牌为争抢领导品牌纷纷发力。现状市场新一轮的结婚潮及生育高峰期预示整合转型的时期已经到来市场目前尚没有真正意义上的品牌竞争，这可以从两个方面来讲。一是从企业的角度，目前尚没有孕妇装企业进行系

2、统化的品牌运营，包括从消费者定位、品牌定位、品牌核心价值确定到品牌系统传播到品牌统领产品设计、渠道开发和终端管理等系统的运营。另一方面，从消费者的角度来讲，目前还没有任何一个品牌能占据消费者的心智，消费者的孕妇装品牌认知度还比较低。现状市场第一梯队：中高端走主流商场和百货惠葆、奇妮、010、O.C.T.mami第二梯队：中档孕婴童组合店今生宝贝、君心、孕美、仙娉莱第三梯队：其他中低档品牌群雄割据，品牌集中度较低格局竞争对手分析介绍公司所属公司：深圳市丽柏贸易有限公司成立于一九九六年，是国内第一家集设计、生产、销售为一体的大型专业孕妇用品公司。企业宗旨：为人类最伟大的事业

3、提供最优质的产品与服务企业理念：以爱为本﹑以人为己品牌理念“惠”同“慧”：聪慧、惠爱“葆”同“保”：保护、葆真“惠葆”：惠泽每一位女性，保护每一个宝宝“惠葆”谐音“回报”以“关爱孕婴，回报社会”为己任，锐意进取，不断创新展现出人性化的关怀和企业的使命感名字源于一位高僧对女性的慈悲祝福宗旨：为人类最伟大的事业提供最优质的产品与服务理念：以爱为本以人为己精神：永不停息成就卓越使命：给天下孕妇最美丽的衣裳与最专业的呵护愿景：缔造世界级经典孕妇装品牌文化企业十月妈咪该品牌不仅致力于孕妇装的设计与开发，还注重孕婴文化的建设。“十月妈咪”建立于上世纪90年代末，在产品理念和

4、设计上引领潮流，全国700多家店铺。姊妹品牌“有喜”（UKI）以青春孕妈的品牌个性完全区隔于“十月妈咪“的“个性辣妈“；2011年9月开始代理的意大利殿堂级孕装品牌“PietroB.runelli”占领孕妇装领域的顶级高端市场。公司介绍介绍公司官网：公司介绍十月妈咪是浙江的品牌，定位为中高等孕妇装，是目前国内孕妇装比较高端的品牌，走商场路线，产品风格比较偏向女装品牌的简单大方，北方市场走的比较好，其定位也比较适合北方高收入人群选购。市场定位形象代言人：小S个性辣妈OCTMAMI领先同行启用名人代言，突出了OCTMAMI活泼、时尚、健康、舒适的品牌形象。OCTMAMI努力

5、让每一位准妈咪都能以健康、舒适、愉悦的心情装扮出属于自己的风格，做时尚漂亮的妈咪！形象代言品牌理念010孕妇装和奇妮是同属一家公司，经营国际品牌之专业孕妇装及孕妇用品的跨国企业，100%外商独资。率先将孕妇电磁波防护观念及产品引入中国，兼具健康防护与时尚设计，是引领产业的先驱。近四十年来010孕妇装一直把时尚、品质、舒适、的（孕妈咪哲学），作为品牌设计基础！010孕妇装不仅是时尚孕妇装的代名词，更以永续的专业经验为孕妇、产妇的孕产健康，给予最妥善的照护！公司介绍介绍公司品牌理念0到10个月孕期，是终身不能忘怀的美丽回忆010敢于突破，不怕与众不同，不吝于表现和表达自

6、己对完美多一分躭溺，对品质多一分执着，满足新女性的自我实现特有010孕产照顾美学时尚、美感、个性、健康、舒适奇妮——好孕的力量！Gennie’s奇妮系列品牌，定位为中高端孕妇装（700—4000元），是目前国内孕妇装行业的高端品牌，产品风格时尚、领先，在国际市场、台湾、香港、大陆均有上佳表现，在台湾有四十年历史、在大陆也已经深耕二十年，孕妇装行业资深领导者，消费者心中最信赖品牌之一。开拓的美丽，时尚新疆域所述综上奇妮惠葆010O.C.T.mami为人类最伟大的事业提供最优质的产品与服务惠泽每一位女性，保护每一个宝宝愿景：缔造世界级经典孕妇装品牌优质、美丽、专业、呵护简单

7、大方孕婴文化高端活泼、时尚、健康、舒适愉悦的心情装扮出属于自己的风格，做时尚漂亮的妈咪个性辣妈时尚、美丽、健康女人的美丽不能因怀孕而中断亚洲最大华人第一妈妈教室你想要的奇妮都懂给生命的挚爱健康与美丽是一项永久的事业最优的照顾，最高质量的孕期生活宠爱自己身体时尚、新锐、品质、舒适（孕妈咪哲学），孕产照顾美学孕产健康，给予最妥善的照护！时尚、美感、个性、健康、舒适新女性所述综上孕美今生宝贝君心关爱社会、关爱孕妇、关爱下一代爱今生、爱宝贝因为贴心所以专业，孕期是关怀与爱的旅程白领准妈妈：品味、舒适、时尚至善至美、懂生活、热爱生命，功能和时尚的结