吉祥图案在现代包装中的体现

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1、吉祥图案在现代包装中的体现聂丽1，刘翔宇2（1.中南民族大学美术学院，湖北武汉430074；2.湖北美术学院，湖北武汉430205）摘要：吉祥图案在现代包装中的体现是我们分析其相关问题的基础.虽然吉祥图案在现代包装设计的运用中有诸多问题值得我们关注，但其现存的问题、问题存在的原因以及解决问题的办法却是我们最应该给予关注的对象...关键词：吉祥图案；存在问题及原因；解决办法中图分类号：J524.2；TB482文献标识码：A：1673-260X（2015）05-0168-02吉祥图案因其具有特殊的寓意而广泛地被应用于现代包装中.吉祥图案

2、，因其蕴含着丰富的传统文化因子，表达着良好的祝愿、营造着喜庆气氛而备受现代包装设计者的喜爱.“吉祥图案在现代包装中的体现”的研究，既可以分析吉祥图案如何在现代包装体现，又可以分析吉祥图案在包装的体现中存在哪些问题.本文就从这两方面对其进行论述.即，对吉祥图案的界定，吉祥图案在现代包装中体现的方式和特点，吉祥图案在现代包装中存在的问题以及如何解决这些问题.下边就结合这个分析思路，在反思自己包装设计实践的基础上，参考他人的研究论述，对这些问题详细阐释如下：1吉祥图案的界定现代包装中的吉祥图案可以这样界定，即指设计者利用谐音、象征等创作方

3、法，通过一定的寓意图案的组合，表达“吉祥”这种寓意的装饰性设计结果.在吉祥图案这样的界定里，以下诸多的含义值得我们在阅读下文时给予特殊的注意：首先，吉祥图案是一种先人的装饰性设计成果.这也就是说，在现代包装中所运用的各种吉祥图案的核心内容一定是在以前的某个装饰性运用中出现过.即，虽然现代包装中运用的吉祥图案是一种创新性的设计成果，但这个设计图案中的核心成果一定在以前出现过.只不过是在具体的现代包装中，结合了诸多的现代因素，但其具体的寓意仍然继续了过去的含义.其次，在现代包装中运用的吉祥图案，一般由两部分组成，即一定的“图”和一定的“

4、案”.在“吉祥图案”这个特定的词汇里，前边的“吉祥”是指后边的“图案”所表达的意蕴，而后边的“图案”是其表达寓意的具体媒介.因此，在“吉祥图案”这个词汇里，后边的“图”是指设计者通过具体色彩和线条等具体美术构图因素来表示“吉祥”的含义；而“案”则是指设计者通过各种构图方法创作出来的具有一定吉祥意义并具有一定装饰蕴味的花纹或图形.因此，在理解“吉祥图案”这个关键性的术语时，我们应该具有广义的理解思路，否则，既容易限制我们的设计思路，又容易阻碍现代包装设计的发展.再次，“吉祥图案”有三种分类标准和三种分类结果.以时间为标准，对现有的吉祥

5、图案进行分类，可以得出传统吉祥图案和现代吉祥图案两大类；以国别为标准对其进行必要的区分，可以分为中国的吉祥图案和外国的吉祥图案两大类；以民族为标准对其进行必要的区分，现代的吉祥图案可以分为本民族的吉祥图案和其它民族的吉祥图案两大类.针对不同的研究目的，我们需要以不同的区分标准对其进行必要的区分，因为这样的区分有助于研究者的论述，又有助于读者的阅读.最后，虽然可以对现代包装中的吉祥图案按照不同的标准进行区分，但在区分的过程中，一定要注意标准的一致性，否则容易使分类的结果产生交叉的情况，进而影响读者的阅读.特别是在具体的包装中，针对不同

6、的消费群体和不同的民族，我们应该使用不同的吉祥图案.2吉祥图案在现代包装中体现的具体方式和特点在现代包装设计中吉祥图案的运用具有如下的特点：2.1传统吉祥图案运用上的创新所谓吉祥图案运用上的“创新”是指现代包装的设计者，根据自己的设计经验，结合时代的特点，对传统吉祥图案的一种改造性运用.在现代包装设计实践中，设计者对传统吉祥图案的运用并不是直接把传统的吉祥图案借来用，而是在运用的过程中，通过对其进行改造性的设计.这种改造性的设计，既可以表现在对传统吉祥图案的改造上，又可以表现在具体的运用过程中填充了新的现代元素，甚至是使用新的材质对

7、传统的吉祥图案进行重新表现.例如，双喜字是现代婚庆场所必不可少的装饰性设计.在过去，由于包装材料发展的滞后，在婚庆用品的外包装上，只是通过一种简单印刷的、红色的“喜”字而已.但随着时代的发展，包装材料的进步，在现代婚庆用品的外包装上，逐渐出现了诸多的“喜”字.如，有立体感的、组合式的“喜”字，有不同材质的剪纸式的“喜”字……2.2民族吉祥图案的混用随着经济的发展，科学的进步，各民族之间不仅出现了新的融合现象，而且各民族特有的食品也逐渐出现在了其它民族的生活中.在众所周知的奶制品中，内蒙古的“伊利”也好，“蒙牛”也罢，都是我们国家人民

8、喜爱的食品.在他们的外包装上，有一种共同的特点，那就是表现“奶制品”特点的“白色”.大家都知道，白色在蒙古族人的心里，不仅是牛奶的颜色，而且它还象征着纯洁.因此，在其现代的包装设计中，设计者就巧妙地沿用了蒙古族人民吉祥图案中的“白色”