论文,解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用

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1、万方数据包装工程PACKAGINGENCINEERINGV01．29No．42008．04解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用万桂香(聊城大学，聊城252059)摘要：简述了吉祥图案的表现形式，从吉祥图案的表现形式和象征性上来分析其在包装设计中的应用，进而探讨吉祥图案对包装设计的影响及促动。关键词：吉祥图案；包装设计；表现形式；象征性中图分类号：TB482文献标识码：B．文章编号：l001—3563(2008)04一0166一03AnalysisoftheApplicationofChineseTraditionalAuspiciousPattemsinModem

2、PackagingDesignW0lJ7、rGui．ziong(LiaochengUniveI昌ity。Liaocheng252059，China)Abstract：Theexpressionformsoftmditionalauspiciouspattemswereintrodueed．皿1eapplica圭ionsoftraditionalauspiciou8pattemsinmodempackagingdesignwereanaJyzedf南mtheirexpr℃ssion{

3、o珊sandsymbolicchamcteristics．，111eiIlfluence

4、aIldmotivationofthe叫spiciouspattemsonmodempacka百ngdesigIlwerediscussed．Keywords：auspiciou8pattems；packagingdesi印；expres8ionf0硼；symbolic中国传统吉祥图案有着悠久的历史传承性，文化底蕴深厚，题材内容丰富，社会生活联系广泛，在中国的乡土社会里有着根深蒂固的传统。近年来，随着“中国风”的流行，吉祥图案乃至吉祥文化在都市社区里正处于逐渐复兴的趋势。吉祥图案具有观念性极强的艺术特点和象征性，其个性鲜明的表现形式和寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供

5、了丰富的设计元素。而包装设计对吉祥图案的运用，开辟了中国现代包装设计的新途径，为中国的现代包装设计注入了新的活力。l吉祥图案概述。吉”，与凶相对。《易系辞上》：“吉，无不利”。《逸周书武顺》：。礼义顺祥日吉札“。“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征’。因此，吉祥有吉兆、歌颂之意。中国传统吉祥图案其实是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计。吉祥图案的形成不是偶然的艺术现象。是劳动者自己创造的，直接表现其自身的生活和惰感，是广大劳动人民集体的智慧，是中华民间、民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果。因而，吉祥图案与民族民俗有着十分密切的关系。人类具有爱

6、美的天j畦，表现着对生活的信念和热爱。和平、吉祥、安宁自古以来就是人类美好的向往uJ。而吉祥图案作为中国传统文化的重要组成部分，已成为认知中华民族精神和民族意趣的标志之一，是中国祈吉纳祥文化思想的物化形象之一。其最大特色就是具有祈福纳吉的内涵，透过吉祥纹样，以求顺势和福分。而中国传统吉祥图案具有如此鲜活的生命力，则与我们民族的文化心理结构，文化渊源，情感表达方式是密不可分的。吉祥观念产生于原始社会的巫术礼仪、自然崇拜，商周之时有预卜凶吉，趋利避害的理想信念。汉代出现希求富贵。长生不老，羽化登仙等祥瑞意念。隋唐之际创造出了诸如宝相花，唐草纹等富有吉祥意义的民族新纹样。宋元

7、明时期，传统的祥瑞思想转变为吉祥如意福寿富贵等世俗化的吉祥观念。而到清代，达到了”图必有意，意必吉祥”的程度，吉祥图案发展到了极致，并被广泛应用于印染、织绣、服饰、工艺品、建筑彩画及民间艺术等各方面，成为最具民族文化特色的装饰艺术造型设计体系uo。2吉祥图案的表现形式与包装设计吉祥图案的纹样特征、工艺手法、造型特点等备受世人瞩目，在现代包装设计中，为设计师们创作各种风格的作品提供了丰富的灵感源泉。’2．1吉祥图案中“图”的传达能力包装设计是在包装造型的载体上，通过图形、图像、文字等视觉元素，提供给受众一系列有关被包装物品的信息。其最收稿日期：2008D2J8作者简介：万

8、桂香(1980一)，女，山东潍坊人，聊城大学教师，主要从事视觉传达、传播学、市场营销学等方面的教学与研究。166万方数据http://www.hzzuche.net/guide.php万桂香解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用终目的是引起受众的注意，更好地为其所包装的物品服务。中国的传统吉祥图案有其独特的构成方式，融图形、图像、文字等几种元素为一体，具有极佳的视觉传达力度。首先，图形的张力。杂志彩页的迅速增多、电视画面的频繁变换、网络图片的眼花缭乱等等如此现象都预示着一个新的时代的到来——新的读图时代。在这一时代，。图”的叙事能力不