中国民间元素在现代包装设计中的体现

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1、中国民间元素在现代包装设计中的应用[摘要]包装设计是一种文化心理状态，亦称为文化的意识层，它在我国民族文化中发挥着特有的作用。而现代包装设计正是以文化生活观念为基础，以现代设计创意和手段为导向，高雅艺术、高新技术与市场发展相结合的产物，它影响着人们的价值观、消费观、审美观和思维观等，所以从事包装设计的人或部门需要有市场意识，它是为商品服务的，它所修饰的商品以及消费者的需求是第一位的，其本身则处于次要地位。因此，其设计创意不仅要突出商品特色，还要使包装新颖别致，具有较强的感染力，而且应尽可能的反应商品的内在品质。

2、随着生活水平和价值观念的变化，人们已经从物质消费上升到精神文化领域，这对现代包装设计无疑是一个巨大的挑战。那么如何才能使得现代包装设计保持较强的视觉冲击力？就包装而言，只有将我国传统民族文化特有的积淀融入到现代包装设计中，才能展现出特有的文化内涵，产生强烈的视觉冲击力。优秀的包装设计要包括商品自身的形体结构、传统民间纹饰和图案、文字、色彩以及材料的综合运用等方面，即现代包装设计的民族化。“民族化”是以吸取地方质材和民间自然形象特点为基础，真实再现商品的文化价值。关键词：中国民间元素现代包装设计体现文化人类赖以生

3、存和发展的基础，每一种文化元素的产生都是以满足人类的需要为目的。《周礼》中有“观乎人文，以化成天下”的说法。所以，文化是生活，主体是人，设计和文化之间有着密切的联系，因此，好的设计应在文化的基础上进一步发展、延续。一、形象设计商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型。包装不仅可以保护商品、宣传商品,还可以促销商品和提高商品价值，所以，商品包装的质量水平,是生产技术与设计艺术的综合体现，也是美术与自然科学相结合的标志。例如纸盒的包装设计，纸盒是一个立体的造型，它的设计理念是由若干个组成的面的移动，堆积，折叠

4、，包围而成的多面形体结构。立体构成中的面在空间中起分割空间的作用，对不同部位的面加以切割，旋转、折叠，所得到的面就有不同的情感体现。平面有平整、光滑、简洁之感；曲面有柔软、温和、富有弹性之感。曲面有柔软，圆的单纯、丰满，方的严格、庄重……而这些恰恰是我们在研究纸盒的形体结构时所必需考虑到的，可以说，包装造型设计还是一个抽象形态的语言表达。例如茶包装的形象设计茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁琐，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复古

5、，更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应把一种精神融会进去，一种神韵体现出来。传统应是一种风格，是一种时尚，更符号化，更简洁。真正传统感的包装业给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。二、古朴的民间工艺1、传统纹饰和图案纵横千万里，上下五千年。作为地大物博的文明古国之一，在历史发展的长河中，各个时期都给我们留下了宝贵的文化遗产，有秦汉时期的书法艺术和画像砖图案；西汉典雅高贵的漆器装饰；宋代以清秀、典雅为特征的陶瓷；民间青花瓷、刺绣、剪纸和图案等

6、艺术形式，造型质朴，色泽鲜丽，是我国历代劳动人民丰富想象力和艺术创作的结晶，具有较高的应用价值。它作为一种特定观念意义的符号，题材广泛、内容丰富、形式多样、源远流长，它与民众的生活密切相关，反映着人与自然、社会的种种关联，具有很强的情感色彩。在民间图形的运用上，涵盖了剪纸艺术、皮影、脸谱等，例如，剪纸作为一种民间工艺品，早在秦汉时期就已经初见端倪，具有很强的地域风格。如唐代李远《剪彩》诗写道：“剪彩赠相亲，银缀凤真，双双御绥鸟，两两度桥人，叶逐金刀出，花随玉指新，愿君千万岁，无处不逢春。”可见，剪纸在唐代已经盛

7、行。以茶叶为例说明，茶叶是一种民族性的商品，我们可以运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中。比如我们可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手法重新组合，使之具有民族特性的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采，即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计之中，使之含蓄地表现出

8、来。再比如“中国名茶”的包装中，外包装盒为中轴式构图,采用“清明上河图”作装饰；内包装则用四小盒，组拼成一幅“清明上河图”长卷，设计古朴、庄重，体现了历史悠久的特点。2、艺术字我国汉文字历史悠久，它既是文字，又是符号，不仅是人们交流的手段，他还可以起装饰和说明作用。我国最早的文字起源于甲骨文，发展至今，隶书、楷书、草书等多种艺术手法相互交织，在包装应用中，技能突出商品的文化价值，又能起