新传播环境下我国传媒业转型升级之道

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1、新传播环境下我国传媒业转型升级之道张颖【摘要】随着我国改革开放不断深入、市场经济体制日益完善、政治环境日渐宽松、互联网等数字技术飞速发展、传媒业制度政策逐渐清晰，我国开始形成新传播环境。面对全新的传播环境，我国传媒业必须与时俱进，改变模式化、套路化的发展模式，突破创新，转型升级，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。..关键词媒体环境媒介融合互联网时代媒介转型一、媒介化社会：我国新传播环境形成传媒业的传播环境是媒介环境与社会环境的结合，是媒介生存发展的栖息地①。随着改革开放步伐不断加快，市场经济体制改革持续深入，政治环境日渐宽松，我国的传播环境

2、也发生改变。1、传媒业社会环境（1）竞争激烈的市场环境。20世纪90年代初，我国实行市场经济体制改革以来，传媒业也开始走向市场，实行“事业性质、企业管理”。传媒业不再是单纯的政府宣传者角色，而是以市场经营者的姿态在社会环境中生存。我国传媒业竞争日益激烈。在商业利益驱动下，如何能在扮演好舆论宣传者的同时，在激烈的竞争环境中站稳脚跟值得传媒业深思。传媒业必须跳出原先的条条框框，改变模式化、套路化的发展方式，在不迷失自我的前提下不断突破创新，与时俱进，沉着应对市场竞争。（2）日益完善的政策环境。1978年我国实行改革开放以及20世纪90年代初实

3、行的市场经济体制改革，我国媒介处于发展转型时期。我国媒介政策也在不断演进，日益完善。传媒业在采编、经营制度上向企业化迈进②。特别是我国传媒业实行“事业单位，企业经营”的制度成为具有中国特色的媒介创新制度，我国传媒业在政府日益完善的制度和政策保障下持续健康发展。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记在会议上强调传统媒体和新兴媒体要优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本、推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、经营、管理等方面的深度融合。这充分表明

4、新老媒体互动融合，共同发展已势在必行。一系列帮助媒体持续健康发展政策的陆续颁布，使得我国媒介政策环境日益完善，也为我国新老媒体融合发展进一步提供政策支持。2、媒介内部环境（1）媒介体制改革。随着市场经济体制改革不断深入，我国媒介体制与时俱进，传媒业开始产生分化，一部分是党和政府宣传者，继续担任“耳目喉舌”的政治宣传角色，另一部分则融入市场，进行企业化和商业化改革，成为“自主经营，自负盈亏”的盈利性组织，这些媒体作为独立法人单位，实行企业化运作，制定独具一格，灵活多样的采编和经营制度，拥有特定受众群体。媒体必须靠自身独特优势赢得受众，谋求发

5、展，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。（2）多媒体竞合环境。伴随数字技术、互联网技术日益完善，、电脑、ipad等新媒体映入人们眼帘，web2.0和web3.0技术使得博客、微博、论坛、微信用户数量大幅度飙升，3G高潮刚刚来临，4G时代已经开启。电子报刊、报、媒体官方微博微信等新型传播模式层出不穷。这些新兴媒体与报纸、广播、电视等传统媒体形成相互竞争合作之势。现代社会是新老媒体竞合发展，优胜劣汰的局面。受众与媒体之间的互动沟通不断增多，受众成为信息的参与者、发布者。新老媒体必须在内容、技术、渠道上苦下功夫、深度融合，并对自身所处环境有明确认识，才

6、能持续健康发展。二、传媒业挑战与机遇并存1、传媒业面临严峻挑战（1）媒体竞争白热化。我国大多数媒体虽然仍具备事业单位性质，但它们开始追求经济效益和商业价值。新型媒体开始出现并占据大量市场份额，新老媒体竞争呈现白热化趋势。当今社会，媒体之间的竞争包括不同性质、不同层次媒体之间的多重竞争：原先从计划经济体制转型而来的传统媒体与新媒体之间的竞争；政党媒体与私营、合营媒体之间的竞争以及来自国际媒体市场的竞争。新老媒体必须应对来自各个方面的激烈竞争，如果不能采取合理有效的措施应对，必将导致媒体之间恶性竞争，造成传媒业大量亏损，不利于媒体持续健康发展

7、。（2）大量读者群体流失。在数字技术与互联网技术发展迅猛的今天，受众角色发生改变，成为新闻生产的参与者、发布者，受众需求也呈多样化趋势。新兴媒体使受众群体不断细分，受众需求更加多元化、个性化。媒体在新闻生产时无法再通过生产“大而全”的新闻来满足全体受众的需求，转而必须寻找特定的新闻信息以瞄准目标受众。如果传统媒体无法意识到受众需求的改变，还是模式化、套路化进行新闻生产，其内容索然无味，毫无新意，自然也无法吸引受众，会造成受众大量流失。（3）受众阅读习惯改变。受众阅读习惯在媒介环境改变中潜移默化地发生改变，呈现出浏览式、随意性、碎片化等特征

8、。网站的海量信息、报的方便快捷、微博的参与互动，微信的点对点精准传播，全媒体时代带来全新的传播环境，迫使传媒业必须改变策略，接受受众阅读习惯的改变，重新定位目标受众。受众阅读习惯的改变要求媒体