向白宫学习新闻营销技巧

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1、向白宫学习新闻营销技巧前言：在白宫，每个总统背后都有专门的人才为他们撰写台词，大部分时候，总统只需背诵下来就行了。这些，在你被美国总统的幽默和机智迷倒的时候可能并没有想到。所以有人甚至直言，白宫就是一个公关公司，大家的目标十分一致，就是要把总统形象塑造好，将媒体笼络好。在白宫，几乎每一天总统及其幕僚们都在煞费苦心地制造有利新闻，消除负面新闻，以通过新闻媒体的宣传确立他们满意的形象。中国传统里有酒香不怕巷子深的观念，但信息高速发达的今天，这种观念常常会局限企业的发展。因为市场上可能会有很多好酒，你做不宣传，就不会有人知道你的酒好喝。笔者认为，

2、白宫的理念值得企业深入的研究和学习，虽然大部分企业已经认识到新闻营销的重要性，但却少有企业能把新闻营销放在白宫那么高的位置。肯尼迪可以通过电视在竞选中赢得尼克松而上位，罗斯福通过炉边谈话甚至改变了美国的经济颓势如果利用得好，新闻传播能达到的力量是难以想象。现在，企业对新闻营销的需求更加强烈，有时候甚至会关系到企业的生死。特别是在网络时代，豫则立，不豫则废。企业不应等到遇到危机的时候，才想到新闻营销的重要。如何建立新闻媒体网络？如何进行危机公关管理？如何让新闻公关驱动品牌？如何策划组织新闻公关活动？如何策划有爆炸性的公关新闻？如何打造一篇出彩

3、的新闻公关稿？如何借用公关传播提高个人品牌知名度？笔者认为，在这个大传播的时代，需要有大创意，新闻营销是近几年来比较风靡的一个概念，也就是将广告融入新闻中进行传播和推广。不过企业在运用的时候却经常抓不住要领，以为花点钱搞个活动，再找记者在报纸上登个新闻就算新闻营销了。这样下去不但效果不好而且完全没有抓住新闻营销的核心。谭小芳老师表示，营销即传播，传播就是在做无中生有的事情，没事找事，小事化成大事，企业新闻变成社会新闻；每个企业都应该是媒体发布中心，在这方面做得最到位的应该是恒源祥了，招聘员工要求是左撇子，高薪招聘党委书记，恨不得企业的每一次

4、活动都变成新闻。如果项目本身不能成为行业的最大新闻，不能吸引万众瞩目，是最大的资源浪费；美体小铺从出生时，就成为了人们关注的焦点，整体运营成本极低，成功已经在起跑线上注定了。看看海尔、蒙牛、分众、如家，哪一个不是行业的新闻焦点？我了解到日本有一个女性内衣品牌叫三木，创立三年一直销路不畅，老板有个好朋友叫植田二郎，是日本《读读新闻》的著名大记者和摄影师，一次两人喝酒闲聊就谈及三木的品牌问题，三木老板恳请植田二郎能否为他想想办法，植田二郎虽然答应了，但一直忙于自己的工作，一时也想不出什么好主意来。一次，美国总统克林顿携第一夫人希拉里到日本进行国

5、事访问，按照行程安排，希拉里前往东京都大学进行一次演讲，演讲在一个露天广场举行，由于当天的风比较大，希拉里又穿着裙子，在演讲中希拉里的裙子不时被风扬起，植田二郎不断地用自己心爱的相机捕捉着第一夫人的各种姿态，晚上在暗房里冲洗胶卷的时候，无意间发现其中有一张被风扬起的照片中，竟然可以清晰地看到第一夫人的裙内内裤，这一发现令植田二郎非常欣喜，相信这张美国第一夫人春光泄露的照片一定会引起世界性的轰动，当他正得意的时候忽然想起三木品牌的内衣，这时植田二郎灵机一动：如果这个美国第一夫人这个裙底风光泄漏的内裤是三木牌的会怎么样？植田二郎立刻给三木老板，

6、并向他要了一个三木的LOGO，通过技术处理将LOGO巧妙地洗印上照片，然后连夜赶写了一个题为：第一夫人春光泄漏，珍贵内衣钟情三木图片新闻，此新闻与隔日刊登在《读读新闻》头版头条，文章还引用了希拉里抵达日本后专程到东京都三木内衣专卖店购买内衣时对三木内衣的盛赞一时间各大报刊杂志和电视广播媒体争相转播刊发，希拉里春光泄漏与三木内衣的新闻在全日本迅猛传播。希拉里是美国第一夫人，她随克林顿到日本访问，穿上日本本国的服装也属于友好的一个信号，而因为裙子被风扬起而被摄影师捕捉到的裙中竟穿三木内裤，这一连串的事件自然成为人们热衷于口的街谈巷议，如此巧妙的

7、事件杠杆，立刻将原本名不见传的三木内衣品牌与美国第一夫人建立了内在联系，这等于是请了第一夫人做了品牌形象代言，而且是完全免费的，这是何等的好事呀！而希拉里见到媒介这么热炒她的图片，知道这个图片是真，三木内衣是假，是三木厂家利用自己进行商业炒作的意图，内心虽然火气极大，但没有提出任何司法诉讼，因为她和她的臣僚们非常清楚，如果要对此事进行追求，恐怕会更上了人家的当，因为这样的事越描越黑连带的新闻会越吵越大越多，这对自己一点没有什么好处倒是对三木这个厂家却是带来更多的商业利益。由此第一夫人只得听之任之。而三木内衣也因为与第一夫人之间的关系所形成的

8、营销暴风眼而一举扬名，成为日本最畅销的内衣品牌。国内企业与此相类似的就是统一润滑油，它聚焦于美国攻打伊拉克战争，同构公益性的广告诉求：多一点润滑，少一点摩擦吸引大众眼球，从而获得