保利地产品牌2017年品牌首秀执行方案.pdf

《保利地产品牌2017年品牌首秀执行方案.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、保利地产2017年品牌首秀策划品牌管理中心目一2017品牌年度主题CONTENT录二品牌首秀的传播铺排章节一2017品牌年度主题保利地产品牌的提升，体现在发展的每个阶段。【探索】1992-1997年：明确房地产开发为主业，“和“文化开始萌芽；【初显】1998年-2002年：打造精品地产，形成“和谐、自然、舒适”的产品理念；【形成】2003年-2005年：立足广州、布局全国，“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨形成；【成长】2006-2009年：上市，资产千亿俱乐部，确立“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨；【升位】2010年，提出了“和者筑善”的品牌理念，完成品牌

2、升位。升位初显PREVIEWS探索成长EXPLOREGROWUP形成FORMATION全生命周期的实践和乐会对成长的关爱若比邻的社区互动养老的责任担当梦想艺术课堂的实现并购中航，央企再腾飞2010年保利地产品牌完成升位之后，在品牌两个五年规划（2011-2015，2016-2020）及各项举措的持续发酵下，品牌的提升，一直在进行，2017年，“十三五”，正值保利地产成立25周年，是时候迈开步伐，再一次开启阶段性升级！2017——保利地产品牌升级年章节二2017品牌年度主题2017保利地产的品牌升级，从POLY开始章节二2017品牌年度主题Poly的起源19

3、83年，解放军总参谋部、中国国际信托投资公司（简称中信公司）联合组建一家对外贸易公司，时任中信公司总经理徐兆龙为公司起名“保利”，取保卫胜利之意。英文前缀词POLY恰与中文“保利”一词发音相同，故取之。1993年保利公司成立十周年庆典之际，贺平总经理邀请书法家启功先生书“中国保利集团公司”，有简体和繁体两个版本。并在1994年11月正式注册了“P”和“保利”两个商标。P，取英文“PLA”（中国人民解放军缩写）、“POLY”、“POWER”等含义。章节二2017品牌年度主题Poly的沿用1992年，保利地产成立。作为中国保利集团的子公司，沿用P作为标识基础，

4、根据“打造中国地产长城”的品牌愿景，在标识系统中增加烽火台元素，并确定PolyRealEstate为英文全称，POLY从一个单纯的英文前缀，演变为保利地产的英文简称。章节二2017品牌年度主题Poly的发展响应国家建设社会主义和谐社会的号召，保利地产始终致力于打造和谐的社区文化，并于2010年完成品牌升位，提出“和者筑善“的品牌理念，为POLY注入”和”文化的品牌内涵。章节二2017品牌年度主题Poly的发展2015年，保利地产“P策划”，从Poly的内核延伸而来的5P战略发布，立足国际视野，将Poly持续强化，打造成为了保利地产的一个超级符号！章节二20

5、17品牌年度主题POLY+PLUSPoly的升级版，是PolyPlus当苹果将更大更优越的Iphone型号，命名为“Plus”时，这个词就成为“升级”的代名词。Poly，在希腊语境中是多样、复合的意思，英文亦是继续了聚合之意。Poly作为保利的简称，从最早的纯谐音，变成了一个开放聚合，多元化发展的企业符号，当Poly与Plus相加，升级版的保利地产来了，PolyPlus来了！章节二2017品牌年度主题POLYPLUS更保利的2017阐述：是基于一主两翼战略，将全生命周期居住系统两年来的落地与升级的呈现。2017年，和院健康生活馆达到36家、若比邻达到到74

6、家、熊猫仓APP进驻70个社区……也是PLUS的表达。章节二品牌首秀的传播铺排PROPAGITE分为三个步骤悬念遍地集中释放开花引爆初定发声时间：4月8-10日PROPAGITE分为三个步骤悬念遍地集中释放开花引爆初定发声时间：4月8-10日线上-话题引导：PolyPluscomingsoon一条趣味视频，掀起全网话题第一步：悬念释放一条趣味视频，掀起全网话题PolyPluscomingsoon悬念释放铺排：1天@保利地产V：@宋董（转发）：画面投放PolyPluscomingsoonPolyPluscomingsoon企业高层、行业名流各区域公司、子公司

7、主流媒体传户外大牌扫码进官官高互动舆论引导：KOL发布专题、制造舆论、网民互动1.PolyPlus？新产品？看来要@董明珠了。统公交站牌微，观看博层2.这是科技产品吗？保利央企大动作又来啦~~~媒视频发评论、制造舆论、互动发3.2016保利有第五代居住，2017又有什么新东西？互形式建议：视频、话题、软文等体今日头条开屏声声4.不管搞什么东西，先买保利股票，估计要火！动第1步10:30之后第2步10:30-11:00AM11:30-13:00AM第3步15:00-18:00PM投官媒知放微体名渠集团跨界合作微微发信信道声号大V评论、转发、互动发布专题，插入

8、视频发文配合事件炒作饿了么开屏扫码进链饿了么Banner接，观看知