保利地产品牌推广.ppt

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1、保利地产品牌拓展活动策划黑蚁设计&黑蚁营销&黑蚁文化艺术推广（机构）2007年11月04日走近黑蚁文化艺术推广（机构）//1我们的宗旨黑蚁文化艺术推广（机构）以“关注当代公共文化、扶植本土艺术家、倡导多元化对话”为宗旨，采用出版、展览、文化艺术沙龙活动等多种形式建构当代文化交流平台；举办专题学术交流展览，组织跨行业、跨学科、跨圈子的文化沙龙交流活动，向艺术、设计、建筑、影视、商业、社会文化等各界朋友提供相互对话、拓展视野的场所，在公共文化和公共环境艺术建设领域里开辟更加广阔的交流空间。//2我们成功运作了2003年7月四川省美术展览馆,《135M135——关注长江三峡》观念艺术展。2004年

2、4月成都画院美术馆，《真实的虚拟》师进滇艺术展2004年6月“上海春季艺术沙龙”,《新经验图像》成都青年艺术家作品展。2004年10月“设计创想2004成都之旅，国际著名设计师福田繁雄设计论道”，并邀著名剧作家魏明伦与福田繁雄及成都设计、传媒人士欢聚一堂。2005年1月“媒飞设舞”——TOP200品牌嘉年华。2005年10月成都大学美术学院成立庆典暨第二届艺术月。2006年9月四川省美术展览馆,《156M156》当代艺术展。2006年12月成都画院美术馆《文字的记忆》辜学耕艺术展。2007年1月芙蓉古城芝田居“感恩12年见证成长”“开放快乐”——黑蚁12周年庆暨总部新址揭幕。我们向艺术、设计

3、、建筑、影视、商业、社会文化等各界朋友提供相互对话、拓展视野的场所，在公共文化和公共环境艺术建设领域里开辟更加广阔的交流空间。昨天，今天，我们将携手保利创造品牌神话。共同打造诗意的栖居，献给所有热爱生活的人们——和谐生活自然舒适一个企业，总有他不平凡的特征，或是历史，或是经济，或是人。溯源而上，15年的保利地产，无论社会如何演进，永无止境，亘古流芳的——则是文化。保利，一部和谐生活的建筑史书，一位创造品位的生活大师。杠杆推广模式：通过舆论导向，带动有效群体的自发性介入；做有限的广告，引发无限的社会性传播效应。1活动目的引起社会广泛关注；针对现代人对精神生活的高层次追求，通过建立一个培养兴趣，

4、陶冶情操的艺术平台，进一步塑造和巩固保利在成都的品牌价值和品牌影响力，加深消费者对于保利品牌理念——“和谐生活自然舒适”更深层次的理解；为未来项目扩展知名度，累积客户。2实现方式要撬动保利品牌以及项目的全城竞争优势活动的推广核心在于塑造：人群，文化，品质。保利，不仅仅是开发者，更是引领人们生活不断向上的城市运营者，创造非凡品位的生活大师。人群需要号召力人群塑造生活榜样；需要为客户累积储备资源；需要以人为载体传播生活主张。实现方式建立保利会；保利潜在业主（直接升级为会员）；社会各界协会或者俱乐部的会员（如高尔夫俱乐部、车友会、旅游协会等）；微缩群体（有特别爱好表征某一类生活方式的但不具备组织的

5、群体）；吸引高端购房群（在前两者基础上，举办新闻发布会，吸引前来）。文化文化是人类存在的证明；文化代表了一类人的价值取向；文化能引起人们追求高品质生活的共鸣；体现保利不仅仅是提供适合人居的住宅和高品质的生活方式，还考虑到更多精神层面上的东西，对消费者的人文关怀。让消费者觉得保利不仅仅是高端楼盘的代言，更是一个有着艺术品位的开发商，从而提升保利的附加值，给消费者带来从物质到精神生活的享受。3活动主题要撬动保利品牌以及（未来）项目的全城竞争优势主线：衣、食、住、行、乐实现方式：视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉4活动构架要撬动保利品牌以及项目的全城竞争优势横向：视觉艺术+听觉艺术+视听艺术，横向铺开—

6、—时间段+纵向：关键节点、重要阶段作纵向深入爆发——时间点横向时间段2007.12月2008.5月07/12月—08/01月08/02月—08/03月视觉艺术听觉艺术08/03月—08/04月视听艺术顶级国宝展+慈善义拍08/04月—08/05月第二部分第一部分保利集团综合实力震撼成都第一部分借保利地产乔迁央扩国际之势同时推出《失而复得的顶级国宝展》以及部分艺术藏品慈善义拍活动（义拍所得资金可资助西部贫困失学儿童或修建希望小学）活动方式！媒体通路：报版、直邮DM、派发DM、电话告知、短信平台活动形式：现场活动乔迁央扩国际，证明保利地产在成都的一流企业身份顶级国宝展，彰显保利集团的非凡实力和爱

7、国之心慈善义拍，体现保利地产的公益形象和企业的社会责任感出席人员：诚意客户、保利潜在业主、相关知名人士、新闻媒体、自发性参与人群乔迁央扩国际贴图乔迁央扩国际失而复得的顶级国宝展慈善义拍贴图保利慈善义拍保利地产品牌体验第二部分视觉艺术——用艺术点亮生活时间：08.02.25日下午14：00-16：30主题：米开朗基罗的陌生表情现代抽象雕塑展示及红茶品鉴会活动方式！媒体通路：直邮DM、派发DM、电话告知、短信平台