95后生活形态调研报告.pdf

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1、欢迎来到95后的世界——95后专题研究第一期《95后生活形态调研报告》1项目背景：95后是不容忽视的移动互联网人群95后：“95后”是当前最亲移动互联网的一代1995-1999年出生，全国人口占比移动搜索用户占比33.2年龄16-20岁（青春期末期），大部分为高中生和大学低年级生，22.619.1少部分工作，16.614.213.49.610.2人口总数约0.99亿！8.99.47.57.67.37.86.66.25-10年后，他们将成长为中国社会15岁以下15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-

2、44岁45岁及以上的消费中坚！数据来源：1、国家统计局2010年第六次人口普查统计数据2、MUX用研2015年3月4-11日移动搜索用户随机抽样调查《春节红包活动调查》N=102902“走近95后”专题研究计划开篇第1期：第2期：第3期：……（4月底~5月初）（4月底~5月底）（5月中~6月初）（6月初~6月底）更多感兴生活形态手机使用消费观念趣的话题?•95后小组座•日记--我的•日记--我用•日记--我买谈会自画像手机&我最爱买买的APP•问卷--生活•问卷--生活需求持续收集中，形态与价值•问卷--手机服务使用行砸过

3、来吧观调查使用行为调为习惯与需……qinmo@baidu.com查求调查•用户行为数据--MUP用户•用户行为数•用户行为数画像据--MUP用户据--MUP用户画像画像We’rehere!第一期研究发现出炉3阅读说明•人群定义–00后：00年之后出生，年龄15岁以下，还是小弟弟小妹妹–95后：95-99年出生，年龄16-20岁，本研究的重点关注群体–90后：90-94年出生，年龄20-25岁，95后的哥哥姐姐辈儿–80后：80-89年出生，年龄25-35岁，95后的叔叔阿姨辈儿，大多数同事属于这一代–80前：80年之前出生

4、，年龄35岁以上，95后的叔叔阿姨父母辈儿了•95后内部，也将分不同阶段进行对比–初中：95后，且当前为初中在校生–普通高中：95后，且当前为普通高中在校生–中专/职高：95后，且当前为中专/职高/技校等中等职业学校在校生–大专/大学：95后，且当前为高等院校在校生–非学生：95后，且当前已毕业，非在校学生4先给95后来个粗略白描5逗比喜欢小鲜肉学习粉明星二次元男神/女神多元化生活自我状态伴随互联网成长聪明自信萌爱好多看综艺简单忙碌理想&现实都要靠谱宅独特充满希望两点一线信息渠道音乐视频游戏QQ空间微博小伙伴电视贴吧搜索引

5、擎6下面，再来详细解读95后吧“我就是我”95后的生活95后的爱好95后的Ta们95后的渠道7理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我”不同年龄段的理想自我（理想自我：个体对希望自己是一个什么样的人的自我看法）00后95后90后80后80前聪明靠谱靠谱靠谱成熟选择萌聪明成熟比靠谱成熟成熟靠谱例聪明聪明男神/女神宅丰与小清新男神/女神富宅聪明集酷宅小清新多另类/个性另类/个性中男神/女神小清新萌样宅度另类/个性成熟另类/个性宅高冷高冷逗比酷理想自我高度集中，整齐划一独呆数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研

6、究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人8Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项）95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏95后选择比例高于其他所有年龄段的评价词汇00后95后90后80后80前20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%宅高冷逗比呆坏数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90

7、后2086人，80后2258人，80前1545人Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项）995后性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做帅，帅=自信“现在高一，与生俱来的自信根本没有消失，甚至都没减退，尽管学习成绩不如之前。生活不仅仅有学习嘛……我真觉得自己帅！不必照镜子，这不是自恋。能把学习生活平衡好不能称作帅吗？”——高一男生，风吹花落已成殇乐观“我是一个非常乐观的孩子！不过也难怪，这么幸运，不乐观才怪呢！我想我一定是世界上独一无二的，我的梦想一定能坚持下去！！”——大学男生，枫“我最喜欢自己的特质一：乐观

8、。这个一直以来都是，我高考没考好，没有能进入自己想要的大学，但我依然能够天天开心的在现在所在大学好好的学习与生活。每当生活不是那么顺利的时候了，我总会安慰自己没什么大不了，无关生死都是小事，让自己乐观起来。”—大学男生，菲你莫属执着，对认定的目标很坚持“执着，或者说坚持吧，为了滑板里的一个动作（尖翻）我