欢迎来到后的世界–后生活形态调研报告

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1、欢迎来到95后的世界–95后生活形态调研报告11进击的浪潮22移动互联网用户中6成为低线城市用户，比例逐年增长11.4%16.8%34.6%37.2%10.8%17.1%33.3%38.8%特大城市大城市及省会中小城市村镇2013201412.9%28.2%35.0%23.9%北上广深其他省会地/县级市乡镇农村及其他数据来源：易观智库《中国移动互联网用户行为统计报告2015》数据来源：2013年（N=2343）和2014年（N=10837）移动互联网用户分布，wise搜索页投放问卷低线城市：四线、五线城市及以下地区，包括地/县级市，乡镇农村60%

2、70%332015年县城农村的移动互联网用户是怎样玩手机的？44低线城市的用户是这样的吗？最开始使用app，主要最开始使用pc端的相关产品，有了智能手机后，自然而然就使用了相关手机app。农村用户存在着“传染”现象，他们会分享智能手机的使用感受，而这种分享被复制得很快并且接受程度极高。手机对于县城用户，最主要的作用还是沟通联系，所有的用户都安装了和微信，并且高频地使用。问到最喜欢的应用，10个用户中，7个最喜欢的应用是微信。手机使用习惯沿袭PC？“微信”或“”手机？信息传播靠吼，新鲜应用靠亲朋？乡镇地方相对偏僻，银行只有类似农村信用社等小型银行，

3、办理网银等业务时候不是很方便。买买买的买方和卖方环境准备好了吗？55低线城市移动互联网呈现低龄化趋势，村镇移动互联网用户比想象的“更年轻”移动搜索用户在各城市几倍年龄分布不均匀，村镇用户低龄化，00后比例近半32.3%43.8%47.7%47.5%35.6%29.3%25.6%26.0%17.3%15.6%14.3%14.6%14.8%11.3%12.5%11.8%00后90后80后80前00后90后80后80前00后90后80后80前00后90后80后80前大城市中小城市县城农村数据来源：2015年MUX低线城市调研（N=20539）66低龄化

4、的村镇移动互联网用户有什么不同吗？——“芒果现象”42.4%40.7%33.8%22.9%38.7%29.1%26.0%23.0%00后90后80后80前大城市中小城市县城农村熟练使用手机（会刷机）的用户比例两头小、中间大城乡差异集中在80后90后00后和80前的村镇用户和大城市无差异00后：从小在移动互联网中成长，勇于尝试新鲜事物90后：大学/工作中接触移动互联网，易受到周围环境和同伴关系影响80后：工作一段时间后接触移动互联网，易受到周围环境和同伴关系影响80前：学习意愿下降，不太愿意主动接触新鲜事物77村镇低龄化带来的连锁反应：城乡差异被稀

5、释缩小村镇低龄化00后比例近半00后手机使用城乡差异小受年龄差异影响城乡差异被稀释实际上，受到大比例00后用户手机使用习惯的拉动，移动互联网村镇与大城市用户之间的差异并没有想象中那么大88村镇用户还有什么不同吗？——彩色的“城乡阶梯”37.3%40.5%43.3%41.5%大城市中小城市县城农村35.7%30.7%26.1%22.1%大城市中小城市县城农村信息渠道中亲友推荐比例阶梯上升手机中旅游出行类功能使用比例阶梯下降城乡生活环境、收入水平、移动互联网环境、信息获取习惯多方面的差异造成了“城乡阶梯”现象，集中体现在：??信息获取渠道，包括了解应

6、用、安装应用、广告等??手机特定功能的使用，如旅游出行、金融理财、生活服务等99村镇用户还有什么不同吗？——单色的“年龄阶梯”69.9%60.0%50.0%38.0%00后90后80后80前手机中游戏使用比例阶梯下降手机中新闻使用比例阶梯上升智能手机使用水平、兴趣爱好、收入水平、接触智能手机年龄等多方面差异造成了“年龄阶梯”现象，集中体现在：??下载应用渠道??对明星和影视剧的态度??手机特定功能的使用，如新闻、游戏和付费的游戏类型26.5%49.5%55.3%68.9%00后90后80后80前1010整个报告中，我们将着重分析以下三种低线城市用

7、户特点和差异“年龄阶梯”：年龄层级为主要影响，由00后到80前阶梯上升或阶梯下降??使用水平??兴趣爱好??年龄间收入差异“城乡阶梯”：城市层级为主要影响，由大城市到村镇阶梯上升或阶梯下降??移动互联网环境??生活环境与需求??城乡间收入差异“芒果现象”：城市和年龄的双重影响??智能手机使用功能??信息渠道和下载渠道??生活服务使用经验城乡年龄1111主要内容怎么上网？用手机做什么？用什么应用？如何下载应用？玩游戏吗？花钱吗？买买买吗？为什么？1212详细发现现状应用使用应用下载手机游戏网上购物百度印象1313村镇网络环境逐步改善，8成用户使用W

8、IFI上网，流量上网以3G为主，2成用户开通4G数据来源：2015年MUX低线城市调研（N=20539）88.0%22.9%41.8%1