95后专题研究第一期 95后生活形态报告 V9

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1、欢迎来到95后的世界——95后专题研究第一期《95后生活形态调研报告》1项目背景：95后是不容忽视的移动互联网人群95后：“95后”是当前最亲移动互联网的一代1995-1999年出生，全国人口占比移动搜索用户占比33.2年龄16-20岁（青春期末期），大部分为高中生和大学低年级生，22.619.1少部分工作，16.614.213.49.610.2人口总数约0.99亿！8.99.47.57.67.37.86.66.25-10年后，他们将成长为中国社会15岁以下15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45岁及以上的消费中坚！数据来源：1、国家统计局2010年第

2、六次人口普查统计数据2、MUX用研2015年3月4-11日移动搜索用户随机抽样调查《春节红包活动调查》N=102902“走近95后”研究计划开篇阶段1：阶段2：阶段3：……（4月底~5月初）（4月底~5月底）（5月中~6月初）（6月初~6月底）更多感兴生活形态手机使用消费观念趣的话题?•95后小组座•日记--我的•日记--我用•日记--我买谈会自画像手机&我最爱买买的APP•问卷--生活•问卷--生活需求持续收集中，形态与价值•问卷--手机服务使用行砸过来吧观调查使用行为调为习惯与需……qinmo@baidu.com查求调查•用户行为数据--MUP用户•用户行为数•用户行为数画像据--M

3、UP用户据--MUP用户画像画像We’rehere!第一期研究发现出炉3阅读说明•人群定义–00后：00年之后出生，年龄15岁以下，还是小弟弟小妹妹–95后：95-99年出生，年龄16-20岁，本研究的重点关注群体–90后：90-94年出生，年龄20-25岁，95后的哥哥姐姐辈儿–80后：80-89年出生，年龄25-35岁，95后的叔叔阿姨辈儿，大多数同事属于这一代–80前：80年之前出生，年龄35岁以上，95后的叔叔阿姨父母辈儿了•95后内部，也将分不同阶段进行对比–初中：95后，且当前为初中在校生–普通高中：95后，且当前为普通高中在校生–中专/职高：95后，且当前为中专/职高/技校

4、等中等职业学校在校生–大专/大学：95后，且当前为高等院校在校生–非学生：95后，且当前已毕业，非在校学生4先给95后来个粗略白描5逗比二次元粉明星喜欢小鲜肉小清新高冷萌自信伴随互联网成长男神/女神看综艺聪明精神世界无限大宅个性化靠谱对未来充满希望生活简单规律学校&家，两点一线学习是第一要务小伙伴很重要6下面，再来详细解读95后吧理想自我生活规划兴趣爱好重要他人信息渠道7理想自我差异化明显，“我就是我”不同年龄段的理想自我（理想自我：个体对希望自己是一个什么样的人的自我看法）00后95后90后80后80前聪明靠谱靠谱靠谱成熟选择萌聪明成熟比靠谱成熟成熟靠谱例聪明聪明男神/女神宅丰与小清新

5、男神/女神富宅聪明集酷宅小清新多另类/个性另类/个性中男神/女神小清新萌样宅度另类/个性成熟另类/个性宅高冷高冷逗比酷叔叔阿姨，你们这么整齐划一独有意思么？呆数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人8Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项）年龄越大，年级越高，越追求社会普遍价值--靠谱、成熟希望被评价“靠谱/成熟”的比例随年龄增长而升高年级越高，追求“靠谱/成熟”的比例越高靠谱成熟靠谱成熟37.4%38.1%57.8%35.8%

6、36.6%53.2%59.1%30.2%44.1%27.5%47.9%25.4%26.3%23.3%34.0%38.0%18.7%22.6%23.7%13.8%00后95后90后80后80前初中普通高中中专/职高大专/大学非学生数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项）9对外表赞美的追逐，随年龄增长下降；但大学生对“男神/女神”的追求出现逆袭希望被评价“男神/女神/酷”的比例随年龄增长而下降

7、大学生希望被评为“男神/女神”的比例出现逆袭男神/女神酷男神/女神酷21.3%19.1%17.4%15.1%17.5%14.8%13.6%12.5%10.8%9.5%10.7%8.0%7.2%7.8%7.3%8.6%4.3%6.8%00后95后90后80后80前初中普通高中中专/职高大专/大学数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90