新阅读时代与报纸生存空间

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1、新阅读时代与报纸生存空间　　新阅读时代报纸生存空间的拓展过程，说到底就是纸媒扬长避短，用更好的形式表现传统优势的过程。这会是相当痛苦的一次转型，但一定会有破茧而出的快乐。报纸的未来究竟何去何从，或许今天还很难预判，但有一点可以肯定，新阅读需求和渠道致胜的趋势不会改变“内容为王”的本质，报纸的创新变革必须坚守这条底线。精彩的内容与开放的心态、智慧的应变、先进的技术同等重要，某种程度而言甚至更加重要，只不过精彩内容的表现形式会发生变化而已。　　“平的世界”改变阅读　　世界被信息技术填平了。　　用弗里德曼所著《世界是平的》中的这句话，来形容当下

2、的信息资讯市场，最贴切不过。由于技术的高度发达，信息表达和传递渠道变得前所未有的畅通和丰富，资讯的传播更具互动性、自主性、多样性，我们可以读报纸、听广播、看电视、上X络、玩，可以当博主（博客）、织围脖（微博）。　　世界真的已经被信息技术填平了。我们对信息的捕捉，不会因地域界限而阻隔，不会因渠道差异而滞后。日本突发特大地震海啸，瞬间全球皆知；利比亚局势动荡，世界各国的媒体也是每时每刻向外发布最新消息。　　身处“平的世界”，你不会感到资讯的寂寞。我们也由此进入“新阅读时代”——一个受众从被动和单一接受到主动和多元汲取的全新时代。最早我们是纯粹

3、的信息接受者，获取渠道主要是报纸，然后有了广播和电视。随着X络的崛起，我们渐渐发现，获取信息和阅读消费原来可以即时和互动，而且每个人都可以成为发现者、传播者、转载者、评述者，看见身边有什么新鲜事好奇事，一拍马上可以通过微博上传，你的粉丝团和关注者迅即就会把你的这条“围脖”越织越长，广为传播。2011年3月闹得沸沸扬扬的南京梧桐树与地铁建设之争，最后参天梧桐得以幸存，就是因为一名X友在微博中将被砍的梧桐树照片上传，由此引发大量关注和跟贴支持，在这场风波中，受众的角色早已超越了被动的接受者和阅读者。　　贝雷尔森和布莱所著《他们为什么阅读》一书

4、，算是美国传播界最早对受众需要和接受信息的原因进行探讨的著作之一。此书归纳了普遍的阅读动机：实用动机、休憩动机、夸示动机、逃避动机等。①1959年，伊莱休·卡茨在驳斥贝雷尔森一个观点的论文中又正式提出了“使用与满足”论。②　　可见，阅读其实从一开始就不是受众被动的选择，不管是为了满足怎样的动机或需求，媒体的选择或者说阅读方式的选择都是受众主动挑选的结果。媒体要赢得消费者，就必须让消费者有足够的理由认为“它”值得选择。　　在铺天盖地的阅读渠道中，传统强势媒体报纸被选择优势不足，尤其是综合性报纸，劣势更加明显，生存陷入困局。由于X络技术打破时

5、空限制的传播优势，报纸出版时间相对固定的局限性，成为制约其发展的最大瓶颈。人们已经无需为了获取新闻资讯而特地去买报纸，何况等到报纸印好上市，刊登的新闻其实已成旧闻，因为消费者早就通过各种线上渠道阅读到了各种资讯。　　具有讽刺意味的是，线上资讯很大部分就源于报纸。“在搜索引擎和互联X站的双重挤压下，传统媒体已经成为‘金字塔下的奴隶’。每年，办一张综合性日报的采编成本数以千万元计，但是当我们把优质新闻信息交给X络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元。”③而X媒则依靠对平面媒体内容的重新包装整合，构筑起了新的新闻传播价值链条，使得报纸客观上陷

6、入了线上大量资讯的下游提供者的困局之中。④　　综合性报纸的处境就更难。在“平的世界”里，“综合性”即意味着“无个性”。比内容吧，丰富性、即时性竞争不过X络；比深度吧，思想性、深刻性又竞争不过专业类报刊。综合性，事实上等同于“你有我有”的重复，只有量的填空，没有质的上位，结果必然是市场影响力直线下降，发行量不断萎缩。加上长期以来，综合性报纸赢利模式单一，百分之八九十的利润靠广告，而目前报纸广告正在不断分流。内容贫乏，读者减少，广告缩量，影响递减，报纸正在陷入一种恶性循环，实现价值增值的困难越来越大。　　上海有关部门提供的数据显示，2006年

7、至2009年，上海报纸的总发行量已从17.89亿份下降到16.2亿份；发行收入从8.94亿元下降到4.55亿元；广告收入从17.84亿元下降到17.26亿元。这其中，综合性报纸的日子更难过。　　新阅读时代的特征　　多样的渠道选择，海量的内容生成，实时的更新扩容，互动的信息体验，成就着新阅读时代的快乐。在新阅读时代，不同的人有不同的阅读喜好，但因为互动性、共享性、即时性越来越强，阅读自然而然成为一种生活方式，可以自我沉浸，也能互动分享。　　如果我们不是以一种特别抽象和硬性的标准去审视，那么新阅读时代的特征基本可以从以下四个方面来表述。　　1

8、.线上阅读超过线下阅读，其市场规模和增长势头处于绝对领先地位。　　“立体阅读”与“平面阅读”共存，“移动阅读”与“静态阅读”互动，“快餐式阅读”与“精细化阅读”交融，类似这样多种阅读方式并存发