鲁迅撰写的书刊广告

《鲁迅撰写的书刊广告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、鲁迅撰写的书刊广告娄国忠　　　　鲁迅先生撰写的广告或广告类文字有十余篇之多，都是关于图书出版的。这些文字，虽系广告，但绝非推销滞销商品的溢美言辞，也非出售个人私货的瞒天告白，而是向读者介绍书籍出版的真诚可信的文章。　　　　上个世纪三十年代，鲁迅先生在上海领导左翼文艺运动，主持编写了《未名丛刊》《莽原》等多种进步书刊。为增加销路，扩大影响，他撰写了不少书刊广告词。其中一个广告是这样写的：“大志向是丝毫没有。所愿是：无非第一在自己，是希望那印成的从速卖完，可以收回钱来再印第二种；其二，对于读者，是希望看了以后，不至于以为太受骗了。”广告词没有一句自我吹嘘，完全靠

2、大实话作客观的介绍，请读者自己决定是否购买。开诚布公的态度，通俗平实的语言，对读者有很大的吸引力。　　　　1936年，鲁迅先生为三闲书屋出版的《死魂灵百图》写的一个广告也非常实在。广告先介绍原作的特色和印本之“纸墨皆良”，接下来又说：“读者于读译本时，并翻此册，则果戈里时代的俄国中流社会情状，历历如在目前，介绍名作兼及如此多数的插图，在中国实为空前之举。但只印一千本，且难再版，主意非在贸利，定价竭力从廉，精装本所用纸张极佳，故贵至一倍，且只有一百五十本发售，是特供图书馆和佳本爱好者藏庋的，定购似乎尤应从速也。”没有一句夸大其辞的话，希望定购从速，中间还加上“

3、似乎”二字，谦虚之至，完全是鲁迅的风格。　　　　鲁迅先生对买书抽彩有奖的做法十分反感，特别是奖品为美人头像之类。上世纪三十年代初，先生曾撰写一份题为《三闲书屋印行文艺书籍》的广告，开头道：“敝书屋因为对于现在出版界的堕落和滑头，有些不满足，所以仗了三个有闲，一千资本，来认真绍介诚实的译作，有益的画本，货真价实，童叟无欺。宁可折本关门，决不偷工减料。买主拿出钱来，拿了书去，没有意外的奖品，没有特别的花头，然而也不至于归根结蒂的上当。编辑并无名人挂名，校印却请老手动手。因为敝书屋是讲实在，不讲耍玩意儿的。”一千现洋是鲁迅先生自己拿出来的，准备赔光，校对老手也是他

4、本人。这里对于买东西有奖、名人挂空名等“特别的花头”作了微妙的讽刺。　　　　瞿秋白是我党早期著名活动家、文学家和理论家，上世纪三十年代曾与鲁迅先生一起在上海领导左翼文艺运动。1935年他被国民党杀害后，鲁迅先生以病弱之躯，收集其生前所作，编成《海上述林》上、下卷，并为此撰写广告词。　　　　1935年11月20日上海《中流》杂志第6期刊出了先生当时为上海内山书店撰写的题为“绍介《海上述林》上卷”的文字。全文如下：“本卷所收，都是文艺论文，作者既系大家，译者又是名手，信而且达，并世无两。其中写实主义文学论与高尔基论文选集两种，尤为煌煌巨制。此外论说，亦无一不佳，

5、足以益人，足以传世。全书六百七十余页，玻璃版插画九幅。仅印五百部，佳纸精装，内一百部皮脊麻木面，金顶，每本定价三元伍角；四百部金绒面，蓝顶，每本定价二元伍角，函购加邮费二角三分。好书易尽，欲购从速。下卷亦已付印，准于本年内出书。上海四川路底内山书店代售。”前三句介绍这本书的特点：系文艺论著，出自大家名手，并以“并世无两”、“煌煌巨制”、“足以益人”、“足以传世”等词句突出说明书的价值，激发读者购买欲。后五句就书的页数、装帧、印数、定价、函购邮费、代售书店等，作了详尽具体的说明，使读者一目了解。这则广告词语言平实，文字简练，内容详尽，抓住特征，突出重点，堪称书

6、刊广告词的典范。