广告策划方案的撰写

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1、1．封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。2．目录策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二．消费者分析1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购

2、买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后满足程度未满足的需求3．潜在消费者（1）潜在消费者的特性总量、年龄、职业、收入、受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品对这些品牌的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程度如何4．消费者分析的总结（1）现有消费者：机会与威胁优势与劣势重要问题（2）潜在消费者（同上）（3）目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满

3、足他们的需求5．产品分析三．产品分析1．产品特性分析（1）产品性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者的需求（2）产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满意程度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能（3）产品的价格产品价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格认识如何（4）产品的材质产品的主要原料是什么产品的材质上有无特别之处消费者对产品材质的认识如何(5)生产工艺产品通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢通过这种工艺生产的

4、产品(6)产品的外观与包装产品的外观与包装是否与产品的质量，价格和形象相称产品的外观和包装有没有欠缺外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目消费者对产品外观和包装的评价如何（7）与同类产品的比较在性能上有何优势有何不足在质量上有何优势有何不足在价格上有何优势有何不足在材质上有何优势有何不足在工艺上有何优势有何不足在消费者的认知何购买上有何优势有何不足2．产品生命周期分析（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3．产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何蒂芙尼来自纽约，有着纽约的

5、热情，精致，智慧，与生俱来的优雅。蒂芙尼开启了美国奢侈品的先河，用近两个世纪的时间诠释传奇风格的定义，1837年，查尔斯·路易斯·蒂芙尼在下曼哈顿区开办了第一家店，开始时名称为“蒂芙尼和杨”（Tiffany&Young），当时公司由蒂芙尼、杨和艾里斯三人打理。惊世之美的设计由此诞生，对真爱的传颂也由此开始。1850年，蒂芙尼先生凭借璀璨闪耀的宝石赢得了“钻石之王”的美誉，时至今日，人们仍纷至沓来，只为一睹这个无价瑰宝——128克拉的蒂芙尼黄钻。蒂芙尼更凭借其无与伦比的设计和精湛的工艺在世界博览会上屡获金奖。伺候，蒂芙尼推出了象征永恒爱情的至臻信物——蒂芙尼六爪镶嵌钻戒。如

6、今，它已成为世界公认的海誓山盟的完美象征，世上最璀璨夺目的订婚钻戒。蒂芙尼拥有全球最天赋异禀的设计师，也是他们开创了现代设计史，奠定了非凡的传奇风格。查尔斯·蒂芙尼的儿子路易斯·康福特·蒂芙尼，这位富有超凡想象力的天才艺术家，他定义了新艺术流派和装饰艺术。安迪·沃霍尔作为波普艺术的领袖人物，是他使蒂芙尼风格更加丰富。杜鲁门·卡波特的电影《蒂芙尼的早餐》完美诠释了蒂芙尼的精髓。是蒂芙尼的设计师们证明了什么才是令人屏息的绝世之美，巴黎时装设计师让·史隆伯杰用他来源自自然的美感，创作出形象逼真而有精美绝伦的伟大杰作。风格鲜明奔放的艾尔莎·帕瑞蒂是设计师侯斯的灵感女神，也是赫尔穆

7、特·纽顿的模特，她为蒂芙尼注入了令人震撼的感官美，成为所有人的梦想和渴望。帕洛玛·毕加索的艺术风格极为大胆创新，出自她手中的珠宝都带有浓郁的欧洲风格，卓彩异人，散发着优雅的美感。同时身为建筑师和蒂芙尼珠宝设计师的法兰克·查瑞，他突破常规，为我们呈现时尚的独特之美。蒂芙尼的设计令卢浮宫，大都会艺术博物馆，史密森尼博物馆，波士顿艺术博物馆，大英博物馆和不计其数的世界各地的博物馆馆长们倍加推崇，堪称奇迹。蒂芙尼的设计极具代表性，以简洁优美的线条好精致焕发出浓郁的纽约风格，时尚，灵动，优雅，蒂芙尼的设计是迷人而独一无二的，蒂芙尼的设计