2016年全国职业院校技能大赛高职组市场营销技能赛项规程

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1、2016年全国职业院校技能大赛高职组“市场营销技能”赛项规程一、赛项名称赛项编号：GZ-010赛项名称：市场营销技能英语翻译：MarketingSkills赛项组别：高职赛项归属产业：财经商贸二、竞赛目的本赛项为各院校师生提供交流借鉴的平台，引领高职院校市场营销专业建设和教学改革，以赛促教，推进专业建设与产业发展对接、课程内容与职业标准对接、人才培养过程与企业营销过程对接，提高市场营销专业人才培养质量和社会认可度与影响力。三、竞赛内容市场营销技能竞赛包括营销实战展示、市场分析和情境营销三个竞赛模块

2、。其中，营销实战展示模块考察市场分析、目标市场选择、活动策划方案设计与实施等技能点和沟通表达、礼仪规范等基本职业素质；市场分析模块考察营销过程中的信息采集、数据统计、数据分析等市场调研与分析技能点；情境营销模块考察商品需求信息的采集与分析、目标市场选择与定位、营销活动策划与组织，成本核算与财务分析等技能点，还进一步考察学生灵活运用理论知识判断分析的能力。竞赛中选手将会用到经济学基础、市场营销、市场调查与分析、消费心理学、营销策划、统计分析、财务会计、广告原理与实务等课29程的综合知识。竞赛内容详见

3、表1。表1“市场营销技能”竞赛内容与时长比赛内容比重时间比赛安排营销实战展示模块——方案撰写及PPT制作：赛前一个月针对选定的真实产品，对本校市场进行产品促销活动策划并进行实施。竞赛当日完成营销实战展示模块方案撰写及PPT制作。15%方案撰写及PPT制作：120分钟竞赛第一天09:30-11:30营销实战展示模块——汇报及答辩：进行营销实战展示模块汇报及答辩。答辩内容涉及营销基本知识问答和商业文化知识问答。汇报：5分钟/队答辩：5分钟/队竞赛第一天13:30-16:10市场分析模块：各参赛队在网络

4、销售实战平台上，搜集特定地区特定时间段的指定商品销售信息，进行市场分析。15%60分钟竞赛第一天11:40-12:40情境营销模块：各参赛队在同一个模拟市场环境条件下，通过目标市场分析与选择、营销策略组合和财务报表分析，使企业的效益最大化。70%300分钟竞赛第二天09:00-12:0012:40-14:40四、竞赛方式1．本竞赛为团体赛。以院校为单位组队参赛，不得跨校组队。同一学校相同项目报名参赛队不超过1支。每支参赛队由4名参赛选手、2名指导教师组成。2．本赛项共设8个竞赛赛场及5个答辩赛场。

5、每个竞赛赛场有10个机位，1个参赛队1个机位，每个机位三台电脑，其中1台电脑备用。每个答辩赛场配备多媒体设备一套、录音录像设备一套、评审坐席5个，记分员坐席1个。3．各省（自治区、直辖市）参赛队分配数以全国大赛执委会通知为准。4．本赛项不邀请国际团队参赛，欢迎国际团队观摩。29五、竞赛流程表2竞赛流程日期时间事项参加人员地点竞赛前2日20:00前裁判、仲裁、监督报到工作人员住宿酒店竞赛前1日09:00-14:00参赛队报到，安排住宿，领取资料工作人员、参赛队住宿酒店09:00-12:00裁判培训会

6、议裁判长、裁判员、监督组、专家组会议室13:00-14:30裁判工作会议裁判长、裁判员、监督组会议室15:00-16:00领队会各参赛队领队、裁判长会议室16:00-16:40熟悉赛场各参赛队领队竞赛场地16:40检查封闭赛场裁判长、监督组竞赛场地17:00参赛领队返回酒店竞赛场地竞赛第1日07:30参赛队到达竞赛场地前集合各参赛队、工作人员竞赛场地前07:30-07:50大赛检录参赛选手，检录工作人员竞赛场地前07:50-08:20第一次抽签加密（抽序号）参赛选手、第一次加密裁判、监督一次抽签区

7、域08:20-08:50第二次抽签加密（抽工位号）参赛选手、第二次加密裁判、监督二次抽签区域08:50-09:00领队、指导老师入场竞赛场地09:00-09:20大赛开幕式领导、嘉宾、裁判、各参赛队竞赛场地09:20-09:30比赛选手就位，裁判员宣读竞赛须知参赛选手、裁判、监督、仲裁竞赛场地09:30-11:30营销实战展示模块方案撰写及PPT制作参赛选手、裁判、专家、仲裁、监督竞赛场地11:30-11:35答辩场地及顺序抽签参赛选手、加密裁判、监督竞赛场地11:40-12:40赛项市场分析模块

8、参赛选手、裁判、专家、仲裁竞赛场地12:40-13:30午餐参赛选手、裁判、工作人员、指导教师参赛选手：竞赛场地其他：酒店2913:30-16:10赛项营销实战展示模块汇报及答辩参赛选手、裁判、专家、仲裁答辩场地18:00晚餐所有人员酒店竞赛第2日07:30参赛队到达竞赛场地前集合各参赛队、工作人员竞赛场地前07:30-07:50大赛检录参赛选手、检录工作人员竞赛场地前07:50-08:20第一次抽签加密（抽序号）参赛选手、第一次加密裁判、监督一次抽签区域08:20-08:50第二