许静传播学概论 读书笔记

《许静传播学概论 读书笔记》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、许静传播学概论1.亚里士多德的演讲模式：首先说明了演讲发生的几个重要场合，如法庭、公民大会及各种公开意识。然后又专门从ethos、pathos、logos等几个方面考察演讲的效果。其中演讲者（ethos）在传播中起主导作用，比如我们觉得一个人越诚实，就越倾向于信任他，因此在很在程度上，演讲者决定演讲效果。演讲者要把握pathos，即对听众造成某种态度（的机会）。因为人会在不同感情中作出不同决定，因此说服是通过演讲使听众动感情而产生效果。Logos是论点本身，因为只有当我们已逻辑或其他适合手段现实了对某种

2、观点的必要之点的真理，那么不论是真实的还是貌似的，论述本身才会产生效果。演讲者——→演讲词——→听众场合2.丰裕媒介richmedia和匮乏媒介leanmedia：组织传播在选择媒介时应当使媒介特性与传播的任务特性相一致。对媒介特性的考察除了速度、覆盖范围和使用价格外，跟更重要的有四项指标，即反馈性、多元讯息性、自然语言性和个人性。能满足以上所有或多个标准的媒介被成为丰裕媒介，反之则被称为匮乏媒介。3.新闻信newsletter：早期报纸，与国际贸易和商业有关，具有定期出版、以商业为基础和公开销售等特征

3、，因此被广发运用在信息、记录、广告、娱乐消遣和街谈巷议等方面。4.观点之viewpaper：政党报纸。5.电影是大众文化的创造者。第一次世界大战以后电影“美国化”促成了电影文化的同质化，使电影媒介的定义观念趋向整合。二是电视夺走了很大一部分电影光中，特别是一般家庭观众。电视也转移了电影发展以来的社会纪录片潮流。在今天，尽管电影的而直接观众减少了，但电影与其他媒介，特别是书籍、流行音乐即电视本身的融合，使电影仍然在文化中占据核心地位。而电视媒介的小众化，实际上使电影中艺术流派的发展在政治或艺术自我表现上获

4、得了解放，尽管在许多国家仍然存在对电影的检查和控制机制。实际上仍有很多人通过电视等观看电影。6.第二次世界大战后，电视的发明和普及开辟了大众传播的新时代。从表面上看，电视只是广播和电影这两种媒介在技术上的结合，但是它所产生的社会影响却远远超过历史上任何传播媒介。尽管电视事实上主要是一种娱乐媒介，但是还有很多人把它作为重要的新闻和信息来源。也被希冀成为一个教育者。电视上频繁路面的主持人常被观众称为朋友，因而使电视体现出亲密性和准社交性质。实际上，电视的影响多方面。改变生活、习惯、乃至政治生活。社会进步、经

5、济繁荣和政治变革、矛盾冲突、困惑、烦恼、犯罪、暴力、道德降低……对电视的研究已经超越了技术本身，甚至内容本身，而扩展到人类思想和生活的各个方面。7.新美是否有助于一种更为平等和自由的社会产生？乐观：能绕过现存制度化渠道，降低人们对各种垄断型信息源的依赖，并最终实现解放。普遍接近和使用文化信息的情景将会出现。悲观：信息高速公路获益者主要是大公司，社会和信息鸿沟将会扩大而不是缩小，导致信息下层阶级的出现。信息科技并非完全自由，相反，因为它高度渗透性、社会影响力和市场化潜力，新媒体可能面临更多管制风险，而新媒

6、体本身也可能成为新的社会控制工具。8.消失的地域——梅罗维茨的理论：1985年发表《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》，将麦克卢汉的理论与社会学家戈夫曼的“社会脚本”理论结合起来，探讨电子媒介对人类传播的影响。他认为电子媒介影响社会行为的原理并不是什么神秘的感官平衡，而是因为重新组合了人们交往的社会环境，从而带来了新的行为规则和对“恰当行为”的认识的变化。但是，电子媒介如电视，使得人们的社会场景发生了很大的改变，所以对人的社会行为有很大影响。三项研究来证明媒介对人的社会行为的影响：一男女气质的融合：

7、女性气质与男性气质的融合的最新趋势，与电子媒介使用后男性和女性信息系统的融合有关。传统上，女性属于家庭，而外部世界属于男人。男女性活动的场景是截然分尅的，因此在生活的许多领域中并没有真正的人类经验，而只有女性经验和男性经验。男人和女人由不同的标准来衡量并用不同的需求来检验。但是电子媒介特别是电视的普及，使男性和女性的社会场景或信息系统产生了融合。女性被告知，他们在办公室和及听众的进攻性可以被接受，男性被告知，他们可以哭。男女性的融合，不是女人更像男人，而是两种性别的成员变得类似。这一研究证明，电子媒介将

8、许多不同类型的人带到相同的“地方”，于是许多从前不同的社会角色特点变得模糊了。二是成年和同年的界限模糊。衣着、语言、话题、儿童的犯下“成年人”的罪行、三十政治英雄降为普通百姓所体现的权威变化。与麦克卢汉一样，强调的是媒介的技术特性而不是媒介讯息内容对人类传播的影响。所不同的是，他认为人的社会交往行为不仅仅取决于感知，而且取决于特定的交往场合。电子媒介恰恰是通过改变人们的交往场合的方式来影响人类传播的。实际上，媒介本身构成了某种人类社交场合。