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1、经济学基础（第二篇微观经济学）第四章消费者需求ConsumerDemandShopuntilyoudropisapparentlyawayofliftformanyAmericans.TheaverageAmerican(man,woman,orchild)spendsroughly$23,000peryearonconsumergoodsandservices.Thisaddsupatthecashregistertoaconsumptionbillofnearly$7trillionayear.“买到仍为止”显然是很多美国人的
2、生活方式。一般的美国人（男人、女人或儿童）每年消费在商品和服务上的花费大约为23，000美元。以现金的形式累加起来，所有美国人的消费将近70000亿美元一年Amajorconcernofmicroeconomicsistoexplainthisshoppingfrenzy.Whatdrivesustodepartmentstores,grocerystores,grocerystores,andeveryBigSaleintown?Morespecifically,Howdowedecidehowmuchofanygoodtobu
3、y？Howdoesachangeinaproduct;’spriceaffectthequantitywepurchaseortheamountofmoneywespendonit?Whatfactorsotherthanpriceaffectourconsumptiondecisions?微观经济学关注的主要问题之一是解释这种疯狂的购买行为。是什么驱使我们到百货公司、杂货商店和各种大型的商场呢？更确切来说：我们是如何决定自己购买的任何一种商品的数量的？产品的价格变化如何影响我们购买商品的数量或我们花钱的量？除了价格以为，还有什么
4、因素影响我们的消费决策？Thespecificsofconsumerdemandarealsoimportanttopublicpolicydecisions.消费者需求的特性对于公共决策来说也是很重要的。消费模式PatternsofConsumptionAgoodwaytostartastudyofconsumerdemandistoobserehowconsumersspendtheirincomes.需求的决定因素DeterminantsofDemandTheSociopsychiatricExplanation社会精神病学
5、的解释FromaFreudianperspective,westriveforeverhigherlevelsofconsuptiontosatisfybasicdrivesforsecurity,sex,andegogratification.Infreud’sview.Itistheconstantinterplayofid,ego,andsuperegodrivesthatmotivatesustobuy,buy,buy.佛洛依德认为，我们不断地争取更高水平的消费是为了满足我们对于安全、性和自我价值的追求，如同人的本性，我们
6、以能表现自己身份和价值的方式来穿着和装饰。佛洛依德的观点看来，本我、自我和超我之间持续的相互影响激发我们不断地购买、购买再购买。Sociologistsofferadditonalexplanationsforourconsumptionbehavior,Theyemphasizeouryearningtostandabovethecrowed,toreceiverecognitionfromthemasses.Thuswestriveforeverhigherlevelsofconsumption—soastosurpassth
7、eJoneses,notjusttokeepupwiththem.社会学家为我们的消费行为提供了另外的解释。他们强调了我们对于自己能在人群中出类拔萃和得到众人赏识的向往。因此，我们要不断地争取跟高的消费水平——使自己能够超越与自己社会地位相当的人，而不仅仅和他们保持一致。TheEconomicExplanation经济学的解释Pricesandincomearejustasrelevanttoconsumptiondecisionsasaremorebasidesiresandpreferences.价格和收入与更基本的渴望和偏好
8、一样都与消费决策有关。效用不是使用价值，使用价值是客观的，而效用则纯然是主观的，它因人、因地、因时而异。Asweobservedinchapter3,themarketdemandforagoodissimplythesumofallindivid
