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1、浅谈广告设计中的图形选择与运用:广告设计是一门以传递商品信息为主要目的的课程,如何在广告中达到吸引公众消费者的眼球是一个需要较大关注的问题,图形的选择和运用的作用尤为关键。 关键词:广告设计;图形选择与运用 广告简言之就是广而告之的意思。是为了某种特定的目的,通过广泛的形式和媒体,公开在广泛的场合向公众消费者传递信息的宣传手段。广告设计则是指从创意到制作的这个中间过程,是广告主题、创意、文案、企业形象、商品主要信息的综合安排,其最终目的是通过广告传达商品信息,进而宣传企业形象。 如何在广告设计中达到吸引消费者眼球,引起较大关
2、注呢’就要从广告设计的图形、色彩、文字方面去分析。图形在广告设计中是整幅广告的”眼睛”具有一定的无国界性,直观的传达商品信息,具有一定的欣赏性,好的图形更是企业很好的代言人。一幅好的广告如何才能达到这种效果呢?图形的选择与运用具有举足轻重的作用。 本人结合日常设计教学和广告设计实践总结出来如下几个方面的商品图形选择和运用的方法。 1 关于商品本身图形、图象的使用,广告设计是传递商品信息的一个重要方式,通俗点讲就是要告诉消费者你卖的是什么。商品对象本身的图像非常直观地告诉了消费者传递的商业信息就是该商品,消费者可以从广告画面上欣赏到
3、自己需要的商品样式,产生购买欲望,达到广告的目的。这种图形的选择与运用具有两个特点,一是传达效果直观,二是传达内容清晰。而在具体的广告设计中又根据市场需要分为以下几个方面;(1)整体商品完整的图形图象呈现,如在汽车商业广告中将汽车的完整图形放置于画面的醒目位置,从轮胎到车前灯等环节一览无余,十分直观的传达汽车的外观信息。酒类广告将酒瓶放置于广告画面的醒目位置。水果广告直接将让人垂涎三尺的水果放置于画面,这种类型广告常见于报纸或户外广告中,直观传达商品对象,让人极易明白传达的产品是什么,进而产生购买欲望,(2)商品图形图象局部呈现。这种
4、图形图象的使用方法。在广告画面中不对广告对象完整呈现,可以使广告画面产生遐想空间,相比完整图形图象的使用稍显灵活生动。如汽车广告中将车的轮胎为主要传达对象,可以突出该款车的轮胎性能卓越,取后视镜的局部,可以反映该车的后视区域广阔,车的安全系数较高,两者虽然宣传的是汽车的局部,但同样可以起到宣传推广汽车广告的作用。(3)商品本身细节、肌理、工艺的呈现,这类图形图像使用侧重在于传递一种商品的制作的精致、加工的细膩、品质的卓越等特点,使消费者能够对所需要购买对象的深层次有所了解,更易于被消费者接收和传插,如橙汁广告设计将橙子表面凸凹不平的肌
5、理作为广告图形,皮草采用皮草局部细腻的绒毛作为广告图形,牛仔裤采用缝纫机走过的线条等等。这些都在宣传商品内容的同时增加了商品的附加值。(4)商品、产品图形图像阵列化、密集化、规则化排列等呈现,这种图形图象的使用方法是将商品、产品罗列开来,形成一排排、一列列的阵势,此类图形图像的使用旨在推广企业的品牌阵容强大、生产能力强和企业的气势,能够使消费者感受到大的气势感召,进而产生消费购买欲望,如汽车博览会广告中将众多的不同样式的汽车图形图像在广告画面等距离排列,自上而下,自然而然产生一种展销会的传达效果。如花卉博览会广告中可以将一盆盆的鲜花等
6、距离的排列,也会产生一种自上而下的展览特点,广告中元素多了也会产生一种竞争的设计语言,如水果展销会广告可以将众多的不同类型的水果以苹果为蓝本,众多的水果堆放成苹果的平面顶视图式样,直观清晰明确,又增加水果展销会的有趣性和气势。 2 融合图形的使用。融合图形图像就是将商品元素与商品销售环节、消费者、展示环境、夸张意境等加以结合的使用方法,这种方法可以使广告设计在传达过程中消费者能够了解到商品是卖给谁的、怎么生产出来的、加ii艺如何、产品质量如何等信息,在具体的广告设计过程中又体现在以下几个方面:(1)商品与消费者的融合使用。此种图形的
7、使用在广告传达过程可以使消费者直观的了解到商品是卖给谁的信息。在具体的商业广告中经常会使用明星增加此形式的效果,如洗发水广告使用章子怡手拿洗发水的图形,酒类广告使用张丰毅手拿白酒的图形,收割机使用农民坐在收割机上的图形,儿童玩具采用少年儿童手拿玩具的图形等。(2)商品与展示环境的融合。此类图形使用具有告知商品展示的特点,又有在众多商品中”比”的理念,增加了画面的生动性。如可口可乐广告采用将可口可乐放置于超市众多饮料货架之中,虚化其他商品。突出可口可乐的方法。如酒类广告将独特的酒瓶放置于一排普通的酒瓶之中,产生竞争韵味,以此突出商品的非
8、凡卓越。(3)商品与销售环境、生长环境、气势环境、效果环境、夸张环境、拟人环境等的融合。此类图形使用可以从不同角度展示商品的特点。如橙汁广告设计将一瓶瓶的橙汁与橙于树结合,好似树上直接长出的橙汁,寓意加工原料原生态。汽车
