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1、================精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,欢迎阅读下载==============广告创意中意的含义 所谓“意”,就是主旨,或称为主题。 人们无论写什么文章,都不会是盲目的、毫无目的的。作者的基本看法、主张、态度、情感,通过文章表现出来,这就是文章的意,文章的主题。广告亦是如此。一则广告文稿不论长短,都有最主要、最基本的核心。 如瑞典的“富豪”汽车,它的电视广告片是这样拍摄的: 一个大雨滂沱的雨夜。一个男青年驾驶着一辆汽车到女朋友家中,想接她到外面去参加舞会。风雨太大,全家人都不同意女青年出去。但女青年撒娇地执拗着非去不可。
2、女青年的父亲说:“我主要担心他的汽车不安全。这样吧,为你们两人的安全着想,把我最钟爱的--------------------精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,欢迎阅读下载==============广告创意中意的含义 所谓“意”,就是主旨,或称为主题。 人们无论写什么文章,都不会是盲目的、毫无目的的。作者的基本看法、主张、态度、情感,通过文章表现出来,这就是文章的意,文章的主题。广告亦是如此。一则广告文稿不论长
3、短,都有最主要、最基本的核心。 如瑞典的“富豪”汽车,它的电视广告片是这样拍摄的: 一个大雨滂沱的雨夜。一个男青年驾驶着一辆汽车到女朋友家中,想接她到外面去参加舞会。风雨太大,全家人都不同意女青年出去。但女青年撒娇地执拗着非去不可。女青年的父亲说:“我主要担心他的汽车不安全。这样吧,为你们两人的安全着想,把我最钟爱的--------------------精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,欢迎阅读下载======
4、========广告创意中意的含义 所谓“意”,就是主旨,或称为主题。 人们无论写什么文章,都不会是盲目的、毫无目的的。作者的基本看法、主张、态度、情感,通过文章表现出来,这就是文章的意,文章的主题。广告亦是如此。一则广告文稿不论长短,都有最主要、最基本的核心。 如瑞典的“富豪”汽车,它的电视广告片是这样拍摄的: 一个大雨滂沱的雨夜。一个男青年驾驶着一辆汽车到女朋友家中,想接她到外面去参加舞会。风雨太大,全家人都不同意女青年出去。但女青年撒娇地执拗着非去不可。女青年的父亲说:“我主要担心他的汽车不安全。这样吧,为你们两人的安全着想,把我最钟爱的----------
5、----------精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,欢迎阅读下载==============‘富豪’--------------------精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,欢迎阅读下载==============汽车借给你们吧!”女青年拍手叫好,跑过去拥抱他
6、的父亲,并在他脸颊上亲吻了一下,说:“爸爸真好!” 这则电视广告的“意”就是:使用“富豪”汽车最安全。 广告策划亦存在创意问题。如法奥香波的广告策划过程,就是一个创意的过程。 我国化妆洗涤用品市场竞争最为激烈,特别是各类洗发水。大至名店商厦,小至烟店药房,各类洗发水林林总总。在这种形势下,生产著名的“白猫”洗衣粉的上海合成洗涤剂厂也向市场推出“法奥”四合一香波,为了配合新产品的推出,该厂委托金马广告有限公司为“法奥”的广告进行创意策划。 根据市场调研和产品分析后,广告策划者得出这样的结论: 第一,法奥与一些已占据市场主导地位的其他牌号的产品基本属同一档次,但后者
7、早已在诉求上占了上风,因此,法奥在广告宣传上应以品牌形象的塑造作为诉求主题。 第二,虽然与其他产品在品质无甚差别,但许多合资企业的产品使用了国际著名商标,迎合了大众对名牌的崇尚心理与满足感,占有优势。而国产新牌法奥尽管在商标的书写和读音上有些洋味,但还是带有较浓厚的中国本土气息,如果与国际名牌作正面竞争,显得势单力薄,因此广告诉求的重点应放在企业的整体个性形象上,在已被占得满满的市场中挤出一个自己的位置。 第三,上海合成洗涤剂厂是一个专业生产各类洗涤用品的大型国营企业。其产品在国内外声誉卓著,特别是它的“白猫”商标更是妇孺
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