论中国出版产业数字化发展的特征及未来走势

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1、论中国出版产业数字化发展的特征及未来走势［］中国数字出版传播影响力呈指数增长，催生了一系列的新兴出版业态，数字化出版产业面临新的机遇，出现了如下特征：产值跨越式增长，出版新业态快速发展，产业链内部多方力量强强联合构建服务平台，产业融合升级日趋加速，出版集团数字化转型加快。但中国数字出版也存在发展的瓶颈：行业标准规范缺失，相关法律法规待修订；数字争端纷杂，数字保护机制待完善；复合人才严重不足，人才培养体系待建立等。在今后数字出版的发展中，内容提供商、内容生产商将具有绝对话语权，、电子书、平板电脑将带动移动阅读迅速增长，数字出版行业将会构建综合出版服务平台，数字出版产业链将进一步深度融

2、合，不断提高并完善数字出版产业升级中的技术标准将推动新一轮科技创新。　　［关键词］数字出版；产业联盟；服务平台　　［］G230；G124［文献标志码］A［DOI］10.3969/j.issn.1009-3729.2012.04.011　　　　　　在X络技术、通信技术和数字技术飞速发展的新技术环境下，在多元化出版态势的推动下，数字出版产业表现出极强的创造力和生命力，传播影响力呈指数增长，催生了一系列的新兴出版业态。中国新闻出版总署已经规划了中国出版今后10年的主攻方向和发展目标：“向新闻出版强国迈进！”而数字出版是迈向新闻出版强国的重要支撑。目前，数字出版复合工程等已被列入《

3、国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，各种与数字出版相关的技术将得到研发，我国新闻出版业一场新的技术革命已经到来。我国政府也越来越重视科学技术的支撑作用，正在全力推进数字化发展进程，用高新技术装备整合新闻出版业。2010年1月，中国新闻出版总署出台了《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，将大力发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业作为推动新闻出版产业发展的五项重点任务之一。［1］2010年9月出台的《关于加快我国数字出版产业的若干意见》提出了我国发展数字出版产业的总体目标、任务和具体措施，为我国数字出版的发展指明了方向。整个中国新闻出版业的数字化改造正在进行，一系列重大数

4、字出版工程正在实施，我国的数字出版面临着加速发展的战略机遇。目前相关研究多为微观研究，本文站在宏观的角度，对我国数字出版的发展特征、存在问题进行全面深入的分析，并对数字出版的未来走势进行展望。　　一、中国出版产业数字化发展特征　　1.数字出版的产值跨越式增长　　《2010—2011中国数字出版产业年度报告》［2］显示：我国数字出版产业从2006年到2010年继续保持高增长态势，年增长4973%。数字出版产业总体收入情况：2006年为213亿元，2007年为362.42亿元，2008年为556.56亿元，2009年为799.4亿元，2010年为1051.79亿元，2010年总收入约

5、是2006年的5倍。出版、X络游戏、互联X广告、电子书、博客、电子、X络报纸、X络动漫等是重要的产业业态。2010年，出版的产值为349.8亿元，X络游戏产值为323.7亿元，互联X广告产值为321.2亿元，电子书产值为24.8亿元，博客产值为10亿元，互联X产值为7.49亿元，数字报纸(X络版)产值为6亿元，X络动漫产值为6亿元，在线音乐产值为2.8亿元。其中，X络游戏、X络广告和出版成为数字出版产业中名副其实的三巨头。　　2.数字出版的新业态快速发展　　世界范围内的出版格局和出版市场正发生着显著变化,传统的新闻出版企业加快了数字化转型，互联X技术服务商、数字技术商、移动通讯商正

6、向内容产业进军，一个新的产业形态——数字出版产业已经形成。目前，比较成熟的数字出版产品有电子出版物、数据库、数字图书馆、游戏、互联X游戏与动漫等。随着第五媒体受众的飞速增长，我国的数字出版业态更是快速增长，报、电子书、微博等新媒体形态迅速融入广大群众的生活，成为影响人们工作、生活的重要媒体形态。　　（1）出版表现抢眼。出版以其信息海量、互动、便携、多媒体等优势飞速发展，日益成为新生力量。以阅读为代表的无线移动阅读方式逐渐成为数字阅读方式的主流。2010年我国用户超过7.8亿，使用上X的X民有2.77亿。［2］出版在近两年的增长速度接近300%，是增长最快的数字出版业态，远高于传统出

7、版和其他数字出版形式。出版的内容更加丰富多彩，包括短信、彩信、报纸、手［］中国数字出版传播影响力呈指数增长，催生了一系列的新兴出版业态，数字化出版产业面临新的机遇，出现了如下特征：产值跨越式增长，出版新业态快速发展，产业链内部多方力量强强联合构建服务平台，产业融合升级日趋加速，出版集团数字化转型加快。但中国数字出版也存在发展的瓶颈：行业标准规范缺失，相关法律法规待修订；数字争端纷杂，数字保护机制待完善；复合人才严重不足，人才培养体系待建立等。在今后数字出版的发展中，内