对于波特竞争理论的反思与超越

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1、对于波特竞争理论的反思与超越TheReflectionandTranscendenceofPotter'sCompetitionTheory刘巨钦LIUJu-qin曰曹澍CAOShu（湘潭大学，湘潭411105XXiangtanUniversity,Xiangtan411105，China）摘要院波特竞争理论以市场结构化为背景，以S-C-P分析范式为支撑，它开创了战略研究的经济学视角，提供了五力模型、通用战略和价值链等战略管理概念、工•和•体建议。但波特竞争理论分析方法和工具木身的局限性使其具有因素同质化、竞争优势外生、战略目标单一、过分关注产品

2、竞争、忽视合作和企业家才能等缺陷：而其深刻的市场结构化烙印则导致了其与当今个性化、知识化和信息化市场的不匹配。波特后期的竞争理论是对其前期理论的自我完善和整合，而其他主流竞争理论对波特竞争理论的完善和超越对现代战略管理极具启示意义。Abstract:Takingmarketstructureasthebackground,andsupportedbyS-C-Panalysisparadigm,PottersCompetitionTheorypioneeredtheeconomicsperspectivestrategyresearch,provi

3、dedfive-forcemodel,generalstrategyandvaluechainandotherstrategicmanagementconcepts,tools,andspecificsuggestions.ButthelimitationofPotter'sCompetitionTheoryanalysismethodsandtoolscausedthedefectsoffactorshomogeneity,exogenouscompetitiveadvantage,singlestrategicobjective,overfo

4、cusontheproductcompetitionandignoranceofcooperationandentrepreneurialability.Whileitsdeep-rootedmarketstructurecharacteristicleadtoitsdispatchwiththemodernmarketsindividuation,knowledgeandinformationization.ThelaterPotter'sCompetitionTheoryistheimprovementandintegrationofthee

5、arlytheoryandothermainstreamcompetitiontheories'improvementandtranscendenceonPotter’sCompetitionTheoryhasimportantenlighteningsignificanceformodernstrategicmanagement•关键词院波特；竞争王里论；缺陷；发展；超越Keywords:Potter；competitiontheory；defect；develop；exceed中图分类号院F270文献标识码院A文章编号院1006-4311(2

6、014)01-0142-040引言战略大师迈克尔·波特的竞争三部曲对于战略管理学科有着举足轻重的影响。20世纪七八十年代，波特的竞争理论成为主流的战略理论，而对于企业来说，《竞争战略》和《竞争优势》更是为其提供了重要的战略分析工具，使得战略管理理论与企业的战略实践有了具有现实意义的联系。本文围绕波特《竞争战略》和《竞争优势》进行分析和反思，并试图对波特现冇理论进行完善和补充，通过研究进一步完善并超越其理论体系，从而获得能够指导当今企业实施竞争战略的启示。1波特竞争理论的理论特征1.1市场结构化是波特竞争理论的总体理论特征“市场结构化

7、”是波特竞争战略理论产生的总体吋代特征［1】。波特的《竞争战略》发表于1980年，而《竞争优势》发表于1985年。因此，二战后尤其是六十年代到八十年代初，美国工商业的特点对波特的竞争战略思想有重要的影响，这在《竞争战略》、《竞争优势》两书的案例分析中有充分体现。总体来讲，这个吋期产业稳定、界限清楚，产业间利润率差别较大；产业内呈现寡头垄断或垄断竞争的市场均衡结构，利润率与市场集中度相关；市场需求稳定、单一，或多样性遭到牺牲［1】。这些特征即使奋所变化，也是基本连续的。因此，波特认为竞争战略的选择由以下两个中心问题构成：产业长期盈利能力及其影响因素

8、所决定的产业吸引力和决定产业内相对竞争地位的因素。这是颇具洞察力和吋代特征的。1.2哈佛学派的S-C-P分析范式是波特理论的重要支撑波特