美国电视的新近印象

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1、美国电视的新近印象［内容提要］美国电视以私有私营的商业电视为主，也有少量公共电视。私营电视约占总体的80%以上，以追求利润为宗旨，全面实行商业化经营；公共电视注重文化教育，内容健康、格调较高，且广告极少。众多电视台和电视频道为争取观众、提高收视率，内容各有千秋，形式多种多样，各显其能，竞争激烈。［关键词］　美国私有电视公共电视华语电视Abstract:The　private-oajor　role　in　U.S　TV　market,　accounting　for　about　80　per　cent　of　the　erican　

2、TV　stations.　Means　and　feents.　The　paperreveals　the　heated　petition　in　American　TV　market.Key　usic　TV;有的频道专播黑人娱乐节目，如Black　Entertainment　TV。也有的频道专门推销商品，提供家庭购物(Home　Shopping)服务，如覆盖面甚广的QVC频道，全天都在介绍各种首饰、服装、家具或其他日用商品，明码实价，观众可以即时选购。显然电视也在步广播的后尘，日趋专门化、“狭播化”。顺便补充一句：许多频道每隔半小

3、时、一小时就会播一次短期天气预报，许多频道都会定时插播股市指数(或者用文字标在屏幕底部)。这是电视台重视观众实用需求的一种表现，它确实大大方便了受众。在美国，私人经营的商业电视约占全部电视台的80%以上。它们以追求利润为宗旨，全面实行商业化经营。尽管这两年媒介合并浪潮节节高，但是母公司在并，子公司依然如故，最有影响的电视还是全国广播公司(NBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、美国广播公司(ABC)、福克斯广播公司(FOX)以及有线电视新闻X公司(N)等五家。其中前四家除了在各大城市拥有直属电视台而外，还在全国各地拥有几百家附属台

4、，这些附属台同公司订有业务合同，转播公司提供的基本节目和广告，并从公司获得广告分成，自己还有一些自办节目和广告。商业电视主要靠播送广告赚钱。美国电视中的广告极多，不论新闻节目还是娱乐节目，不论是录播还是直播，时不时被广告打断，而且这些广告常常同节目紧相连接，不象西欧国家那样强调广告和节目的区别。据统计，黄金时间穿插广告的时间10－20分钟不等。除了广告之外，还不断穿插本台今天或近期重要节目的预告，这种自我宣传的时间每小时也要去掉好几分钟。因此看美国电视要想保持良好的观赏情绪实在不容易，没有足够的耐心是不行的。广告是按照各档节目

5、观众的多少来计费的。著名的尼尔森媒介调查公司(NIELSEN　MEDIA　RESEARCH　CO.)采取抽样调查方法，每周发布一次黄金时间电视节目收视率状况(在因特X可以看到前二十名排名表)，这项调查已被公认为电视台广告收费的重要依据。为了提高收视率，为了扩大自身在观众中的影响，各大商业广播公司都很重视新闻节目。这些年来，每天新闻节目的次数有所增加，CBS、NBC、ABC、FOX每天综合新闻报道都在十次左右。这些公司还着力办好几个著名的新闻杂志节目，加强深度报道。例如CBS每逢星期天晚上７－８点的“六十分钟”节目，经常就一些社

6、会问题进行调查分析，每次谈论三个问题。以7月23日为例，谈论的话题是：1.美国医药协会杂志根据调查，发现美国医院关于病人死因的分析有40%是不正确的，为此建议进行更多的尸体解剖；2.某大学一位著名教授，因某件小事被人说成是破坏文化的行为，这种不恰当的舆论压力带来十分严重的后果；3.有专家认为，一种来自俄罗斯的耐药的结核病菌正在侵犯美国，这是比核武器更加可怕的威胁。这类话题有的带有一定的社会意义，有的多少有点耸人听闻的味道，但是颇具吸引力，该节目长期位于尼尔森公司收视率的前十名之内。再如ABC星期三晚上10－11点的“20/20”

7、节目、NBC每周二次的“法律与秩序”，都有较高的收视率。总之，收视率的竞争，驱使商业电视在新闻报道上力争快速、广泛、深化，而且各出奇招，争报独家新闻。娱乐节目是商业电视提高收视率的重头戏。如何适应或是迎合观众的兴味制作娱乐节目是商业电视永恒的课题。用惊险、刺激的场景吸引人，这是一种传统手法，在电视屏幕上这类镜头仍然不少。特别是在标有Ⅴ号的电视剧中，激烈的械斗、凶残的杀人、血淋淋的碎尸、阴森恐怖的夜袭，凡此种种都会使人毛发悚然。用性感、色相的场景吸引人，这也是一种传统的手法，屏幕上这类镜头更是习以为常。女性除了三点遮盖以外的全身

8、裸露，男女之间半遮半掩的床上动作，几乎随处可见。尽管西方男女交往更加开放，但是在屏幕上处处裸露，这也是西方有教养的人不以为然的。而商业电视却把这一切视为娱乐节目中必不可少的调料。不过，上述手法用惯了，观众的兴味也就到此为止了。于是，真要吸引观众还得编制引人入胜的