网络杂志带来新变化

《网络杂志带来新变化》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、网络杂志带来的新变化　　说到看杂志，人们总会联想到品一杯清茶，嗅着淡淡的纸香，让心情陶醉在美丽的字里行间。如今，这种悠闲的意境已经可以在互联网上实现了。走近首届“中国创造奖”获得者Xplus平台，我们发现：平台上可供阅读的电子杂志高达百余种，而且全部免费！相对于传统纸质杂志，这些网络杂志融合了网络及各类终端的优势，内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体。在技术上，它们融入了声音、图像、动画、视频等手段，使杂志的可视性、交互性达到前所未有的高度。在形式上，它们保留了纸质杂志的封面、目录、封底，还做出了传统杂志的中折痕以及翻页效果。在派送方

2、式上，这些杂志通过第三方平台到达受众，下载一个软件，用户就可以阅读成百上千的杂志！　　“网络杂志”的名称及发展　　网络杂志是一个典型的技术产物，随着网络传输技术、压缩技术等的发展，其名称也在不断变化。目前，比较常用的名称有：“互动杂志”、“数字杂志”、“电子杂志”、“网络杂志”、“网络电子杂志”等。通过技术层面的综合比较，“网络杂志”更为贴切。　　所谓网络杂志就是以文字、图片、Flash动画、音频、视频等多媒体技术为表现形式，以互联网络为主要传播途径(包括下载阅读)的定期出版的电子刊物。它具有三大基本特征：一是充分运用了多媒体技术，互动性强；二是

3、利用P2P平台，通过互联网传播；三是必须定期出版、更新。总的来看，电子杂志经历了三个发展阶段：　　一是传统的电子杂志。这一时期比较常见的概念有“电子杂志”和“杂志的电子版”。其中，“电子杂志”概念的外延比较窄，通常是以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为主要内容而编辑、出版和发行的杂志。而“杂志的电子版”通常是已发行印刷版的杂志的电子版，其内容和印刷版基本相同。就概念而言，两者之间的差异现在已渐渐为人所忽略。　　二是初步具有网络特征的电子杂志。人们开始强调网络在电子杂志推广中的作用，主要代表有索易和博大等公司。这些电子杂志具有基本的栏目架构，通过

4、互联网筛选出受关注程度高的内容，定期以杂志的形式发布。这一时期，多媒体技术飞速发展，使交互系统的集成得以实现。不过，这些信息需要惊人的存储空间，尤其是巨大的视频和音频等数据量，使电子杂志的网络传输很难实现。　　三是融入了多媒体技术的新型网络杂志。伴随着Flash多媒体制作技术和P2P传输技术的成熟，数据压缩和数据传输问题得以解决，真正意义上的电子杂志开始横空出世。它属于多媒体电子出版物的一种，即网络型多媒体电子杂志。　　在整个电子杂志发展的历程中，前两代电子杂志无风险投资问津，运营惨淡，技术成为发展的一个瓶颈；但2005年以来，第三代电子杂志却获

5、得了风险投资商的青睐，排名前三的杂志平台都获得了千万美元级别的投资。　　异军突起：网络杂志带来的新变化　　作为一种崭新的网络媒体，网络杂志以其独特的形式，已经在激烈的竞争中分得一定的注意力资源。网络杂志异军突起的背后，在于它具有区别于传统期刊杂志的新特征，以及由此而带来的新变化。　　网络媒体制作技术由单一媒体到多媒体。传统杂志的表现形式比较单一，偏重于文字和图画的表现。网络杂志运用多媒体技术后，汲取了电视、网络、电台、平面广告等众多媒体的优点，页面可以同时展现多种效果，使受众更容易实现与杂志的互动。同时，形式的不断更新对于保持网络杂志的生命力也具

6、有重大意义。根据“文化研究”学派代表人物斯图亚特·霍尔的“编码/解码”理论，受众的解读方式分别是倾向式解读、协商式解读、对抗式解读。由于网络杂志的广告制作质量很高，通过多媒体元素的完美结合，可以与受众产生深度交互，从而达到很好的倾向式解读效果。比如，《男人志》中提供了有趣的猜答案、游戏选择等互动方式，在展示产品广告图片的过程中，融入了许多知识性的内容，这样可以在潜移默化中使受众在心理上获得认同。　　另外，多媒体技术的运用，使网络杂志的阅读体验更加丰富，这无疑也给予受众更加自由的体验。这些阅读模式包括：可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件

7、等，也可以通过发行方提供的阅读器进行阅读，还可以移植到PDA、MOBILE及TV（数字电视、机顶盒）等多种终端进行阅读。　　内容的新变化由大众化到个性化。在数字技术发展的背景下，内容产品的生产和交易得以大规模的发展。谁能在内容的生产上优于对手，谁就能在竞争中更胜一筹。在杂志媒体泛滥的今天，要想找到空白的内容定位已几近幻想，而网络杂志的优势在于：它能将不同的内容继续细分，或者将众多的内容巧妙糅合，以一种最合适的方式表现出来。网络杂志的内容来源主要有：传统杂志的内容改造；下载平台自己提供的原创内容；电子杂志内容制作商或工作室提供的内容。在内容来源上，

8、网络杂志还强调了受众的积极参与，这种参与的范围是前所未有的，大部分网络杂志平台都提供了杂志制作软件，这无疑可以提高用户参与制作的积极性，