ci策划复习题

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1、一、单项选择1.（A）是企业形象的核心内容。A.企业理念B.企业制度C.企业信誉D.员工素质2.（A）是评价企业形象的量的指标。A.美誉度B.知名度C.销售量D.利润率3.CIS于20世纪（B）兴起于欧美。A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代4.CIS在欧美的全盛期是20世纪（D）A.40年代B.50年代C.60年代D.60〜80年代5.（C）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。A.品牌B.商称C.称语D.称准字6.企业理念应用的方式和过程，实际就是（B〉的设计和实施过程。A.CISB.BISC.VISD.营销策划7.以下哪种人一般不是企业CIS导

2、人的发起人。（C）A.广告公关部门B.销售部门C.企业员工D.专业公司8.（A）是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。A.企业信誉B.企业理念C.产品形象D.社会形象9.以下哪一项不属于CI手册的基本设H•系统。（C）A.企业标志B.标准字C.包装D.标准色10.美国绝大部分的企业的CIS以（D）和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。A.色彩B.语言符号C.标准字D.品牌11.一般来说，（C）因为使用期限较短，所以设计的形式可以比较活泼，风格可比较自由。A.企业标准字B.品牌标准字C.标题标准字D.活动标准字12.企业标志是（A）的第一人称，相当于对公

3、司名称的第一人称。八.符号性B.非符号性C.语言性D.非语言性13.企业理念识别通过组织化、系统化和统一性的（D）来传播企业经营的实绩，塑造独特的企业形象，达到企业识别的H的。A.VIB.BIC.CID.MI14.（B）是保证实现企业精神理念，完成企业使命，获得企业经济效益的基础。A.干部教育B.员工教育C.技术力量D.生产福利15.（D）作为指导思想，是企业各项规章制度建立的依据和基础。A.CIB.BIC.VID.MI16.公共关系的工作对象是（A）A.公众B.企业C.市场D.消费者17.企业文化建设要在总结（B）的基础上加以完善和提高。A.历史文化B.文化传统

4、C,社会文化1）.现存文化18.企业文化是文化和（C）相结合的产物。A.政治B.经济C.管理D.市场19.CIS战略注重弘扬（A）。因此，屮国的CTS战略要有屮国特色。A.企业精神B.企业个性C.企业形象D.企业机制20.（B）的表现基本上可分为具象的、抽象的、具象与抽象结合三大类。A.企业造型B.企业标志C.标准图形D.标准字体21.（D）在设计运用上的功能有强化企业形象的诉求力；扩展设计要素的适应性；增强M谢的视觉律动感。A.吉祥物B.标准色C.标准字D.标志22.以下哪一项不属于Ml的构成要素（C）.企业使命B.价值观C.规章制度D.经营方针1.以下哪种不属

5、于创意的特殊表现形式（B）。A.独树一帜B.综合创造C.公关意识D.引人注目2.创意的核心和关键是（C）。A.联想思维B.抽象思维C.创造性思维D.系统思维3.以下哪种方法不属于创意的常用技法（A）。组合创造法A.利弊分析法B.模仿创造法C.移植参合法D.联想类比法4.有人比喻MTS设计是（A）。A.心与脑B.手C.脸D.体5.以下那种不属于MIS屮渗透功能的滲透形式（B）。A.视觉B.意识C.市场D.战略6.MIS的设计过程包括理念要素的确定、语言文字设计制作、内部传达渗透设计和（D）。A.企业使命B.经营哲学C.企业文化D.外部传播设计7.以下那一项不属于理念

6、识别的实施准则（B）。A.喜闻乐见B.有效沟通C.形式多样1）.循序渐进8.如果说M［是CI的想法，那么BI就是CI的（B）。A.看法B.做法C.行为D.态度9.视觉识别n的内容包括基本要素和（A）。A.应用要素B.品牌标识C.包装用品D.企业精祌10.视觉识别系统的传播模式SCMK是指情报资源、设计符号、传播媒介和（B）。A.电视B.接受者C.网络D.报纸选择题中红色的是不确定的。二、名词解释1.企业文化（pii）是指企、Ik等经济实体在生产经营中，伴随着自身的经济繁荣而逐步形成和确立并深深植根于企业每一个成员头脑中的独特的精神成果和思想观念，是企业的精神文化。

7、2.CIS（Pl）是英文corporateidentitysystem的缩写，简称CIS或CI。译成中文是“企业识别系统”。CTS把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。3.VIS（P2）即企业视觉识别系统，是巾体现企业理念和业务性质、行为特点的各种视觉设计符号及其各种应用因素所构成。4.MIS指企业理念识别系统，它包括以下儿方而的P、j容或构成要素：企业使命、经营宗旨、经营哲学、经营战略、经营方针、行为准则、企业价值观。这些内容和要素构成了理念识别系统。5.BIS指企业行为识别系统，行为识别就是通过企业的各种活动來充分体现企业的经营理念。6.形象

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