联合促销难以挡住营销新趋势

《联合促销难以挡住营销新趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、联合促销难以挡住营销新趋势关键词：联合促销营销新趋势本文：历史前进的步伐总是不断地给我们带来新奇。在经济全球化时代，天下没有免费的午餐、同行是冤家等昔日名训已被打破当代营销领域正蓬勃兴起一场革命何谓联合促销联合促销是指两个以上的企业或品牌合作开展促销活动。这种做法的最大好处是可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的促销效果，联合促销有时能达到单独促销无法达到的目的。日本工商大臣小林一山，曾在一家百货公司当总经理。他让秘书到全市调查并亲自品尝，看看哪家饭馆的咖喱饭味道最好。然后他把饭馆老板请来，商量在百货公司开辟一处地方卖咖喱

2、饭，价格比市场上低四成，这四成由百货公司负责给老板补上，饭馆老板当然乐意。全市味道最好的咖喱饭，又比别处便宜四成，结果引来了大量顾客。顾客吃完饭就要逛商场，逛商场就要买东西，一年下来商场营业额比上一年增加了5倍，饭馆营业额增加了几十倍。由此可见联合促销只要运用得当，不但对双方都有利，有时还可获得单独促销无法达到的效果。联合促销的不同类型联合促销主要有以下类型：1．不同行业企业的联合促销这是联合促销最常见的形式，不同行业之间不存在竞争关系，而且还可以优势互补。众所周知，小天鹅与碧浪在许多大专院校开办了小天鹅碧浪洗衣房。在碧浪洗衣

3、粉的包装上写着：推荐一流产品小天鹅洗衣机；小天鹅在销售时，则赠送碧浪洗衣粉给顾客试用。由于小天鹅与碧浪都是名牌产品，双方不存在竞争关系，这种不同行业企业的联合促销能产生名牌叠加效应，达到双赢目的。2．同一企业不同品牌的联合促销同一企业不同品牌的联合促销，也能达到单一品牌促销无法达到的效果。1998年底，上海太太乐调味食品有限公司推出了多品牌联合促销活动：消费者购买太太乐鸡精、宴会酱油、任选两款调味包、一个礼品袋，一共只需花10元钱。这些商品原售价约为19元左右，接近50％的折价优惠。这种同一企业不同品牌的联合促销，可以用来搭卖

4、滞销商品，比单一品牌折价促销效果更好。3．制造商与经销商之间的联合促销这种实例在现实中比比皆是。例如北京贵友大厦对全场商品8折促销，其中厂家承担10％的降价损失，商家承担10％的降价损失，商品打8折后双方都有钱可赚。武汉中商集团于2001年3月投入2000万元，低价买断长虹29吋超平彩电1．1万台，以低于市场价400～1000元的价格抛售，仅4月6日～16日，就售出2500台。这种厂、商之间的合作促销，不但效果好，而且流通环节少、资金回笼快，产、销双方都乐于接受。4．同行企业之间的联合促销俗话说同行是冤家，但同行之间并不是没有

5、合作的余地。由一家企业单独举办产品看样订货会，很难吸引较多客商；而多家同行企业联合起来，共同展示各自的产品，才能吸引较多客商前来看样订货。同行企业也需要互相利用，借重对方，达到双赢目的。在目前同行企业众多的情况下，这也是一条提高本企业竞争力的重要途径。联合促销的操作原则联合促销活动中应遵循以下基本原则：1．互惠互利这是联合促销最基本的原则，只有合作各方都能得到好处，联合促销才能顺利进行。1998年10月至11月，桂格麦片公司为其营养麦片在上海联华超市推出超值装(卖600克附送150克)，消费者还可以得到联华超市5元面值的折价券

6、1张。这一活动不但促销了桂格麦片，也促销了华联超市的其他商品，双方都能得到好处，自然会协力同心。2．各方目标市场相同或相近联合各方要有基本一致的目标消费群体，才容易收到理想效果。美宝莲润唇膏的折价券，是通过博士伦隐形眼镜向其会员寄发的通讯册中发送的。这种联合促销之所以可行，是因为这两种产品有共同的目标消费群体，都是年轻女性。嘉龙牌食用油和家乐牌调味粉联合促销的内容是：顾客买一壶油和一组调味粉，就可以减价3．5元。这两种产品的目标消费者一致，销售通路一致，甚至可以放在一个货架上推广，因此效果较好。3．联合各方优势互补2000年，

7、可口可乐与北京大家宝薯片共同举办了绝妙搭配好滋味促销活动。生产大家宝薯片的北京兴运实业有限公司董事长助理焦可小姐认为，可口可乐是微甜的软饮料，大家宝是微咸的休闲食品，这种搭配可以在口感上相互调剂，甜咸适宜，这就是双方合作的基础。也就是说，产品间、企业间的优势互补，也是联合促销的一个基本原则。4．联合各方形象一致选择联合对象还要考虑对方市场形象的问题。企业树立自己的市场形象并不容易，一旦选择合作伙伴不当，有可能损害甚至破坏自己的市场形象，得不偿失。有的企业定位于高档商品市场，有的企业定位于低档商品市场，这样的联合就有可能损害自己

8、的形象。特别是与一个品牌形象不佳的企业合作促销，还有可能破坏自己的企业形象和品牌形象。5．强强联手的原则联合促销最好是知名企业、知名品牌之间的强强联合。如果是强弱联合或弱弱联合，这种联合有可能起反作用。1998年，柯达胶卷与可口可乐推出了巨星联手、精彩连环送的促销活动：消费者