会展策划重点打印版.doc

《会展策划重点打印版.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、会展业概念的内涵：会后暂时会议和展览的同城，狭义的会后暂时只展览、展览会或展会，广义的会展不仅包括会议和展览，还包括结清、奖励旅游。会展业通常被称为MICE是指由经营各种会议和展览的公司形成的行业mICE由会议、奖励旅游、大型会议和展览会组成后又增加E节事活动会展运营投入要素包括人力、设备、技术、信息、能源、土地资源等。会议和展览：会展示以城市会议和展览设施为依托，以诚实文明和产业结构、消费结构为条件，通过专业化运作主体市场化运作方式和专业化运作手段，以展览和会议为载体，能够为社会和运作主体带来经济系哦啊亿、社会效益的经济经营活动。会展行业；会展产业是会展行业的产业化会展经济是通过举办

2、大规模、多层测、多种类的会展活动而去的的直接经济效益和广泛社会效应的总和。会展业的要素构成极其定义：1、会展组织者2会展场馆3会展服务提供者4参展商5观众信息传播具有以下特点：信息收集方便会计；信息传播具有广泛性；信息反馈非常及时；会展业的特点：信息的高度集中；联系面广；展览会对企业的宣传是全方位的；不断创新；会展业的分类：1根据展会的内容分类：综合性展览、专业展看、消费展览。按照展会规模不同进行分类：国际展、国家展、地区展和独家展。按照展会的性质不同进行分类：专业展、展销会和综合展按照其他标准分类：时间间隔和长短：不定期展，长期展，短期展。国外会展业的发展状况：会展经济在世界各国的发

3、展很不平衡，欧洲是世界会展业的发源地，北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，亚洲会展经济的规模和水平总体上次于欧洲和北美洲，大洋洲会展经济发展水平仅次于欧美但规模小于亚洲。我国会展业的发展概述：我国会展业发展迅速，以每年超过20%的速度增长。会展业会成为我国的一个新兴产业并在经济合作与交流、国际贸易与往来、技术交流等方面发挥作用，我国会展业的发展格局：会展业的发展与一个城市的产业结构、区位优势、开放和市场化程度、基础设施建设以及服务贸易发达程度等因素有关。我国已形成五大会展经济产业带（五大：以北京为中心的环渤海会展经济带；长江三角洲会展经济带；广交会和高交会为龙头；由大连、沈阳哈尔

4、滨组成的东北会展经济带；武汉、郑州、程度、先、昆明等城市为龙头的中西部会展经济带）我国会展业现阶段特点：会展类型与数量日趋增多；会展质量逐步提高；会展场馆规模不断扩大；会展公司层出不穷；会展专业化、国际化程度提高我国会展业未来发展趋势：行业协会经承担管理和服务性职能；外资所占市场份额继续扩大；会展业与国际接轨的步伐加快；会展业中介组织将大批出现；会展业市场将进一步专业化细分，会展业的特征与作用：表征性；开放性；关联性；风险性；会展业的作用：推动会展举办城市建设，促进城市功能定位和发挥；推动区域经济的贸易合作，吸引外部投资；促进区域产业专业化分工，彰显发展成果；促进区域经济一体化的发展，

5、为政府间合作提供平台（具体表现：有利于统一市场规则，管理和经济秩序，有利于加深不同国家、地区间的分工和合作，会展业有利于加强经济一体化的政府协作）第二章会展策划概述会展策划的概念：包括策划者、策划对象、策划依据和策划评估要素等。会展策划的特点：针对性；前瞻性；系统性；动态性；可行性会展策划的作用：战略知道作用；实施规划作用；晋城制约作用；效果控制作用；规范运作作用。会展策划原则：目的性原则；操作性原则；创新性原则；艺术性原则；有效性原则会展策划的主要内容：1会展的理想策划；会展筹建策划；会展宣传推广策划；会展招展策划；会展宣传推广策划；会展招展策划；会展招商策划；会展现场管理策划；会展

6、相关活动策划；会展策划方案基本流程：设立项目策划小组；有针对性的进行市场调研；制定详细玩着那个的会展策划方案；制定媒体策略；制定设计策略；考虑相关的服务要点；制定预算方案；撰写项目策划方案；做好对会展的评估会展策划的步骤：1信息搜集分析（会展市场信息的分析包括：产业发展状况分析；会展公司经营环境分析；会展市场供求关系分析；参展商那个和与会者购买行为分析；会展市场竞争者分析；会展公司经营策略分析）2拟定策划方案3论证策划方案完整的策划书应包括：产业与环境市场分析；会展具体策划；会展招展计划；会展招商计划；会展宣传推广计划；会展组织分工计划；会展整体预算；会展筹备进度计划；会展现场组织管理

7、计划；会展相关活动安排；会展结束计划第三章会展立项策划第一节会展题材的选择和主题的确定问：会展题材的行业选择及方法：1、分列题材2、拓展题材3、创新题材4、合并题材问：会展选择展览会的相关因素：1会展的种类和特性的选择2、会展性质的选择3、展览会时间和地点的选择4、展出方式的选择5、目标观众的选择问：会展主题确定的原则：1、会议主题的确定（以会议的主办单位来到、分，可分为公司、协会组织和非营利机构三类组织主板的会议）2展览主题的选择：（a展览题