整形医院网络营销策划方案

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1、XXX美容医院网络营销策划案项目背景01现状及目标02年度网络规划建议03效果预估及报价04目录我们生活在一个什么样的时代？10分钟收一次邮件QQ、MSN时时在线信息的主要来源是互联网通过视频“追”美剧遇到问题使用搜索引擎设定闹钟偷菜、停车习惯网购购买东西会参考其他人的意见在“豆瓣”、博客圈中有自己的朋友圈用手机收发邮件浏览网页玩微博知道稀饭、杯具、犀利、ORZ这几个网络语言在论坛互动知道芙蓉姐姐、凤姐、三轮帝这些网络红人使用网银互联网信息充斥着人们生活的各个角落！影响网民决策行为的渠道和因素iResearc

2、h艾瑞市场咨询网民调研结果显示网络信息已经成为影响网民购买行为的主要因素84.3%的网民认为互联网是其最重要的信息渠道，52%的网民对互联网的信任程度比电视更高61.7%的网民认为，相比电视广告和网络广告，BBS、Blog上其他网友的意见更加重要网络时代人们的决策模式web1.0web2.0后SNSReach/Search触达或被搜索到MatchafterInteraction互动后匹配PUSHPULLSHARESharewithSegmentation人群细分后分享嗯，这个东东貌似不错嚓，先上网查查~这么多

3、筒子都说好啊~俺也买这个啦!晒一晒，新买的xx很不错哦互联网时代下患者的信息渠道网络已经成为人们了解医疗知识、病友交流的最重要平台思考如何借势互联网，与目标患者进行深度沟通？项目背景01现状及目标02年度网络规划建议03效果预估及报价04目录台州博雅美惠医疗美容医院网络宣传现状台州博雅美惠医疗美容医院官网建设新浪微博腾讯微博QQ群推广尚未建立尚未建立。腾讯微博尚未成功运营，有腾讯微博推广事例。医院外网现开设10大栏目，目前对医院动态更新到7月16日台州博雅美惠医疗美容医院网络宣传问题官网：对网民的提出的健康咨

4、询问题不能及时回复，最重要的具体事例尚为空白QQ群：尚未建立自己独立的官方QQ群微博微博内容：尚未建立属于自己的腾讯、新浪微博。总结说明目前，台州博雅美惠医疗美容医院推广方式较单一，且目标患者针对性不强，未能充分调动互联网各个有利因素，发挥其最大价值，实现有效传播。2012年度网络公关目标引发聚焦通过网络新媒体，以最快速度引发聚焦。扩大知名度树立网民第一印象，扩大医院关注度、知名度。实现品牌效益提升口碑，成为网民的就医首选医院。网络公关推广策略多维度、立体化传播，全网覆盖。跨资源、多领域扩散，互通有无。项目背

5、景01现状及目标02年度网络规划建议03效果预估及报价04目录网络推广节奏品牌篇精准篇精准锁定目标受众，针对目标受众言论、心理进行深度沟通。口碑篇专家、名人、草根口碑塑造、官方微博运营及论坛帖、Wike发布，实现博雅美惠的良好口碑。通过新闻、百科等形式，将博雅美惠原有的品牌形象再向上进行一个提升，进一步扩大它的知名度。网络推广规划品牌篇-传播内容规划美容院权威专家、先进设备、成功案例等动态信息适时公布标题示例：国际整形专家入驻博雅美惠医疗美容整形医院博雅美惠医疗美容整形医院成最受消费者信赖医院发布标准：每月发

6、布2篇新闻或论坛帖，每篇发布30家媒体积淀阶段：品牌信息，培养美容者信任度扩散阶段：特色医疗信息，打造美容院影响力2012.82012.92012.102012.122012.112013.12013.22013.32013.42013.52013.62013.7门户网站发布及维护美容院特色案例公布，患者体验评价标题示例：在博雅美惠，我找到了我的美容密钥发布标准：每月发布2篇软文，每篇发布30家媒体品牌篇-软文传播门户类、垂直类、地方类权威新闻媒体，广泛发布新闻信息，广泛覆盖网民，提高曝光量。博雅美惠医疗整形

7、美容院新浪网搜狐网腾讯网凤凰网软文发布示例网易入口示例博雅美惠医疗整形美容院博雅美惠医疗整形美容院博雅美惠医疗整形美容院博雅美惠医疗整形美容院口碑篇-传播内容规划每月撰写20个WIKI问答，四大问答平台同时发布每月撰写4篇BBS，每篇发布50家论坛平台Wiki传播、论坛传播，建立患者信任博客KOL传播、名人名言，引导美容者言论微电影传播官方微博运营每月撰写1篇博客，百万级以上级别博主发布口碑篇-官方微博运营建议内容角度语言及形式官博建立与维护微博内容多角度设计，如：医院动态、魅力专家、美容患者感言、极品女人、

8、美丽秘钥、品牌故事等。微博语言风格多样，摆脱传统宣传的死板性，出奇制胜，例如：1、八戒的生活方式，她却有悟空的身材、2、2012，有生之年狭路相逢，同样惊艳致死……传达出医院针对的是魅力女人、品质女人、时尚女人以及美容整形带来的视觉惊艳，从内容上吸引粉丝并做到易于传播。建立官方微博，及企业版微博模式并在形式与内容上适时美化与维护，增加微博的个性特点，或是趣味、或是时尚，塑造品位感觉，吸引网民视线，拥