我国动漫产业的swot分析及发展对策研究

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1、河北经贸大学硕士学位论文经普遍认同，产业化概念逐渐清晰，政府不断出台鼓励政策，中国动漫产业的市场正在迅速扩大。本文在这样的社会背景下选择该研究主题，旨在通过分析全球动漫产业的发展始末，研究动漫产业的发展态势，探索出适合我国动漫产业发展的战略对策。1.2动漫产业研究综述1.2.1国外研究综述20世纪初随着米老鼠、唐老鸭这些迪斯尼卡通明星的出现，动画引起了人们很大的关注。但是，就学术研究而言，动画研究领域在国际上一直处于十分边缘的位置。动画研究是电影研究史中微小的一部分。在被业界誉为经典的《世界电影史》①里，萨杜尔也只是把常见的动画事件、动画文本、动画主创人员按国别进行谱系性的分类与

2、研究，所关注的范围基本涉及到了几个主要的动画片生产大国。和电影研究相比，对动画的分类与整理只是冰川一角，仅是一些动画事件的罗列与组合。最为重要的贡献是萨杜尔使动画研究发生了质的改变，他在电影史述中加入了动画的类型基因，使动画在电影史的研究中找到了自己的一席之地。70年代以后，动画开始作为一种大众文化的子类型被纳入文化研究领域，动画研究附属于电影历史研究的情形逐渐被扭转，一些具有通史和断代史性质的动画著作开始出现。在动画历史的宏观把握上，意大利先后有动画史学家吉安那尔伯托·本达兹的《卡通：一百年以来的动画电影》和查理斯·所罗门的《动画史：一种迷人的绘画样式的历史》等著作。前者的一个

3、明显缺陷是忽视了电视动画和其他的动画样式，只把研究视点限制在动画电影上。后者视野则比较开阔，在电视动画以及动画企业的内部变化等方面进行分类整理和研究。他开始注意到动画艺术之外的其他因素，特别是动画企业自身的经济因素，并把这种因素纳入到了史述范围之内。在这一时期，除通史性的著作之外，还出现了对动画进行的专题性研究或者是断代性研究的著作。最早的关于无声动画的专著是唐纳德·克拉夫顿的《米老鼠之前：1898年到1928年的动画电影》。这本著作的研究范围不仅关注美国无声时期的动画，还涉及了欧洲动画，对一些知名度较高的独立动画家的作品也有论述。由于迪斯尼在世界动画行业中具有特殊地位，因而对迪

4、斯尼动画及其角色的研究也①乔治·萨杜尔，《世界动画史》[M]，北京：中国电影出版社，1982年4我国动漫产业的SWOT分析及发展对策研究是动画研究的重点。罗素·梅里特和J·B·考夫曼在对迪斯尼公司进行考察后合著的《奇景中的沃尔特：沃尔特·迪斯尼的无声动画》，对米老鼠以前（1928年）的迪斯尼作品的创意方式及传播方式进行了严谨与镇密的研究，并对迪斯尼的盈利模式进行了初步的探讨①。80年代以后，日本动漫在全球的流行使得西方学者对于这种亚文化的全球化传播产生了浓厚的兴趣。苏珊·纳普尔的著作《动画——从阿基拉到幽灵公主——体验日本动画》②，用文本分析的方法对日本经典动画作了详细解读，提出

5、日本动画“末日情结、狂欢情结、挽歌性”三个文本特征，探讨了日本动画流行的社会经济和文化背景，以及它受美国亚文化群体的影响。这些学术研究基本上采取了一种批判式的立场，而且大部分议题集中在动画的消费意义，探讨动画对于受众以及社会的影响，而很少从产业角度讨论动画的生产、经营等问题。90年代之后，随着动漫逐渐走向商业化，学者们开始转换思维，从产业化的角度来探讨动漫的生产、制作、发行销售等问题。韩国学者Yuk的《韩国动画产业的发展》（1999）是最早从历史、经济与文化角度研究动画产业的博士论文。美国学者JanetWaski的《理解迪斯尼幻想的生产》重点探讨了迪斯尼的动画生产与经营。英国人艾

6、伦·布里曼是世界知名的迪斯尼主题公园和迪斯尼化的研究学者，他在《迪斯尼风暴》③中探讨了以动画电影为中心的迪斯尼商品化特征，准确地总结了以迪斯尼主题公园为代表的商业模式的特征和原理，并给出了一种切实可行、卓有成效的商业思维。1.2国内研究综述国内关于动漫的研究基本上是从2000年之后才开始的。就动漫历史的梳理而言，国内学术界也有了一定的研究成果。张慧临的《20世纪中国动画艺术史》④收集了大量与漫画、动画发展演变相关的资料，并据此对中国动画发展过程进行了分析，但缺乏动画历史发展脉络的原因性探讨。祝普文主编的《世界动画史》⑤有上下两卷，是中国第①段运冬，国外动画研究扫描，电视研究[J]

7、，2005.04②段运冬，国外动画研究扫描，电视研究[J]，2005.04③艾伦·布里曼著，《迪斯尼风暴》[M]，乔江涛译，北京：中信出版社，2006年④张慧临，《20世纪中国动画艺术史》，西安：陕西人民美术出版社，2002年⑤祝普之主编，《世界动画史：1979——2002》（上、下）[M]，北京：中国摄影出版社，2003年5河北经贸大学硕士学位论文一部全面系统介绍世界动画历史和现状的专著。此外还有万氏兄弟的《我与孙悟空》①，对我国早期的动画发展状况做了详细的描述。当然也有一些点