探讨我国动漫产业发展的对策

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1、探讨我国动漫产业发展的对策探讨我国动漫产业发展的对策虽然我国动漫产业发展迅猛，但只是刚刚起步，与动漫大国相比，差距还很大。目前国内不少动漫企业处于产业链的低端，主耍为国外的动漫企业做加工。另外，产业意识缺乏也是制约我国动漫产业发展的一个软肋。我国的一些动画企业，常常只有制作部，没有市场部；只有动画片制作方案，没有商业计划书；只有制作资金计划，没有市场运作资金安排。正因为缺乏产业化运作的理念以及缺乏对衍生产品的开发和经营，因此无法获得充足的市场回报，国产动漫难以形成内部良性循环。笔者立足丁我国动漫产业的发展现状，提出一些发展对策。调整商业模式、完善产

2、业链条与自产自销的狭义动漫产业不同的是，广义动漫产业是一种开放型模式，更强调跨行业的联合共赢。其产业链条更长，赢利重点也向后延伸。从下图中可以看到，与传统狭义的动漫产业模式相比，新模式虽然可以因为传播平台的进一步扩展而增加回报，但其传播渠道本身的主要功能并不是赢利而是宣传，并以此构建和扩展动漫角色的影响力。当具有相当知名度的角色品牌建立之后，衍生产品开发、卡通形象代a以及连锁特许加盟等诸多合作共赢模式便随之形成，进而一条完整的产业生态链得以呈现。在成熟的动漫产业模式中，虽然衍生产品等周边开发占据了利润来源的70%以上，但整个产业链的价值核心在于对动

3、漫角色的塑造和营销，中国动漫企业摆脱困境的出路首先在丁对这个产业核心的把握。事实上，动漫产业的本质是“影响力经济”，动漫角色是该动漫文化体系的典型代表，是制造动漫“影响力经济”的中心，几乎所有的动漫衍生产晶都是围绕动漫角色展开的。只有受众认同、喜欢甚至迷恋的角色体系，其相关产品才有可能被接受，这些产品才有经济效益可言。塑造优秀动漫角色成了动画产业链条的价值核心，成为整个产业良性发展的基础。海外合作面对国内动漫产业市场融资困难、刨报低廉的窘境，试水海外市场、向海外掘金也是本土动漫企业做大做强的…种途径。打拼海外市场、走中外合作的路线，其好处显而易见。

4、不仅能依靠国外合作者把动画片推到国际市场上，还便于筹集海外投资。传媒巨头的参股不仅保证了强大的资金来源，也带来了有效的播出平台。另外，海外合作的模式，对规范制作、保证进度也起到了积极的促进作用。国际预售所获得的海外投资不是一次性付给制作方的，而是按照制作进度从不同的投资方和客户账上分批打人。比如当剧本完成吋，投资方会把全额投资的20%划入制作方账内，当分镜头台本完成后，账上乂会增加20%的资金。这样一來，如果制作质量不能达标或进度不准，就会影响下一批资金的到付，进而起到约束和规范作用。这样的制度安排可以保证甚至提高制作方的产品质量。发展新媒体动漫中

5、国的动画市场迥异于美国和日本，动画市场的开发严重依赖于电视媒体。但中国电视市场是一个分散而不规范的市场，虽然电视台数量多，但大量没有上星的电视台覆盖面窄，广告价格低，动画片收购价低，且各省级卫视相互争夺收视率，缺乏类似于美国和日本山据整个动画片收视市场份额50%以上的辛迪加播出机构。因此，突破传统电视台单一的播出平台限制，借力于互联网和手机等移动终端,大力开发新媒体动漫就显得尤为重要和必要。新媒体动漫以手机、互联网为主体，通过手机游戏、网络游戏、Flash短片、MSN、QQ等跨媒体平台展示卡通形象的形态、表情、语言等。其目标用户群由少儿延伸至更宽的

6、范围，投资灵活、周期短。整合资源当前，从中央到地方都认为动漫市场是一块充满诱惑的产业要地,争相搞项目建基地，各种节会“你方唱罢我登场”，但是忽略了可能引发的隐患一一形形色色的“动漫之都”背后，是重复建设、资源浪费的可怕结局；纷纷上马的动漫园区背后，是争夺企业、管理粗放的恶性竞争；层出不穷的动漫节背后，是成交金额低、宣传效果差的惨淡现实。因此，杜绝急功近利、好大喜功的心态，对各类资源进行合理规划和整合势在必行。在此，笔者提出以下建议。1动漫Z都的规划在动漫之都的规划上，不能放任20多个准动漫之都各自为政，而是要用大视野整合各城市的比较优势。首届中国国

7、际动漫节组委会成员林超提出过一个思路：“如果把长三角动漫产业比作一个报社，杭州可能是最好的编辑部，苏州将是最好的印刷厂，上海则是最好的发行部。”这给了笔者极大的启示，并构筑了以下动漫产业地图：中国动漫产业有两大流派一一以上海美术电影制片厂为代表的传统手绘卡通一派、在国内首倡电脑绘制的“湘派卡通”一派，两大流派的代表上海和长沙，加上动漫原创人才快速集聚的杭州，可能形成原创中心；集聚宏广、鸿鹰等大型动漫加工企业的苏州，其企业承接着迪斯尼等国际动漫公司的外包业务，规模、能量、技术具有国际水平，可能形成加工中心，福建与全球最大的动漫代工基地台湾向來合作密切

8、，而台湾乂与FI韩关系密切，福建可凭此尽快融入东亚和国际的CG圈了；而最大的小商品集散地义乌则可以是衍生产品放好的加工和输