传统媒体发展的必由之路

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1、传统媒体发展的必由之路作为中国唯一的国家外文新闻周刊社，近年来，北京周报社主动顺应传播技术的发展趋势，积极推进传统期刊业务向新媒体转型。而当前，随着信息技术的深度开发应用与扩散，国内外传媒业新的传播形态和业态不断涌现，北京周报新媒体业务的发展尚需不断探索，努力创新，加快步伐，全面提高竞争力和影响力。新媒体业务的构建北京周报多语种新闻周刊网站于2006年底在原期刊电子版的基础上建成，有英、法、日、德、中五个版本，内容围绕BeijingReview英文印刷版，针对不同对象国有所调整，既保持新闻周刊深度报道的特质，又体现互联网报道时效性强、容量大

2、的特点。几年来，北京周报网坚持“新闻周刊的核心阅读价值与网络媒体的表现形式相结合”这一理念，坚持内容建设与业态创新并重，追踪新技术的发展，陆续推出了原版原式和互动创新型电子杂志（英、日、中）、邮件订阅、RSS定制、手机杂志等新媒体产品，使多语种新闻周刊的品牌竞争力有了较大提升。注重网络营销，在利用多种新技术手段拓展纸刊在线销售的同时，分别与龙源期刊网、悦读网、掌媒网、豆丁网等第三方平台合作进行印刷版杂志的电子版、PDF版或TXT文档销售，并加入了万方、中国知网和维普三大数据库。同时，还在中国外文局信息技术中心的支持下，积极开发囊括《北京周报

3、》各文版自创刊以来全部数字化内容的多语种期刊数据库，目前已有实际销量。2010年初，集浏览网页、收发邮件、阅读电子书刊、多媒体播放和游戏等多种功能于一体的ipad问世，追捧者无数。业界人士纷纷预测以ipad为首的平板电脑将引领一种新型的传播形态。北京周报社及时把握技术发展动向，积极与美国最大的电子杂志营销平台Zinio合作推出适配苹果ipad宽屏阅读及iphone和其他移动终端的BeijingReview电子版。2010年圣诞节期间，ipad上的Zinio应用软件在其首页将BeijingReview作为重点媒体向全球用户进行推荐。目前，通过

4、Zinio网站及其应用订阅和付费下载BeijingReview的用户有300多名，来自全球37个国家和地区，最多的是美国，其次为新加坡、澳大利亚、新西兰等国家。订户中还包括了英属维京群岛、荷兰安地列斯群岛、美国本土外小岛等常规纸质版未发行的区域。除成功登陆ipad外，2010年，北京周报社北美分社还加大利用Facebook、Twitter等社会化媒体进行推广的力度。启示与思考当前，新技术的发展不断催生新的传播形态，并且推动着平台、产品、内容和终端的多层面融合和互动，使国内外传媒业的生态与业态环境都开始发生重大而深刻的变化。无论是新媒体还是传

5、统媒体，在新的技术条件下都在向数字化、网络化、移动化、融合化发展在此历史背景下，《北京周报》这个走过了五十多年传播历程的优秀品牌要做强做大做优，就必须把握新媒体发展趋势，实施新媒体发展战略，使之从单一媒体、单一品种的运作转为多媒体、全媒体的运作，全面实现业务转型。以下思考一：抓住移动终端摩根士丹利分析师是笔者几点粗浅的思考：就是抓住了“阅读的未来”玛丽米克预测，2014年将成为手机上网超过电脑上网的转折点。届时全球将有30亿人通过智能手机使用互联网，读者获取资讯的主要载体将转移到高度智能化的手机或者说移动终端上移动阅读终端颠覆了传统新闻载体

6、和人们的阅读方式，融入了诸多时尚因素，具备了一种“现代阅读”的气质。它让阅读变得更便携、更碎片化、更个性化，也更便宜。“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获得“任何想要的资讯信息”，这是移动阅读终端发展的内在驱动力和终极目的除了智能手机，平板电脑依然会大行其道，因为她是音视频、多屏广告等多媒体广告的天堂。从广告实践上，Pad终端集高清多媒体展示平台、便捷在线支付平台、随时随地互动平台于一身；从广告用户的吸引上，Pad代表了最具广告价值的用户群。美国市场研宄公司comScore的一项调研发现，56.1%的ipad用户是男性，49.4%的人年

7、收入超10万美元，而且用户群正向年轻人迁移由于ipad的意义在于不仅仅是消费者接触内容产品的一个界面或者渠道更重要的意义还在于它是一个媒体可以利用并创造价值的平台，因此，期刊社在布局ipad时，不仅可以依托内容集成商（除了Zinio，目前国内还有读览天下、ZCOM电子杂志、悦读杂志、龙源网、VIVA等电子报刊平台），更要走独立开发应用程序之路，以保证为后期运营留下增长空间思考二：既要重视社会化媒体，又要坚守“内容为王”的理念除了获取即时资讯，类似微博这样的社区互动型产品也跟互联网终端移动化一脉相承，将有可能彻底改变读者到门户网站看新闻的习惯

8、，今后读者看新闻将逐步走向用户向用户推荐，传播渠道将进一步细分化、圈子化、小众化以2011年7月23日晚发生的“温州动车脱轨”事件为例，事件发生后短短几小时内，新浪微博几乎每一条