tcl市场营销策划书

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观tcl市场营销策划书篇一：TCL策划书　　TCL策划书　　前言…………………………………………………………………3　　一、背景分析………………………………………………………3　　１、市场分析……………………………………………………3　　２、产品分析……………………………………………………4　　３、销售分析……………………………………………………4　　二、营销战略………………………………………

2、………………5　　１、市场战略……………………………………………………5　　２、广告形式……………………………………………………5　　３、预测广告费用……………………………………………5紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　三、战略目标………………………………………………………6　　四、文化特点……………………………

3、…………………………6　　五、人力资源………………………………………………………7　　１、办公环境……………………………………………………7　　２、薪资福利……………………………………………………7　　３、培训开发……………………………………………………7　　４、职业生涯……………………………………………………8　　六、企业理念………………………………………………………8　　七、总结……………………………………………………………8　　前言紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业

4、文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　TCL集团股份有限公司创办于1981年，是目前国内最大的消费类电子集团之一。旗下拥有三家上市公司，分别是：TCL集团(SZ.000100)、TCL多媒体科技（HK.1070）、TCL通讯科技（HK.2618）。TCL通讯设备有限公司前身是TCL通讯设备股份有限公司，为TCL集团股份有限公司的子公司，成立于1985年3月，公司产品主要定位于固网通讯终

5、端领域。是TCL集团旗下八大支柱产业之一，研究、生产、销售　　为一体的中国最大通讯终端企业。　　总部位于中国南部惠州市的TCL集团，从20世纪90年代以来，连续多年保持高速增长，XX年全球营业收入近500亿人民币，5万5千多名雇员遍布全球145个国家。XX年，通过兼并重组汤姆逊彩电业务，成立TTE公司，一跃成为全球最大彩电企业，彩电销售近2300万台，居全球首位；TCL集团旗下手机业务，通过兼并阿尔卡特手机业务，也使其手机从国内第一品牌迅速拓展成覆盖欧洲、南美、东南亚和中国的全球性手机供应商。目前，TCL集

6、团已形成以多媒体电子、移动通讯、数码电子为支柱，包紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　括家电、核心部品（模组、芯片、显示器件、能源等）、照明和文化等产业在内的产业集群。自XX年兼并重组汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务以来，TCL快速建立起覆盖全球市场的业务架构，集团下属产业在世界范围内拥有4个研发总部、18个研发中

7、心和近20个制造基地和代加工厂，并在全球45个国家和地区设有销售组织，销售其旗下TCL、Thomson、RCA等品牌彩电及TCL、Alcatel品牌手机。其中，其下属彩电企业TTEXX年实现彩电销售超过2200多万部，居全球首位。XX年，　　TCL集团海外营业收入已超过中国本土市场营业收入，成为真正意义上的跨国公司。　　作为中国最具价值的品牌之一，TCL品牌价值XX年经名牌机构评估，品牌价值超过336亿元人民币。在未来，TCL的发展目标是成为世界领先品牌的消费电子供应商，创建具有全球竞争力的企业。TCL　　

8、是中国最大通讯终端企业，做到以“质量为生命”的宗旨，得到了广大径消者的认可。　　一、市场背景分析　　1、市场分析：　　（1）竞争对手：中诺、波导、厦华…　　（2）市场预测：TCL电话的价格一般85—155元，其消费者较多为分层收入者，市场稍微有所限制。但TCL连续14年荣获“年度全国市场同类产品销售量第一”称号。---电话机。TCL通讯连续五年荣获“优质服务先进单位”称号。从前景预测其销量的波动不会很大，而其竞争