2013年度空调品牌强度测试研究

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1、2013年度空调品牌强度测试研穴才商要：21世纪后，空调市场竞争日趋激烈，企业吸引消费者购买自己产品的重要手段就是在消费者心中建立起十分明确的、个性化的自身品牌形象。也就是说，家电空调企业的核心竞争力主要表现为品牌的竞争力。企业拥有的高知名度和高美誉度的品牌是企业最宝贵的无形资产，各空调企业的品牌强度是各企业提高核心竞争力需要考虑的重要因素之一。品牌强度的研宄对我国空调行业的发展具有重要意义。本文借鉴Interbrand的品牌评估模型，结合国内市场的实际情况，以空调在江苏市场销售的数据及空调广告投放量等为依据，对国内市场

2、空调的市场占有率、市场覆盖率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力等品牌要素进行测试，以此测算出这些品牌的综合强度。通过品牌强度的可比性分析，得出在江苏空调市场中，其排名分别是：格力、海信、美的、海尔、志高、大金、格兰仕、科龙、三菱电机、TCL。强势品牌还是国内品牌，结合各品牌的发展现状提出了我国空调行业品牌发展相应的对策建议。关键词：空调品牌竞争力品牌强度品牌知名度品牌美誉度Abstract:Tnthe21stcentury,thecompetitionofairconditioningmarketisbec

3、omingmoreandmorefierce.Theimportantwaythattheenterpriseattractsconsumersistobuildaclearandpersonalizedbrandimageinthemindsofconsumers.Tnotherwords,thecorecompetitivenessofhomeairconditioningcompaniesisbrandcompetitiveness.Thehighawarenessandhighreputationarethemo

4、stvaluableintangibleassetsofanenterprise.Brandstrengthisoneoftheimportantfactorsthatneedstoconsideriftheenterprisewantstoimprovecorecompetitiveness.Theresearchofbrandstrengthhasanimportantmeaningtothedevelopmentofourcountry'sairconditioningindustry.OwingtotheInte

5、rbrand'smodelofthebrandevaluationandcombinedwithChina'snationalmarketsituations,thepaperisabouttestingthebrandoverallpoweroftheairconditionwhichisbasedonthedataofthesalesinJiangsuProvinceandtheadvertisingexpensesoftheairconditionfromCTR.Itresearchesfromthefactors

6、ofbrandsuchasmarketshare,marketcoveragerate,brandcommunicationpower,brandawareness,goodbrandreputation,brandtrendpower.Throughanalyzingthecomparabilityofthesebrands，wecanseethattheturnisthatGree、Hisense、Midea、Haier、Chigo、Daikin、Galanz、Kelon、MitsubishiElectric、TCL

7、,thepowerfulbrandisstilldomesticbrand.Sothetextmayprovidethedevelopmentandresearchonthebrandoftheairconditionfromthecomparabilityanalysisofthesebrandsanditcangivesomereferentadvices.Keywords:airconditioningbrandcompetitivenessbrandstrengthbrandawarenessbrandreput

8、ation-、空调行业品牌发展（一）空调行业发展现状分析我国空调行业经过几十年发展，从最初的引进、吸收，到后來的合资、白主创新，走上了一条快速发展的道路。与外国企业相比，我国空调行业在产品技术上与其相差无几，甚至在节能技术方面占有优势地位。随着消费市场的不断成熟,空调产品円益普及，2012年受国际经济形势及国家宏观调