广告心理学 教学内容及教学重点

《广告心理学 教学内容及教学重点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、教学内容与教学重点第一章绪论本章主要介绍了广告与心理、心理学之间的密切关系。教学重点包括：（1）心理学对广告的重要意义（2）心理学在广告策略中的应用（3）美国消费者四大嗜好（4）广告五字诀      第一节 广告与心理      第二节 广告与心理学      第三节 案例解析：健牌口香糖的广告心理策略      第四节 美国消费者心理与广告第二章广告心理学的发展及其一般原理本章主要介绍了广告心理学及其一般原理。教学重点包括：（1）心理与心理学（2）心理学、广告心理学的发展（3）广告心理学的一般原理（4）AIDA理论和DAGMAR观念      第一节 心理、心理学

2、与心理现象      第二节 广告传播心理学的一般原理第三节AIDA理论和DAGMAR观念 第三章消费者购买行为模式本章主要介绍了消费者购买行为模式以及广告对其购买行为的作用，教学重点包括：（1）消费者购买决策的内容（2）消费者购买行为模式（3）广告对消费行为的作用（4）广告心理的两大任务      第一节 消费者购买决策的内容      第二节 消费者购买行为模式第三节广告对消费者购买行为的作用第四章消费心理与广告本章主要介绍消费行为的心理因素及广告对其的影响。教学重点包括：（1）广告传播的发展与转型（A－P－C）（2）AIDMA模式、四阶段模式与L&S模式（3）

3、对消费者“黑箱”的若干认识（4）消费行为的心理因素（5）消费者的十种需要类型   第一节广告对消费者影响的心理过程   第二节消费者行为的心理因素与广告   第三节消费者的需要类型第五章广告感觉心理本章的主要介绍了感觉及其基本规律、广告的几种感官刺激。教学重点包括（1）感觉的定义及种类（2）感受性与感觉阈限（3）感觉的基本规律（4）广告的视觉刺激（5）广告的其他感官刺激   第一节感觉及其基本规律         第二节广告的视觉刺激第三节广告的其他感官刺激第六章广告知觉心理本章的主要介绍了知觉及广告知觉的主动性。教学重点包括（1）感觉与知觉的区别和联系（2）知觉的

4、含义及过程（3）广告知觉的主动性：选择、综合、解释、错觉   第一节广告知觉的过程      第二节广告知觉的主动性第七章广告注意心理本章的主要介绍了注意及广告引起注意的刺激因素。教学重点包括（1）“三面镜子理论”（2）注意的特点、功能及其外部表现（3）广告的有意注意与无意注意（4）广告引起注意的刺激因素：客体、主体、环境   第一节注意与广告注意             第二节广告引起注意的刺激因素第八章广告记忆心理本章的主要介绍了广告记忆及其影响因素。教学重点包括（1）记忆、记忆表象的含义（2）记忆的分类（3）广告记忆的过程（4）影响广告记忆的因素（5）增强广告

5、记忆的方法和技巧   第一节记忆概述           第二节广告记忆过程第三节影响广告记忆的因素第四节 增强广告记忆的方法和技巧第九章广告传播与思维心理本章的主要介绍了创造性思维及其在广告创意中的运用。教学重点包括（1）思维、思维的特性和过程（2）广告创意的两大要诀（3）想象、创造性想象（4）创造性想象在广告创意中的运用（5）联想的作用（6）联想的分类及其在广告创意中的运用   第一节思维与广告创意      第二节想象与广告第三节联想与广告第十章广告情感心理本章的主要介绍了情感及其在广告中的表现。教学重点包括（1）情感的重要作用（2）情感的种类及个别差异（3）

6、广告中情感反应的作用（4）广告中几种常见的情感反应   第一节情感概述第二节广告激发与情感反应第十一章   广告文化心理  本章主要介绍了文化及其对广告活动的影响。教学重点（1）文化、亚文化的定义（2）文化的特征（3）文化超越问题（4）文化对消费者行为的影响（5）广告文化策略    第一节广告与文化    第二节文化对消费行为的影响    第三节广告的文化策略