网络经济学课件

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1、电子商务与网络经济学课程简介本课程从经济学的角度研究电子商务问题，旨在探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发现。全书内容分为三篇（10章），包括导言篇、市场结构与运行篇和市场绩效与政府职能篇。导言篇：网络经济的产生、概念、特征、运行规律、理论基础等；市场结构与运行篇：网络经济环境下，市场结构及其均衡分析、市场结构变化以及电子商务市场控制力、电子商务定价、销售及利润等；市场绩效与政府职能篇：着重把握网络经济的价值创造、网络经济效率和网络经济中的政府职能。课程特点每章都由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理论对引例进行回顾分析；在理论介绍过程中也会附有

2、大量有针对性的国内外典型案例分析，案例几乎涵盖了门户网站、电子市场、第三方支付、即时通信系统、搜索引擎、网上招聘以及网络游戏等电子商务主要业务领域。阅读书目《西方经济学（第三版）》梁小民，北京大学出版社，2014年《长尾理论》（美）克里斯·安德森，中信出版社，2006年12月《平台战略》，陈威如，中信出版社，2013年1月《免费》（美）克里斯·安德森，中信出版社，2012年10月《湿经济》（美）B.约瑟夫•派恩二世，机械工业出版社，2012年8月《大数据时代》（英）维克托·迈尔-舍恩伯格，浙江人民出版社，2013年1月《智能时代》（美）杰夫·霍金斯，中国华侨出版社，2014年7

3、月《浪潮之巅》吴军，人民邮电出版社，2013年第1章网络经济与电子商务绪论1.1电子商务及其变革力量1.2网络经济及其对传统产业的渗透1.3经济学与电子商务的交互引例：感受网络经济时代下的互联网魅力互联网究竟为我们带来了什么改变？从网民规模到互联网普及率。网络已渐渐渗透到人们的日常生活。人们将进入一个互联网的数字化生存时代。网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同时自身也成为一支重要的经济力量。CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告（一）总体网民规模截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半

4、年共计新增网民2132万人，半年增长率为3.1%，较2015年下半年增长率有所提升。互联网普及率为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台，以及互联网对于各个行业的渗透，共同促进网民规模持续增长。随着“宽带中国”战略的深化，宽带网络的光纤化改造工作取得快速进展，中国各地光纤网络覆盖家庭数已超过50%。(二)手机网民规模截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿。网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机在上网设备中占据主导地位。同时，仅通过手机上网的网民达到1.73亿，占整体网民规模的24

5、.5%。手机网民规模的持续扩大。一方面，移动设备上网的便捷性，降低了互联网的使用门槛。2016年上半年，我国新增网民中手机网民规模为1301万人。另一方面，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了PC网民持续快速向移动端渗透。2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率1、即时通信截至2016年6月，网民中即时通信用户规模达到6.42亿，较2015年底增长1769

6、万，占网民总体的90.4%。其中手机即时通信用户6.03亿，较2015年底增长4627万，占手机网民的91.9%。2、搜索引擎截至2016年6月，我国搜索引擎用户规模达5.93亿，使用率为83.5%；手机搜索用户数达5.24亿，使用率为79.8%。在整体网民、手机网民中，搜索引擎都是第二大互联网应用。3、网络新闻截至2016年6月，我国网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用比例为81.6%。其中，手机网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%，较2015年底规模增加3635万，增长率为7.5%。4、网络购物截至2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较20

7、15年底增加3448万，增长率为8.3%。其中，手机网络购物用户规模达到4.01亿，增长率为18.0%，手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。5、网上外卖截至2016年6月，我国网上外卖用户规模达到1.50亿，较2015年底增加3610万，增长率为31.8%。其中，手机网上外卖用户规模达到1.46亿，增长率为40.5%，手机网上外卖的使用比例由16.8%提升至22.3%。6、旅行预订截至2016年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.64亿，较20