从接受美学看英文商标的汉译任务下达书

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1、網南人弍科技嗲院本科生毕业论文任务书题目（中文）：从接受美学看英文商标的汉译（英文）：OnE-CTranslationofTrademarkfromReceptionAesthetics学生姓名：李馨学号07403413系部：外语系专业年级：英语专业2007级指导教师吕兆芳（鵬o:讲师湖南人文科技学院教务处毕业论文题R从接受美学看英文商标的汉译OnE-CTranslationofTrademarkfromReceptionAesthetics论文题目类型理论研宄题目来源社会现实题毕业论文时间2010年12月-2011年5月一、选题的目的及意义现代商标作为使商品

2、推向市场并占领市场的重耍工具，其作用和意义不言而喻。商标作为商品的象征，是产品在广告宣传屮的重要组成部分。从某种程度上来说，商标的好坏直接影响消费者对该产品的购买欲，当今社会中不难发现许多消费者把接购买某种产品，仅仅是因为消费者不喜欢该商标。成功的商标在促进产品的销啓方面发挥着极其重要的作用。随着市场经济推行的不断深入和经济全球化发展趋势的日益加深，大量的外国产品源源不断的涌入中国市场，各种产品在市场上的竞争也越来越大。那么，商标翻译的好坏直接影响丫商品的竞争力。由此可见，英文商标的汉译更不容小觑。国内外的译者，从不同的角度对英文商标的汉译做了火量的研究，可谓

3、是见仁见智。但在一定程度上还是存在着不足与缺陷。例如，商标翻译过程中忽视了消费者的接受能力。研究如何从接受美学的角度把英文商标翻译好，如何使之适应消费者和文化发展的需求，如何采用更好的翻译方法让产品深入人心，为企业带来更大的经济效益己经引起了译者的广泛兴趣，此选题的目的和意义也在于此。二、毕业论文的主要内容通过文献综合法、经验总结法、理论与实践相结合等方法，总结前人的研究经验和理论成果，木论文着重探讨如何运用接受美学的核心理论来指导对英文商标汉译。全文分为三部分。第一部分阐述接受美学的概况包括其理论背景及核心思想。第二部分主要阐释商标的相关知识包括其定义、形成

4、和功能，并且着重探讨英文商标翻译标准及要求。第三部分为论文的重点部分，重点探究如何在接受美学的指导K进行英语商标汉译，阐释了译者和读者在商标翻译中的角色和地位，并集中探讨在读者期待视野和视域融合下的三个翻译原则。此部分的重中之重在于运用音译法、意译法、音译意译结合法来探究如何将英文商标翻译达到理想的效果。三、毕业论文的要求（包括技术要求、工作要求）1.应在阁书馆和电子阅览室查阅相关资料，更加了解和熟悉自己论文主题。2.主动与指导老师交流，积极听取指导老师的意见和建议。3.端正论文写作态度，做到论点论据充分，字数达到要求，反复修改，做到圆满完成论文写作。4.要达

5、到本科毕业论文的篇幅和质量要求：题目类型：理论研究、工程设计、实验研究、软件开发、艺术设计等题0来源：教师科研课题、生产实际题、社会现实题、假想题等四、主要参考资料(不少于10篇)[1]JaussRobert.TowardandAestheticsofRecptions[M}.Minneapolis:UniversityofMinnesotaPress,1882.[2]MurphyJohn.Branding:aKeyMarketingTool[M].London:TheMacmillanPressLtd,1987.[31贺川生.商标英语[Ml.长沙:湖南大学出

6、版社，1997.[41王少娣.品牌名称翻译探讨队.外语与文化研究(第二辑)[Ml.上海:上海外语教育出版社，2002.[5]许渊冲.译学要敢为天下先[J].中国翻译，1999(6).[61杨全红.英汉商业名称翻译原则初探[J1.上海科技翻译，1995(12).[71谭载喜.翻译学[M].武汉：湖北教育出版社，2005.f8]SusanBassnetandAndreLefevere.ConstructingCultures—EssaysonLiteraryTranslation^}.Clevedon,UK:MultilingualMattersLtd,1998.

7、[91NewmarkPeter.ApproachestoTranslation^].Shanghai：ForeignLanguageEducationPress，2001.[10]WilssWolfram.TheScienceofTranslation:Promblesandmethods[M].Shanghai:ShanghaiForeignLanguageEducationPress，2011.五、毕业论文进度安排阶段工作内容起止时间备注1选题，查找有关资料2010年12月10-25円2下达任务2011年2月21-25曰3撰写开题报告，开题2011年2月2

8、5日-2月28日4撰写初稿2011年3