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1、设计（论文）题目小猪班纳2011年春夏童装上市推广方案-------------------------院（系）：工商管理学院学生姓名：专业班级：学号：指导教师：2011年1月5日18目录目录1摘要2Abstract3第一章方案策划背景4第二章市场现状分析5第三章市场机会分析73.1产品优势73.1.1强大的品牌背景73.1.2需求潜力较大73.1.3产品设计本土化73.2产品劣势8第四章产品品牌定位和发展前景94.1产品品牌定位94.1.1目标市场和消费者94.1.2目标消费群94.1.3近期目标和远期目标9第五章市场推广10
2、5.1市场推广目的105.2市场推广的总体思路105.3推广实施计划10结束语17参考文献18致谢1918摘要市场经济越来越发达的今天，人们对于童装的要求已经越来越精细化，童装市场竞争也越来越白炽化，如何能对市场竞争进行有效地分析和策划，就掌握主动权，因此小猪班纳通过对市场的调查和研究分析，运用广告、营业和人员等推广方案的形式，并将其实施和大力宣传，以“家有宝宝要长大”主题活动将全新形象向广东的小朋友推荐小猪班纳2011年春夏最新款服饰。同时企业童装新产品推广设计方案，运用多样的途径和传播媒介推广，把“时尚、运动、休闲、健康、活
3、力”品牌风格继续将“绿色环保”的服务理念注入到产品中，形成鲜明的品牌特色，为打造广东儿童喜爱的品牌而努力。关键词：小猪班纳童装；推广；途径；媒介；绿色环保18AbstractToday,moreandmoredevelopedmarketeconomy,people'srequirementsforchildrenhavebecomeincreasinglysophisticated,children'swearmarket,moreandmorewhiteheatofcompetition,howcaneffectivecom
4、petitioninthemarketanalysisandplanningtoseizetheinitiative,sosmallPigBanneronmarketsurveyandresearchanalysis,theuseofadvertising,salespromotionprogramsandpersonnelforms,anditsimplementationandpublicitycampaignto"Whenababytogrowup"themetonewimagetotheGuangdongRecommen
5、dedchildrenpigletsBannerlatestspringandsummerclothingin2011.Meanwhile,enterprisedesignchildren'sclothingtopromotenewproducts,usingavarietyofwaysandmediapromotion,the"fashion,sports,leisure,healthandvitality"brandstylecontinuetobe"green"serviceconceptintotheproduct,th
6、eformationofadistinctivebrandcharacteristics,childrenlovetobuildthebrandinGuangdongefforts.【keywords】:pigBannerKids,promotion,channels,media,green18小猪班纳2011年春夏童装上市推广方案第一章方案策划背景我国消费者对于服装时尚的追求越来越强烈，其中特别是广东的童装市场，随着儿童消费意识的不断增强，在购买童装的时候，儿童的意见将在家庭消费决策中占据更重的份量，因此童装新颖的设计和有创意
7、的市场推广更能抓住儿童的挑选欲望。然而中国童装品牌建设起步晚，与国际品牌相比，国内品牌对现代流行的风潮、适合儿童成长的设计、普遍接受的多功能性设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。为此，打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。“时尚、运动、休闲、健康、活力”是小猪班纳一贯坚持的品牌风格，倡导童装消费的新时尚。因此特在2011年新年之际推出“家有宝宝要长成”大型系列主题活动，以全新形象向广东的小朋友推荐小猪班纳，紧贴服饰潮流，在创新中完善、开拓中发展并通过运用各种形式推荐小
8、猪班纳春夏最新款服饰。通过对企业童装品牌的定式多样的途径和传播媒介推广，为打造成儿童喜爱的品牌而努力。18第二章市场现状分析在国内消费品市场备受推崇，服装市场发展势头良好，新的特点不断显现。特别是随着童装市场经济的发展、同质化产品大量出现，各品牌童装企业为了稳定
