2013年 春夏童装策划和童装的发展方向

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1、春夏童装策划和童装的发展方向春夏婴儿童装策划呈现重视扩充叠穿款式趋势。亮点是推出合身、紧身、喇叭状与宽松的随意搭配，特点是使用各自独特的面料强调花色图案。每月的商品策划综合搭配也将充实小饰物及可爱的日用品，营造新颖的柜台吸引顾客。    春夏强化每月不同的应时策划。提高新学期、春假、黄金周等适应孩子生活规律的商品策划精致度。重视营造构思新颖的柜台，比如CHOGIN“每月主题推出不同的颜色”，HIROTA根据“每月主题推出单件商品的综合搭配”。在各个品牌重点款式搭配中，叠穿款式多样化推陈出新。其次鞋类、帽子、书包及首饰等日常用品小饰物的搭配丰富多

2、彩。叠穿款式使用轻薄面料，出纯棉外，季节性使用的混麻及纱布风格的有透明感的面料也很引人注目。使用有机棉不伤害孩子皮肤，重视夏天清凉的感觉。    许多款式采用了弹性面料。弹性面料不仅可以表现动感舞感，还可以体现紧身线条，许多款式必不可少。    女童装引入雪纺等成人女装流行元素，男童装不断使用男士流行面料，童装小尺码成人化趋势继续。面料使用方面令人耳目一新，使用装饰金银纱等追求“闪闪发光”的效果（MORIRN），不同面料相互组合，重视高质感面料的表面变化。    功能性方面，吸汗速干防蚊功能、抗菌、清凉感、除臭效果广泛使用，还可以织布商标。  

3、  花色图案方面绿色黄色醒目。TINKERBELL“每季提供不同的明快的新色调”，三起商行推出品牌色“MIKIHOUSE　RED”，此外维他命色调及透明的淡色调也很具特色。童装市场有潜力可挖　　在欧美，一些高级服装设计师开始进入这个童装领域。去年Dolce&Cabbana公司增加了一条儿童服装生产线；而RobertoCavalli着手为大男孩设计服装；GiorgioArmani本来在1995年撤除了儿童服装生产线，现在又决定恢复；Versace也加入了新生婴儿的服装设计系列。　　儿童服装设计逐渐成为服装业中最有发展潜力的一个领域。以英国为例，在

4、过去五年内，儿童服装的销售增长了30％。欧洲一家市场调查公司在2004年的调查报告中显示，儿童服装的销售额甚至可以达到50亿英镑。　　据有关资料统计，目前中国0到16岁儿童有3.8亿，年童装消费需求量在8亿件左右，消费总值高达500亿元人民币。《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势，年增长率为26.5%%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经

5、济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。　　从无数的时装展到旗舰店，童装市场正不断扩张。也许我们对此不应感到意外，从中低档的成人品牌，到高档的成衣公司，都义无反顾地做起了童装。　　国贸底层尽管没有贝纳通的成人专柜，他的童装专柜一直生意不错。埃斯普利特在全方位地开拓市场，童装自然也不例外，别看童装比起成人服装来用料上整少了几倍，可价钱上丝毫不输给成人服装。正如那位售货小姐说的，它的做工和品牌与成人服装是一样的呀，所以价格也不低。　　社会名流推动时尚游戏　　时尚需要明星推动，而明星们的一举一动

6、也在左右着时尚的潮流。　　贝克汉姆夫妇花费2.5万英镑为儿子布鲁克林买了一对方形钻石耳饰（是其父所戴钻石耳饰的袖珍版）和一辆小型悍马车；超级名模海蒂·克卢姆举行婚礼时身着著名设计师设计制作的婚礼服，还为其女儿定制了同样礼服的缩小版；麦当娜让其女儿萝狄斯身着巴宝莉等时尚品牌。　　然而，不仅仅是社会名流父母如此，就连普通的父母对于孩子的着装也愿意一掷千金。既然有市场，时装公司自然不会放过，迪奥在巴黎、巴塞罗那、日内瓦和摩纳哥的迪奥童装(BabyDior店，成绩不斐。该时装公司于近期在伦敦斯隆大街又开设了一家少儿商场。该时装店是其巴黎蒙田大道旗舰店的

7、缩小版，惟一的不同点是这里为刚刚出生到12岁的顾客服务。这里的服装种类无所不包，从日常基本式样到特别场合的礼服，以及为高档女童装配套的各类饰件和珠宝，俨然是儿童版本的高级时装。　　当然，这样的儿童时装很多时候看起来是个天价，比如一件Dolce&Cabbana的儿童夹克售价高达1600美元。这样的价格即使成人在消费时也需得好好思量。　　国内童装缺少名牌　　国内的时装厂家也看到了童装的市场，但并没有在时尚上下足功夫，在北京高档商场的高档童装柜台，清一色都是洋品牌。　　另据统计资料表明，目前，国内童装市场上，国外品牌童装就占了50%%，而国内厂家占有

8、的50%%市场份额中，只有30%%拥有品牌，其余70%%还处于无品牌竞争状态。而这占有30%%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失